电视频道包装创意形式探究

《电视频道包装创意形式探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、电视频道包装创意形式探究摘要：一套创意新颖的栏目包装对电视频道及其节目形象起着至关重要的作用，它不仅能给人以音画结合的视听感受，同时能让受众群体更深刻的认识到电视频道的定位及栏目的性质。本文将通过对彰显本土文化的创意形式和以流行元素作为画面主要构成的创意形式进行分析，论述创意形式在频道包装设计中的重要意义。Abstract:ItplaysavitalroleforprogrampackagingwithinnovativeideasinTVchannelsanditsprogramsimage,andit

2、notonlygivespeopletheaudio-visualexperiencewithcombinationofmusicandpicture,alsomakestheaudienceunderstandpositioningofTVcharrnelsandthepropertiesofprogramprofoundly.Inthispaper,throughtheanalysisofdemonstratingcreativeformoflocalcultureandthemaincomponen

3、tsofthescreenbasedonpopularelements,theimportantsignificanceofcreativeforminthechannelpackagingdesignwasdiscussed.关键词：电视栏目包装；本土文化；流行元素；创意形式Keywords：TVprogrampacking；localculture；popularelements；creativeform中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1006-4311(2012)32-0282-030引言

4、近几年，人们在精神文化上的需求不断增加，这种需求也促使电视行业日益发展，很多电视台为了突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点，通过对电视频道的个性包装，确立并增强观众对自己节目、栏目、频道标识识别能力；确立了自己的品牌地位。本文从电视频道包装的创意出发分析创意的作用和在频道包装中的意义。栏目包装的创意是栏目个性的集中展现，是栏目包装设计的灵魂，下面从彰显本土传统文化和以流行元素为表现方式两个方面论述电视栏目包装的创意风格。1彰显本土文化的创意形式1.1中国本土文化与视听的完美融合中国是一个有着悠久历史的文

5、明古国，无论是文学、科技、还是艺术，对当代人来说，都是一座极其宏大的精神宝库。中国本土文化元素越来越多的被设计者所发掘，并应用到频道包装的创意上来，它不仅给传统文化以最新的展示，同时也提升了电视包装等新媒体艺术的艺术境界美，无论是对于电视栏目、节目和频道本身，还是对于电视的受众来说，在这些结合了传统文化的创意中获取新的认知的同时，实现了精神的愉悦以及更好的精神享受。在有着传统文化风格的包装片与现代传媒技术以及其所处的现代社会大环境相结合的情况下，怎么去挖掘那些具有代表性的传统文化应用到频道包装中来？怎么展

6、现频道性格特征？本文将从以下几个例子来论述传统文化作为创意精髓在现代栏目包装中的应用。1.1.1分析中央电视台水墨动画宣传片中的创意中国传统艺术门类纷繁复杂，而中国的水墨画在世界艺术领域中更是有其独特的艺术魅力。2009年9月，中央电视台推出全新形象宣传片一一《水墨一相信品牌的力量》，此片的创意独具特色，风格性极强。如图1和图2所示。首先，水墨画是中国传统绘画中最具代表特色的绘画之一，在此宣传片中，用中国的传统水墨画作为表现形式，把原本静态的画面用三维软件里的粒子效果做成了动态的，用现代数字技术最大程度的

7、表现了中国传统艺术的博大精深。其次，无论是在片中的主要表现元素一一水墨画，还是水墨所凝聚成的各种形状，比如鱼、鹤、龙、山水、长城或者是打太极的人，这些无不用到中国古典文化中最具代表性的一些文化符号，让人能够站在一定的高度上去了解中国的传统文化的象征语义。再次，这种风格的栏目包装，是在适应了现代栏目包装的技术领域不断增强以及现代人的精神文化需求等条件下应运而生的，这段集合抽象与具象、写实与写意于一身，在给人耳目一新的感觉，让人惊叹之余的同时，也让人看到了中国传统文化在现代数字技术的表现下所能体现的艺术美的境

8、界。最后，这套宣传片在中央电视台播出以后，迅速在全国引起了强烈的反响，使国人看到了水墨画的新境界，更使受众感受到了中国的传统文化作为其创意灵魂如何准确定位央视的品质。1.1.226届中国电影金鸡奖颁奖典礼宣传片的意境美2007年，中国电影金鸡奖颁奖典礼在苏州举行。此宣传片是在央视电影频道播出的，具有视觉上的独特的光影魅力以及丰富的文化内涵，全篇用富有感情的，水般柔美的光束贯穿于苏州的古典型亭台楼阁中，闪耀的明星使得江南山水更加