读图时代的广告创意策略

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1、读图时代的广告创意策略黄丹（陕西理工学院文学院陕西省汉屮723001）摘要：出于读图吋代人们越來越依赖图像获取信息，使得人们出现感性化、个性化的审美趣味，广告需耍更新传统创意思维模式，以“化繁复为简约”和“情境设计”的应对策略来获得好的广告效果。关键词：读图时代感性化个性化广告创意一、弓丨言读图是活人们通过图像获取信息。随着科学技术的发展，图象技术得到不断更新,人们对生活消费信息的获得也越來越依赖于广告图像的信息。电视画面、公交车车体的广告、商丿占橱窗广告、以及户外广告无一不是图片形象。人们在不知不觉中已置身于读图时代。在读图时代的背景下，人们的审美

2、情趣也开始追求个性化。开放的媒体环境为当代人提供了更为广阔的生活空间,向他们展现了一幅多样化的生活图景，为他们提供各种各样的消费方式，多样化的生活使人的审美呈现明显的广泛性和多种选择性。这为人们的个性发展提供更为有利的条件。人们审美的个性化特征表现为他们追新求异，展现绚丽多姿的自我，从自己的服装样式、发型设计乃至自我形彖和文化品位都体现了新时期青少年审美的个性化特征。视觉符号在张扬个性的吋代它更是成为了吋尚语言的兀素。正如丹尼尔•贝尔所说：”目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的

3、”。二、读图时代人们生活和思维的变革。1、新兴的电子通讯技术改变了人们的生活方式。随着科技的发展,儿个世纪来,视觉符号传播的媒体经历着印刷媒体向电子媒体转变的过程。新媒体的涌现也丰富了视觉符号的记录方式。纸张、照相机、摄影机、电脑的接踵而至令种种视觉符号的展现异彩纷呈，甚至手机和身体都成了视觉符号展示口我的舞台。一系列诸如电缆、网络等电子传输媒体的出现使得视觉符号的传递更快更方便，传播范围也更广泛。另外科技的迅猛发展也改变着人们对视觉符号的创作手法。如果说计算机的出现和普及为视觉符号的创作提供了硬件平台外，那么photoshop,flash,曲ani

4、mator,3dmax等一维，二维其至三维的图形，动画创作软件则打开了人们的眼界。现代人不再满足于简单单纯的平面绘画和记录，而是开始追求个性化的创作。2、大众审美趣味出现感性化、个性化特征。读图吋代，人们对日常生活木身的关注使人们的生活方式在社会生存屮的重要性与口俱增。而人们选择自己的生活方式既是个人的个性化的追求，又是伪他人和在他人面前•展现，的”。生活方式审美的”展现”必然借助形象，于是生存也就美化为视觉愉悦的形彖，进人了对纯粹形彖的新偶像崇拜。从人们对媒体的接触情况来看，电影与电视成为当代人接触最为频繁的媒体。同时，大众文化正以图解的方式冲击着

5、文字这种媒介，处于这样的消费社会屮的视觉文化呈现出浅显与通俗來迎合大众的口味。图片开始成为一些杂志的主角。大众文化对形象化的追求使人们更注重对文化的直观性体验化还表现为包装、表演与虚幻，大众文化往往通过精美的包装向大众捉供一个虚幻美好的世界，而这种包装更多是通过强大的视觉冲击达到吸引大众的目的的。三、读图时代应对变革的广告创意策略当人们获取信息的方式转变为以图像为主时，广告作为传达商品、服务信息的一种方式，要想吸引人们的眼球，就不得不考虑读图时代带来的各种变革，让广告创意顺应这种变革以达到最佳广告效果。(-)化繁为简，对广告进行简约化处理。1•突出特

6、征。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出來，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画而的瞬间而很快感受到，并对英产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要索來决定。比如，人们在户外看到高耸的金黄色m标志，就知道那儿是”麦当劳”。而万宝路香烟，只一直以美国牛仔在大门然奔驰的画面为图腾，在大众心屮形成了深刻的印彖。2•合理夸张。借助想彖，对广告作品中所宣传的对彖的品质或

7、特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果，增强人们视觉的冲击力。从而加深或扩大人们对这些特征的认识。通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注人浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。例如，苹果计算机在以'THINKDIF-FEREN恻重新定位出击后，推出的第一-支商品广告是将红、蓝、桔、紫、绿五种果冻色彩的计算机，在空中做360度的翻滚、颠覆了过去计算机商品出现在人们眼前一本正经的模样,让人耳目一新。而台湾的食品、饮料广告只流行

8、无厘头夸张演出。在某一冰棍的广告屮，一位屮学生在教室咬了一口冰棍，不但自己冻成冰人，四周的同学也冻成冰人，连