第九章新产品开发与产品生命周期策略

《第九章新产品开发与产品生命周期策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第九章新产品开发与产品生命周期策略一、选择题1、产品生命周期由（）的生命周期决定。A•企业和市场B.需求和技术C.质量与价格D.促销与服务2、当销售量增长缓慢、利润增长接近于零时产品周期进入了（）的阶段。A.衰退期B.成长期C.潜伏期D.成熟期3、以下生命周期最长的是（）。A.产品种类B.产品品种C.晶牌D.包装4、人多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）oA.换代产品B.全新产品C.仿制产品D.最新产品5、电熨斗加上蒸汽喷雾装置，电风扇改成遥控开关。这类新产品属于（）新产品。A•完全B.换代C.改良D.模仿6、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属

2、于（）oA.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新品牌产品7、产品开发阶段以后，将进入（）oA.功能测试B.消费者测试C.市场测试D.样品测试8、在产品生命周期的（）,企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销伟奠定良好的网络基础。A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期9、面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）。A.继续维持策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略10、如果产品概念通过了商业测试，新产品开发就进入了（）阶段。A.市场营销战略的制定B.商业分析C.产品开发D.市场试销11、在产

3、品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（）A•劝说性广告策略B.提醒性广告策略C.说明性广告策略D.告知性广告策略12、衰退期的榨取策略主要靠（）来增加眼前的利润。A.降低产品成本B.降低销售费用C.提高产品价格D.改进营销组合二、多项选择题1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）oA•集中策略B•竞争策略C.扩张策略D.榨取策略E.维持策略2、衰退期的可以使用的战略包括()oA.集中策略B.维持策略C.榨取策略D.放弃战略三、判断题()1、产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。()2、新产品导入期，由于没有竞争

4、者，所以风险最小。()3、新产品应是企业向市场提供的、市场上不曾有过的产品。()4、营销战略制订之后，企业就要进入产品开发阶段。()5、为加速新产品开发，公司可以采用顺序产品开发。()6、一般来说，在成熟期销售达到高峰。()7、一般来说，企业在成熟期的营销冃标是保持市场份额的最大化。()8、如果产品概念通过了商业测试，就进入了市场营销战略的制定阶段。()9、一个产品顺利进入投入期，说明这是一个成功的产品，它已摆脱了夭折的风险。()10、企业产品进入成熟期时，单位利润达到最高状态。()11、继续生产己处于衰退期的产品，企业无利可图。()12、一旦新产品市

5、场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。()13、根据调查，在导致新产品开发失败的主要原因中，对市场判断失误高举榜首。()14、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。()15、产品品牌的生命周期比产品品种的生命周期短。()16、产品处于衰退期吋，企业承担的市场风险最大。()17、企业产品进入成熟期，销售额达到最高值，显然利润率最大。()18、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品市场扩散过程密切相关。()19、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。()20、新产品开发的全过程，如果各职能部门

6、能齐心合力，相互支持、协调配合，将会降低开发的失败率，提高新产品开发的成功率。四、填空题1、公司获得新产品的途径有两个：()和()2、消费晶市场测试通常有以下三种方法：()、()和()o3、如果新产品在市场上得以接受，它将进入()期。4、产品生命周期除了可以用来描述产品种类、产品形式或产品品牌外，也可以运用于风格、()、()。5、筛选产品构思要考虑（）、企业内部条件、销售条件及利润收益条件。6、在筛选阶段，要力求避免两种偏差。一种是漏选良好的产品构思，失去了发展机会；另一种是采纳了（），仓促投产，造成失败。7、从经济效益的角度对新产品概念进行商业分析，

7、包括两个具体步骤：一是（），二是推算成本与利润。8、产品种类、形式、品牌的生命周期长短不等，相比之下，其中具有最长生命周期的是（）。9、新产品的（）过程，从创新采用者一早期采用者一早期大众一晚期大众一落后的购买者，形成类似正态分布的曲线。五、名词解释1、新产品2、产晶生命周期3、产品构思4、产品概念5、产品形象6、风格7、时尚8、热潮六、简答题1、简述产品生命周期五个阶段的不同特点。2、简要阐述产品不同生命周期的营销策略变化。3、简述新产品开发的必要性。4、产品种类、产品形式和产品品牌的生命周期各有什么特点?七、论述题1、试述产品生命周期理论对企业开展

8、营销活动的启示？2、试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题？