浅谈营销策略与广告创意的效应

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1、浅谈营销策略与广告创意的效应摘要：随着科技日益发展，人们的生活水平日益提高，对于生活质量和产品使用有了很大的要求，人类生活进入更加高端和广阔的平台，如何才能使产品有更好的发展需要一定的营销策略和广告创意，品牌对于企业来说有着至关重要的作用，而广告创意能改变人们的生活，两者结合能改变引发潮流带给人们新的生活方式，从人生观、价值观、世界观都有一定的颠覆，并且好的营销策略能带给商家源源不断的新商机。本文通过一些实例的列举对营销策略与广告创意做了一个浅析，回归创意和营销本身来进行剖析，将两者结合在一起谈了他们结合所产生的效应。关键词：营销策略；广告创意；效应；企业文化在科技飞速发展

2、，人类生活全面进入更为高端市场行情和消费方式更为错综复杂的今天，任何产业产品想要占领市场、成功扩展版图，成功的营销策略显得尤为重要，而营销中最有效的防宣传模式就是宣传，传播最好的手段就是广告。所谓广告其实是：“沟通的学问”，而口是与人沟通的学问。说到与人沟通，首先最为重要的就要了解所要沟通的対象，其次要了解我们自己，俗话说得好：“知己知彼，方能百战不殆。”对于广告来说，创意是广告的根源，想要做一个成功的广告人，那么就要让创意永无止尽，因为社会和时代在不断高速的变化当中，所以为了赶上瞬息万变的潮流，我们的创意也要时刻在变，时刻update。很有意思的是广告的英文是advert

3、ising,尾字母ing就好像是告诉我们要时时刻刻的创新变化一样。而且中国的国体现在已经转变为创新大国，这就更能说明创新在现在和将来是一件多么必要的生存条件了，所以我们肩上的使命更加重了。说到具体的，其实冇很多，比如说一个好的创意可以为我们带来意想不到的价值，例如：一个需求改变了生活:Walkman的发明者因为看到了收录音机携带不方便的弊端而为爱音乐的人发明了携带方便的Walkman,使人们可以边听音乐边做各种活动，从而发展到ipod的狂潮卷席全球，使人们对高科技产品产生了无限的热情，从而推动了科技的进步和生产力的发展，并且为社会带来了巨大的经济效益，而且有无限的升值空间和

4、发展潜力。直到现在Apple产品风靡全球，其中有很多不胜枚举的好例子可以举出来。但是我想从一个最简单的点出发来谈一谈这个产品的内涵。Apple产品是一个具有革命性、独创性、领导性的产品，我想所有产品制造者都梦寐以求能让产品达到这样的特点，这决定了产品的销量、知名度等很多方面的高度。Apple产晶以其人性化和引领潮流等很多方面让人们对其爱不释手，它从来不抄袭别家产品的特点，也不随意跟随流行,而是开辟出自C的流行趋势，在外形设计和功能性方面独树一帜，是任何产品都模仿不來甚至无从下手的。首先，它的外形是在键盘手机如口中天的时候推出的，纯屏幕的触感手机，这在推岀当时被很多人所不看好

5、，认为实用性差，不好按键，但是Apple手机却以其十分好用的屏幕触控和分辨率极高的大显示屏击碎了这些怀疑。这就是最让人爱上这款手机的特点，非常的独树一帜的好看好用并且很有其品牌内涵，不断推陈出新的其他电子产品也让人们爱不释手，渐渐地成为了一个又一个风靡全球的产品，它讲究一个好玩好用好质感的高端路线，让人们在享受其方便快捷的产品同时也能感受到很强的设计感和娱乐氛围。让人们的生活充满的幽默睿智的大气风范。并且让人们在使用的时候真真切切的感受到了开发者的无限创意和细节之处的巧妙用心。产甜的内涵体现得淋漓尽致。可以说是智慧创造价值，苹果公司以不断的创新为自己的品牌进行定位，在消费者

6、心目中树立了追求卓越创新和行业领导者的品牌形象，其所占领的全球市场份额也是越來越令竞争对手自叹不如。这样的例子还有很多，例如：一个换位思考改变了效益：太平洋百货的周年庆促销，它改变了以往促销采用的打折手段，转变了促销的方式和说法，变成了花1000给600,使人们从直觉上很有购买欲，但实际上是变形了的打折，等丁•是打6.25折，但是这种换位思考的新鲜方式使消费者无形中产生了很划算的感觉，从而会在这家百货商场大量购物。相比之下，那些直接打折的百货商场便与之失去了竞争力。随着全球经济的发展和社会的开放人们越來越注重产甜的性能、质感、内涵、设计感等多维一体的结合。人们在解决了最基本

7、的温饱之后开始走上了一条追求前卫个性的时尚设计Z路。不论是从头到脚的衣服饰品还是居家生活到衣食住行都希望每接触到的一样物件都充满了趣味和设计在里边。品牌在公众的脑海中是一块容纳着内容、形象、瞬间感受的巨大容器。在市场竞争日趋白热化的今天，要想成功打造一个品牌，找准冇效的品牌定位策略就显得至关重耍，随着国际人牌纷纷融入到中国市场竞争格局当中，品牌Z间的竞争将更趋激烈和残酷。但是，我们依IH坚信企业如果能够找到有效的品牌定位策略让产品内涵贯彻人心，这将有助于企业或品牌迅速进入到消费者的心智阶梯，并在未来的市场竞争中抢占