苦营销时代下的广告创意应对策略

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1、广告创意应对策略：2009年1月苦营销时代下广告创意应对策略专题报告©2009克而瑞（中国）信息技术有限公司版权所有克而瑞（中国）信息技术有限公司1广告创意应对策略：2009年1月目录CONTENTS第一章2008房地产广告创意特点分析.................................................................61.“变”——08年房产广告生存重要法则.............................................................61.1广告传达形式，变................

2、...................................................................................6©视觉冲击力更加强烈.................................................................................................6©表现形式“雷同”者变多.........................................................................................

3、7©“恶搞”成为创新代名词.........................................................................................81.2广告诉求内容，再变...............................................................................................9©优惠促销类广告放量........................................................................

4、.........................9©凸显价格优势广告比重增多.....................................................................................9©产品“自身价值”传达弱化...................................................................................10©企业多盘联动广告频出...........................................................

5、................................101.3广告传达目的：吸引市场注意力.........................................................................102.广告创意具体表现...................................................................................................112.1名企旗下项目联动大肆盛行.........................................

6、........................................112.2价格做足“数字噱头”.........................................................................................14©凸显低单价...............................................................................................................15©凸显低首付......................

7、.........................................................................................16©凸显低总价...............................................................................................................17©2009克而瑞（中国）信息技术有限公司版权所有克而瑞（中国）信