深圳红如意晴雨伞品牌营销方案策划

《深圳红如意晴雨伞品牌营销方案策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、深圳红如意晴雨伞品牌营销方案策划制作：春风度玉门营销目标设定：产品营销冃标的科学设定，将为公司准确把握市场，实现营销既定计划打下坚实的基础。完善H•极具亲和力的企业文化将使更多的消费者对产品产生消费碍求和消费冲动；全面而人性化的产品宣传和售后服务支撑将为公司赢得最大的销售份额;智慧的产品推广方案将使公司永远立于不败之地。慕于此种考虑，建议将公司的营销忖标划分为战术ri标（近景目标）和战略ri标（远景目标）两个层次。具体的来说就是：%1.战术目标（近景目标）1•立足并开发国内市场，首先解决站稳脚根，实现资本增值扩充的基础问题众所周

2、知，由美国肇端的金融危机席卷了多数国家，中国也不例外。然而，本次金融危机对于人多数以木国市场为主体的中国企业来说危害并不是太人，而那些完全以出口生存以海外市场为主体的金业，本次金融危机对他们的打击却是致命的。中国有着13亿人口的庞大潜在消费市场。这样一个市场是其他国家企业艳羨无比的一块人蛋糕；如果贵公司能够立足木土，牢牢把握住这样一个得天独厚的优势，最终的强人是必然的。虽然国内雨伞生产厂商众多，竟争也十分激烈，但是如果稳扎稳打发展占己，一旦时机成熟面临市场重新洗牌的变局吋候就将是贵公司掌握市场主动的吋候。2•壮大研发团队，不断开

3、发拥有完全自主知识产权的新产品储备和上市，从而为击溃竞争对手同时也为避免被对手击溃提供雄厚的技术支撑用伞是一种很容易被对手模仿的低技术含量产品。如果没有源源不断的新产品问世，同时没有未來的新产品方案储备，就将堕入平庸默默无闻其至会面临被淘汰出局的危险。而如果拥有口主知识产权的新产品问世以及新产品储备，那么公司就会成为行业的领军和行业技术标准的制定者，无论是从竞争层面还是从销售层面來说，都将拥冇极大的主动权！%1.战略目标（远景目标）战略目标或者说远景目标可以分为两个层面，具体来说就是：1.大中华区市场的开发这里所说的大中华区，除

4、了包括屮国人陆地区之外，还包括香港，澳门和台湾地区。这些地区是华人聚居的地方，与我们同根相连，血脉相通，消费习惯相近，贵公司产站在这些地区推广宣传，作为一个民族品牌，相信会更容易为大家所接受。2.海外市场的开发拓展在做好前期各项工作，牢固控制本土市场之后，要积极的向海外市场拓展公司的业务;在开发海外市场的时候，作为策略上的考虑，可以优先开发亚非拉地区市场，避免一开始就和欧美技术发达的同行厮杀冲突。国内雨伞行业市场现状:一・国内雨伞生产行业整体状况目前，国内雨伞行业的生产状况整休来说是牛产能力庞大，但是整休质量不高。rti于雨伞的

5、生产技术门槛较低，众多的中小企业纷纷参与这个行业的牛产和销售，这样的结果就造成了无序竞争泛滥，行业模仿严重，出口相互打压；这样的结果就造成了工艺落后，质量良莠不齐，最终导致整个制伞行业没冇或者很少有真正影响力和国际竞争力的龙头企业。这样的局面对公司來说既是一个挑战，会使企业面临更多的竞争；但同时，对贵公司來说，也是一个“乱中取胜”确立口己行业龙头地位的一个大好时机。二.国内雨伞消费者消费导向分析对于雨伞消费者來说，在选择晴雨伞类产品时更多考虑的因素是产品的性价比，即雨伞的质量、雨伞的价格和雨伞的款式等方而的因素；对于那些创意独特

6、，富于个性的产品，消费者往往更加青睞。目标客户定位：一。时尚女性市场该市场在现在的雨伞销售和消费市场当中占有较大的份额。这部分消费群体当中，年龄在22岁之前的青春少女对伞类产品的消费更关注产殆的个性感觉；而对于白领一族来说，产品的品位和档次是她们的首选。二。普通消费市场这部分市场的消费者，对伞具的消费和需求更趋于理性和简约实用，当然质量，价格就是他们的首选因索。这部分消费群涵盖面就十分广泛了：老年人，屮年人，小孩，也包括年轻女性当屮的那些并不追求时尚的女孩了！产品营销策略：产品的营销渠道是否通畅，产品销售状况是否良好，是企业生存

7、的重要保障。可以说产品营销是一个企业的生命线。企业生产的产品在市场上的销售业绩优与劣，取决于多方面的因素；其屮的一个重要方而就是企业的产品营销策略和方案是否对路优秀。依据贵公司的情况和对市场的研究分析，在产品营销方而提供以下策略方案，供参考：%1.完善营销渠道和售后服务渠道，使消费者在最短的吋间Z内以最方便的途径享受到公司的最新产品；同时町以让消费者在所消费的产品出现问题Z后能以最短的时间和最方便的方式亨受到最贴心的伟后服务。实现这些口标，就需要公司将销伟和服务的触角伸到最基层的消费和俏售市场。%1.构建极具亲和力的企业文化体系

8、，让公司的产品，形象，品牌在消费者心冃中成为技术权威标准的象征，以至于最终可以达到让消费者以贵公司的产品技术标准来度虽其他品牌的伞貝优劣与否；让消费者从内心感觉到贵公司就是它们最信赖的朋友；让消费者感觉到贵公司就是信用的象征，与你们交往有较强的安全感，在这方面，