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1、浅谈物业管理企业如何赢得市场摘要:我国的物业管理发展至今已经有二十余个年头,物业管理企业蓬勃发展，市场竞争力在逐渐加大，尤其国外物业企业在中国市场的加入,沿海物业发达地区物业企业在内陆的加入、兼并，导致内陆一些没有竞争力的物业管理企业逐渐推出竞争的舞台，笔者就物业管理企业如何赢得市场，谈几点看法,与各位同仁商榷。关键词：品牌形象定位经营决策市场，是物业管理企业生存、持续发展的立足之木。改革开放特别是实行社会主义市场经济以来,市场份额问题就一直是企业经理人普遍关注的焦点问题，大企业将考虑如何巩固已有的市场份额并扩大之;小企业焦虑的是怎
2、样才能挤进市场、站领市场并获得一定的市场份额。因为没有市场份额就意味着企业没有了立足之地，企业就面临倒闭。作为物业管理这样一种新兴的又是微利的行业，站稳或扩大市场份额更是至关重要。因此，物业管理企业要全力拓展市场。但市场的拓展不是简单的外延，而是为了质的提升，不是为追求形式上的大，而是要追求实质上的强。因而，笔者认为:物业管理企业要想赢得市场、扩大市场份额、就必须注重企业口身的内涵积淀。只有这样,企业才能够经得起市场的考验，并常胜不衰;才能够真正走上一条既能保持适度的市场份额,又能提升企业的品牌价值的良性轨道。根据深圳多家知名物业管
3、理企业的成功经验,物业管理企业要赢得市场、抢占先机，依靠的主要有优良的品牌、良好的企业形象、准确的市场定位、科学的经营决策。1、优良的品牌、良好的企业形象品牌是企业的无形资产,也是企业赢得市场的利刃。因物业管理是一新兴产业，冃前还不够完善,它的社会地位也不高，加上物业管理的赢利微乎其微,因而很多物业管理企业都忽略了品牌的创立。事实上，在物业管理市场逐步形成、市场竞争日趋激烈的今天，品牌战略更显得尤为重要。品牌能让人们保持忠诚和充分信赖,好的品牌能够传达出企业的价值、文化和个性。建设部近期举办的〃物业管理与IS09001认证研讨会〃，
4、吹响了鼓励和推动物业管理企业通过IS09001国际质量体系认证，提高企业知名度，实施物业管理品牌战略的号角。现在，企业已经进入了〃品牌竟争〃的时代，未来几年，物业管理企业要在品牌塑造上下功夫，全而提升企业的品牌形象和知名度。创建全国一流的知名物业管理企业是所有物业企业赢得市场的重要保证。要实现这个目标，光靠写几篇宣传文章、创造几个新概念还远远不够。这是一个系统工程,在建立品牌的过程屮，除应对市场和消费者有个完整的了解外，还要靠企业每方位的提升，才能形成完整的品牌战略。因此，在今后长吋间开展的品牌创建中，物业管理企业至少要在以下几方面
5、有所突破：(1)企业全面创新创新是一个企业的生命,是企业发展的原动力，是企业超越自我的必然选择，是提升企业竞争力的重要手段。事实上,创新的问题存在于企业的方方面面，各个层面都有…个创新的问题,具体讲就是战略创新、服务创新、理念创新。战略创新是企业在超竞争环境下的必然选择，制定并实施明确的战略措施是一个企业首先要考虑的问题。因此，企业向什么方向发展、如何发展等一系列问题，都要求我们在战略管理上要有所创新,即要求我们制定的战略既要方向正确，乂要出奇至胜。随着物管行业的R趋成熟完善，许多物业管理企业都在下大力气抓管理，这样一来，各物业管理
6、企业在具体实务管理上的差距就会越来越小。这就意味着，谁的管理和服务最有特色最接近人们的需求,谁就能脱颖而出，备受人们的欢迎。因此，一方面要求物业管理企业必须要以人为木、要有领先的服务理念和高超的服务技能。另一方面也要求企业的每一位员工都应注重创新。女th管理者如何才能够使管理更科学更有效把拓展市场这块〃蛋糕〃做得更大；做管理处主任要考虑如何才能够让业主对自己的服务更满意等等。(2)采用优质服务策略物业管理企业所从事的一切活动要使业主称心、满意，其核心就是要提供优质服务。在未來的市场中，只有提供优质服务，物业管理企业才有生机。之所以如
7、此强调服务，是因为不同品牌的物业管理企业为赢得市场，都采取增加服务项目这一措施。这样一来，同质现象就越来越多,若物业管理企业依然靠合同约定的服务项目为业主服务,以此树立企业形象是远远不够的。只有产生出〃未见其人，先闻其声〃的优质服务的品牌效应，才能吸引人们更多选择目光。那种经营项目较为单一，市场应变能力较弱的物业管理企业,要想在今天激烈的市场竞争屮左右逢源，以不变应万变，就难再创“辉煌”。因此，任何物业管理企业必须捕捉市场信息,把握市场动态，摸准市场行情，始终贯穿〃服务盯着市场游，服务质量最重要，服务水平创一流〃的经营理念。据主管部
8、门透露，物业管理项冃实行公开招投标,是今后项冃委托的必然趋势。随着这种公开、公平的竞争机制逐步引人物业管理行业，物业管理市场将得到进一步的规范。因而对那些缺乏竞争机制、管理服务水平不高的企业将提出更为严峻的挑战。物业管理中的服务工作，
