航空公司战略研究--中国国航未来战略剖析

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1、国航东航定五年发展战略2011年5月13日05:21:56大公报中国国航董事长孔栋和东航股份董事长刘绍勇日前在北京出席「2011中国民航发展论坛」时，分别谈及未来5年发展战略，以及航空业的新商业模式。孔栋指出，航空业新的可持续发展方向，要求增强战略发展。他认为航空公司要把握时机，以「兼并重组」和「联营合作」手法，从根本上改变以往单打独斗的的竞争形势。民航总局局长李家祥在论坛上再次提起航空公司重组的概念，并指出中国骨干航空公司的总体规模过小，不利在国际市场上竞争，孔栋在场发言吋实吋和应。国航要实现新跨越式发展孔栋表示，在「十二五」期间，民航业加快转变，国航会遇上加

2、速转型的战略机遇期，目标在2015年对准国际一流的航空公司。他特别提到，航空业要「兼并重组」和「联营合作」，国航期内会以成为「大型网络型承运人」为战略方向,深入实施枢纽网络战略。他指出，兼并重组应以战略为导向，能为航空公司带来盈利，业界不单能藉此拓展航线网络，亦可降低运营的成本，提升核心竞争能力。孔栋称：「航空公司如果能积极把握时机，在条件成熟的时候择吉推进更有利的并购重组，就能有效的扩大收益，实现新的跨越式发展。」联营合作方面，他认为该做法已是航空业「跨洋合作」的新合作方式，将从根本上改变远程国际航线上的竞争形势，从单打独斗变为合作一致应对第三方的竞争。孔栋表

3、示，国航将以积极的态度参与这种新的合作方式。国航与国泰航空合资的货运项目亦已于日前正式开业，反映国航与其它航空公司合作的决心。孔栋曾在「两会」期间表示，国航是国内唯一具有双枢纽概念的公司，因为国航和国泰本身亦互相持股，分别坐拥北京和香港两大空运枢纽。不过，对于屮国航空业近年盛传「双枢纽」的构想，李家祥口前在论坛上指出,中国任何一家航空公司，现在还不具备在国内同时建设两个以上枢纽的能力，因为航空公司要在一个机场能够占到45%以上的市场份额，才能够让枢纽优势显现出来。东航发展呈规模网络型另外，刘绍勇在论坛上谈及新商业模式。他指出，相对其他航空业界范畴，航空公司的收益

4、率一直属于最低，2001年至2009年全球航空公司已经亏损531亿美元，中国的航空公司期内亦共亏损26亿元人民币，反映传统的商业模式一直是难以维系。他表示，东航努力发展成规模网络型公司，而航空业亦正通过联合、重组或兼并形式，组成更大规模的航空公司，从线性的模式转变成枢纽模式。而且，他认为，现时不管是线性模式、网络模式或枢纽方式的航空公司，都必须从传统的航空承运人，转型现代服务集成商，否则就永远处于业内的低端。刘绍勇称，部分航空公司能将本身的低端利润问题，以参与其它行业获利弥补。「包括海航,通过做房地产、轮船，盈利能力增强之后回来补充航空公司进行盈利」。他认为，现

5、时业内有数个非常明显的影响趋势，例如联盟内外的合作经营，以及以产品引导旅客消费，都增加航空业盈利能力。国航孔栋：推动以北京为核心的枢纽网络战略2009-09-14新华网在此间举行的第15届世界航线发展论坛上，中国航空集团公司（ChinaNationalAviationHoldingCompany,简称"中航集团”）总经理、中国国际航空股份有限公司（AirChineiLiniitcd,简称“国航”）董事长孔栋在接受记者采访时表示，实施以北京枢纽为核心的枢纽网络战略是国航战略重点之首。枢纽机场及枢纽网络型航空公司的建设是世界民航业发展变化的重要趋势，也是一个国家航空

6、产业发达的重要标志。目前世界上旅客吞吐量排名前20位的机场无一例外都是航空中枢港，枢纽机场的重要性也越来越明显。孔栋说，国航作为中国唯一载国旗飞行的航空公司，是国家领导人专机指定承运人和世界最大航空联盟星空联盟成员，主要在北京首都国际机场运营，代理34家航空公司以及星空联盟的航空公司业务。因此枢纽网络战略是国航战略重点之首。雉介绍，转场首都机场3号航站楼后，除去楼内商业运行外，国航在运行控制、生产组织方面更是占了3号航站楼近4/5的业务量。冃前，国航北京枢纽航班建设取得积极进展，网络资源管控模式初步建立，旅客份额也有所增加，中转市场份额处于全国领先地位。孔栋介绍

7、说，为配合北京枢纽战略的实施，国航还投资建设了功能齐全的配套工程。例如：南区国航地服运控综合楼、北区航食配餐楼、北区新国际国内货运站、国航地服北区保障基地、国航机上用品仓库和北区航材库等T3配套设施,它们的启用使国航北京枢纽建设如虎添翼。孔栋说，北京枢纽建设是一项系统工程，不仅需要基地航空公司与机场公司的共同努力和通力合作，更需要民航当局、空管局、联检单位以及其它驻场单位的大力支持与配合。例如：解决北京机场空域紧张矛盾，增加航班吋刻资源，设置中转旅客绿色通道，简化中转旅客通关程序，实行北京经停旅客72小时落地免签政策等。孔栋说，在各有关单位和部门的大力支持下，这

8、些方面已经有了良好的开端