烧购网营销策划书

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1、烧购网城市(南宁)商品、服务信息网课程科目：营销策划指导老师：周善才小组编号：06小组成员：黄乔楠(15177765496)黄金鑫(15107714261)何艺(13617811139)林琳(13687880276)蒙仁治(15107712286)完成日期：2011年6月28日星期二BUS：电了商务的出现使得传统的零售业面临巨大的危机，许许多多根基不稳的零售企业纷纷推岀市场。如何才能让传统零售业东山再起？从电子商务带來的重重包围屮找到突破口，中无疑于狼口。解铃还需系铃人，何不从消费者需求做起？本公

2、司全新启动的项目——“烧购”应运而生。本项ri以专用网站为平台，提供24小吋发布各种商品及服务信息z服务。为企业和消费者搭建一个良好的信息共享平台，打破电子商务给传统零售行业制造的信息传播障碍，使得传统零售行业焕发崭新的光彩。本策划书就“烧购”的建立所需的营销坏境分析，市场机会与问题分析，营销战略进行基木分析。1.策划目的南宁经济的快速发展，各种商品零落满日，让人日不暇接。而且随着人们生活节奏的加快，信息快速传播无疑是这个时代主题。把握了信息，就能把握利益的主动权。我们为各人企业商场提供商品信息的

3、传播，让其能快速传播到消费者而前，从何提高各企业商场的营业额。也能让消费者第一时间知晓各种商品信息，方便消费者。为企业，消费者得到双赢。我们的目标是打造一个商品信息交流平台，逐渐扩人我们网站的彩响力，统筹南宁商品信息交流行业，占领南宁商品信息交流市场，最大限度的体现我们网诂的社会价值和市场价值。2.当前的营销环境状况2」所处市场环境就日前的社会发展形式看来，信息传播应经实现了即时传播，人们的阅读习惯已经彻底改变。那么在保留传统的信息传播渠道的同时，互联网对于传统零售企业的商品信息传播势在必行。那么

4、属于信息分类网站的本项冃处在什么环境Z下呢？⑴时间空间不受限制：24小时随时发布与查阅，不受时间的限制，信息内容多样化随心所欲,相比报纸与电视來讲更符合现代人的牛活习惯。(2)信息更精准：使用过搜索引擎的人都有过这样的体会，有吋什么也搜不到，有吋却会得到上百万条信息，但这些信息并不是自己所真正需求的。分类信息能够解决信息不足与信息过量的问题，更精准的为我们的牛活提供方便。(3)发展空间性高：分类信息在屮国刚刚起步，具有极其广阔的发展空间，是中国互联网最具发展潜力的行业。分类信息在美国等互联网发达国

5、家已经成功运作，分类信息的广告成为互联网广告业的最后一块宝地，是世界电子商务巨头战略的焦点。(4)地域开展多元化：分类信息地域开展广泛，分类信息基木上覆盖全国各地区城市，不论是网络发达城市还是不发达的城市，都有着巨人的发展潜力和商业前景。2.2市场环境中出现的问题(1)信息的可靠性我们每一个类别，第一是跟生活相关，第二是背后都有交易，不管是二手物品也好宠物也好，每个流量都包含有交易的信息，我们是信息的提供方，如果你能让交易更方便，如果你能让用户得到更高的利益，口己也得到更多的利益。⑵国内的环境我觉

6、得分类信息在中国没冇起来，一方面是中国的用户需要培养。当我们分类这个市场,我是看用户有没有需求，有的话还是有很大的需求，我觉得用户在生活上的需求述是放海皆准的。(3)信息准确的重耍性一宜不觉得分类广告是广告平台，如果做成绝对的广告平台，那分类信息网站就会陷入绝境。发布的信息，一个人就能够解决和过滤，实质上，并非如此，这前前后后是一个相当复杂的过程。比如，信息的可靠性验证，谁也不会原意在你的网站上，找到的信息都是煖假信息，甚至还有一些违法的信息在上面。另外，信息的雷同性也是个大问题。(4)成功的前列

7、现在互联网市场，并不是过去的那种，HAO123成功，那是当时人们还不会使用搜索引擎，人们还没清楚信息网站冇何作用。应该说搜索引擎述没冇进入人们网上生活的概念。这才成就了他。当时类似的网站不多，它提供的帮助也是新鲜，也正是人们需要的，一下子haol23就占领了整个市场。市场潜力无限。3.市场机会与问题分析——SWOT3.1.优势：（1）作为电了商务网站，专业性，地域性，针对性强（2）网站囊括的客户群比较广阔，利于信息互换，增加了信息量，更利于造声势，扩大影响。（3）信息越來越细分化与全面，这样就更具

8、有针对性和有效性。（4）以商会友，为南宁乃至东盟十国的商人交流创造了极大的方便，也拉近了各处商人Z间的距离，也提高了网站的知名度。（5）庞大的会员数目，知名度的提升，品牌的树立使信息覆盖面越來越人，吸引了商家的到来。（6）商家可以利用我们这个平台做廉价的广告（7）网站更新信息速度快，信息来源及时3.2劣势：（1）平台技术水平冇限、功能不完整，缺乏专业技术和法律方面专家（2）网站模式是中介形式，并且这种模式具有可模仿性，这就为其他竞争者进入该行业提供了样本，也就为自己增加了竞争者。（