经济学论文商业广告文本语言模因浅论

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2、语言模因，广告语言模仿的策略包括肓接引用和间接引用。熟语能够被复制形成广告文木语言模因是因为它们形象、通俗、时浪［关键词］广告模因策略原因一、广告语言模因广告的目的在于推销商品或服务，影响舆论,具终极目标以消费者对广告产品的接受为中心。为了达到目的，商业广告不仅诉说商甜和服务的使用价值，而且突出它们的文化价值,利用文化的力虽激发受众的购买欲望，增加消费者的消费记忆。语言是商业广告传递商品文化信息的重要手段，广告文木语言与模因有着密切的联系。任何一个信息，只要它能够通过模仿而被复制，就可以称为模因，这个过程也可称为模仿。在有

3、限的时间和篇幅内，广告要抓住受众的注意力并毫不费力地掌握其意义，广告语言必须用最简单的方式使受众保存记忆。语言屮的成语和名言名诗听起来和谐悦耳，念起来琅琅上口，其传播范用广,复制能力强,容易掌握并产生同化反应，是广告文本语言经常模仿复制的模因。二、广告语言模因的策略1.直接引用“山外青山楼外楼"是住宅销售广告，这一诗句和住宅所处的美丽坏境联系起來，用人们熟知的名诗名句把美丽环境像诗一般地展现在购房者的而而，独具匠心，很有说服力，广告加深了住宅的文化内涵，寥寥数语就达到了传播的II的。“足下生辉”；“T里Z行，始于足下S“三

4、十六计走为上"，这几则鞋类广告都直接引用了成语，“足下生辉"显示布鞋轻便舒适。“千里之行，始于足下”说明鞋的基础作用，是人们美好前途的起点。“三十六计走为上”告诫消费者鞋在穿着打扮中的重耍性。这些成语都被直接引用复制，成为广告语言模因。2.间接引用(1)谐音浏阳神农山庄別墅曾经作了这样的一则广告:“市外桃源”。文学家陶潜用成语“世外桃源”指代不受外界影响，处于人们理想Z中的佳境。广告语在复制成语过程中采用谐音，把“世,，改为“市”，受众白然会把二者联系起來，谐音的含义是说神农山庄的地理位置虽然位于浏阳农村，但別墅却是一个远

5、离城市喧嚣，幽静雅致的休闲圣地，广告模因为神农山庄别墅注入了深刻的文化内涵，提升了广告商品的价值，达到了推销房产的效果。（2）换字引用为突岀商品的特点，广告创造者从人们熟悉的语言模因中抽掉某一个或二个字眼，而用另外的字眼代替，起到画龙点晴的作用，这种“偷梁换柱”的广告给人似曾相识的感觉，大大提高了广告的注意价值和记忆价值，让受众轻而易举就能记住广告产品。我们一眼就看出广告“天之骄子，质压群芳"屮“质压群芳"来白于“技压群芳”。通过换字引用，广告语言更加切合商品的特点，语言典雅，字里行间透露出商家的自信，令顾客信服。（3）变

6、序引用成语中词语顺序的摆放一般是固定不变的，如果故意调整词语成份的组合顺序，广告模因就会产生新意，如果这一变化乂与商品的特点相吻合，那就能够达到宣传商品的奇效。“一•机在手，天涯咫尺雹这是电话机的广告，“咫尺天涯”改变了成语顺序，强调通话人天隔一方，但是手里如果拥冇一部电话机，双方犹如近在咫尺，语序的改变贴切地表达了电话机的功能，形象牛动，具有强烈的诉求力，说服效果显著。三、广告语言模仿产生的原因冇些信息容易引起人们的注意，易于人们记住，能够迅速从一个人传递到另一个人，成为模因，但是“只有很少的一部分模因才能成功地从一个人

7、的头脑拷贝到另一个人的头脑中,从人的头脑拷贝到印刷品。"BLCKMORE1999:38）。广告是传递商品或服务的基本媒介，受众收听广告是在无意中进行的，注意力时间很如，为了达到冃的，广告语复制了大量的成语和名言名诗等,易于人们注意并牢牢记住，成为成功的模因，其屮的原因必须具有以下特性。1.形象性受众从接触广告到购买行为一般耍经历这样的过程:引起注意——激发兴趣——刺激欲望一一加强记忆——导致行动，广告的作川就在于加速这个过程，说服受众采取购买行动,在说服过程屮，形象牛动的语言才具有冲击力，使受众在感性的体验中不知不觉地接受

8、商品,情不自禁地购买商品，广告语言因而往往采用一•些形象生动的广告模因，对产胡进行活灵活现的描绘，增强说服效果。“保持你的健康可不能三夭打鱼二夭晒网啊！”这是麦乳精的广告词,“三天打鱼二天晒网"形象生动地描绘出办事断断续续的危害，广告劝告消费者天天饮用麦乳精，健康才有保障。广告模因把危害形象地展现在消费