浅谈药品的包装装潢设计

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1、浅谈药品的包装装潢设计［摘要］:药品作为特殊的商品，其包装装潢设计应体现其独特的文化特征。木文以药品包装装潢设计的设计耍求、设计要素和设计程序为出发点，对药品的包装装潢设计做了简要的归纳和探讨。针对药品包装的特殊性，分析了药品包装装潢设计的设计要求和设计要素［关键词］:药品；包装；装潢设计现代社会的包装装潢设计日新月异，要求也日趋严格，药詁作为一类特殊商詁，其包装应冇特殊的要求。作为传达药品信息功能的载体，装潢设计已经成为药品包装的重要组成部分，它担负着对药品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门

2、艺术。药品的包装装潢设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使药胡达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。木文就药品包装装潢设计的一些特点作一些简要探讨。1设计要求1.1科学性药品包装装潢设计应具备有科学的特征，这是顺应时代发展的要求。其中包含两方面的内容：一方面要体现科学技术为设计服务。新的科技成果的采用，新的设计方法，都能使艺术设计产生新的形象，从而促进审美观点的转化。药品的包装装潢设计应当充分利用当代的科技成果，采用最新的工艺手段，这样才能创造出与时代同步，而又为大众所接受的药品包装。另一方面，设计本身应具备科学的便利性

3、，这是保护消费者利益的要求，无论是在药品的使用上，还是对包装本身而言，都是应当遵从的原则。如国家的品监督管理局第23号令对的品包装的文字内容进行了严格的规定。耍求设计者对允许使用的文字根据包装人小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一口了然。可见，文字、图形图案编排的科学合理性也是药品包装装潢设计的重点。1.2审美性随着吋代的进步，人们对美的欣赏水平也不断提高，不同的吋代都体现出了不同的审美特征，现代包装装潢设计应顺应时代美学观点，创作出具冇现

4、代美、健康美的作品。约品包装的装潢设计长期以來缺少创意，简单的几何图形拼凑、中草药形象的机械挪用，已经成为一种定式。药品的包装装潢设计不应只是程式化的过程，而应该是艺术形式的体现。既要从传统文化中吸取精华，乂要体现现代设计特征，才能创造出丰富多彩的包装设计形式，从而体现包装设计的内涵。1.3适应性随着全球经济一体化的发展，齐种商品的全球流通已经成为一种趋势，约品也不例外。作为促进药品销售的包装装潢设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距，如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的认识有所偏差等。不同的民族、国

5、家；不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同的喜好和认识,进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要,药品包装的装潢设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。2设计要索2.1文字设计药品包装装潢设计中的文字是向消费者传达药品信息最主要的途径和手段，其包含的内容冇：药品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装装潢设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰，以加强文字的内在含义和表现力。如药品名称文字就可以根

6、据不同药品特点进行设计，中成药可以采用具冇传统色彩的书法艺术來表现,西药可采用现代字体的变形处理等，但是，字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑，因此要特别注意。此外，药品包装的文字编排设计也是容易忽略的问题，从目前市场来看，约品包装上的文字编排很乱，像国家基木药物、GMP认证企业、经销商、屮药保护等等内容随处可见，不符合国家对药品包装的各项规定。同时，文字编排设计也应注意科学性，合理的位置、合理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况下纱品名称文字、品名、生产厂家，容量等基本文字都安排的包装的主

7、要展示而上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面，并要求采用规则的卬刷字体。2.2图形图案设计我们知道，包装中的图形图案总是占据包装画面的人部分，甚至占据了整个画面,故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重耍媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于：它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案屮，直接或间接地感受到商品内容及所带來的需求欲望。如西药产品包装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形，表示

8、科学化、现代化、疗效效杲，给病人以信任感，而产生良好的心理感受；屮成药的图形图案设计则可以体现屮华传统医药的特征。2.3色彩设计色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果，