公共关系理论与实务 第10章 公共关系专题活动

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1、第十章公共关系专题活动学习目标：1.明确公共关系专题活动的涵义及特点2.掌握公关专题活动策划的要求3.明确各种公关专题活动的形式及要求引导案例：节庆活动的创新――哈尔滨“千年冰雪节”1.结合案例，谈一下哈尔滨是如何策划千年冰雪节这项活动的？10.1公共关系专题活动概述10.1.1公共关系专题活动的含义及特点公关专题活动，是指社会组织为了某个公共关系主体的有效传播，有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与、协调的社会活动。公关专题活动与其它一般性活动相比，具有以下明显的特点：针对性、传播性、协调性、效率性应用举例1.

2、青岛的国际啤酒节活动2.中国成功申办奥运会10.1.2公共关系专题活动的类型1.按公关专题活动的规模分类：大型系列活动中型活动　　小型活动2.按公关专题活动场所的分类：室内活动　户外活动　野外活动3.按专题活动性质分类：商业性活动　公益性活动　专业性活动社会工作活动　综合性活动4.按专题活动形式分类：会议型活动　庆典型活动展示型活动　综合性活动知识拓展公共关系专题活动10.1.3公共关系活动的主题确定公共关系专题活动的主题时应考虑下列因素:1.要能充分体现专题活动的目的，以实现目的为宗旨。2.要在分析公众的基础上

3、加以设计，了解公众的需求和兴趣，要充分适应公众的心理需要，增强公众对企业的亲切感，从而易于接受。3.要能突出专题活动的特色，切忌空泛和雷同。4.设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动的连续性。10.1.4公共关系专题活动策划的要求1.主题鲜明突出2.把握时机3.富有特色4.策动媒介配合5.切实可行6.有效控制7.积极预防10.2常见的公关专题活动10.2.1庆典活动开幕典礼的一般工作安排和组织方法如下：1.拟定出席典礼的宾客名单2.为本单位负责人拟写开幕词、致词3.拟定典礼程序4.安排各项接待事宜5.安排一些必要

4、的助兴节目6.典礼结束后仍要进行一系列礼节活动10.2.2展览活动展览活动主要类型有：1.从举办的空间看，有三种类型：室内展览、露天展览、室内和露天展览相结合2.从展览的内容看，有综合性展览和单一性展览。3.从展览活动的性质看，有宣传性质的展览和商贸性质的展览。4.从展览的地点看，有静态展览和动态展览。应用举例美国奇异电气公司的列车巡回展览10.2.3新闻发布会1.新闻发布会的工作安排（1）提出中心议题（2）确定邀请对象（3）选定主持人和发言人（4）准备会议资料（5）布置会场2.新闻发布会的注意事项（1）主持人应

5、充分发挥其主持者的作用。（2）发言人讲话应简明扼要。（3）发布的信息必须准确无误。（4）各位发言人在重大问题上要统一口径。（5）不要随便打断记者的发言和提问（6）会议结束后，要尽快整理记录材料。10.2.4制造媒介事件所谓“媒介事件”，是指企业为吸引新闻媒介报道并扩散自身所希望传播开的信息而专门策划的活动。制造“媒介事件”又叫“制造新闻”。应用举例日本电通广告公司，利用公司创立纪念日来策划媒介事件10.2.5竞赛活动1.竞赛的类型（1）知识型（2）智力型（3）体育型（4）文艺型（5）劳动型2.举办竞赛的注意事项（

6、1）赛前做好充分的准备工作　　（2）认真落实竞赛方案（3）竞赛的题目要科学、合理　　（4）内容丰富多彩，形式新颖活泼（5）赛前进行广泛的动员和宣传，造成声势和气氛（6）竞赛公平　　　　　　　　　（7）组织好发奖仪式10.2.6开放参观组织对外开放参观活动需注意：1.确定主题2.选择开放时机3.安排参观线路4.做好宣传5.搞好接待应用举例日本松下电器公司的开放参观活动10.2.7业务洽谈会业务洽谈会的组织应做好如下方面的工作：1.确立目标2.确定对象3.选择地点4.时机选择5.日程安排10.2.8社会赞助活动1.要

7、把赞助活动纳入企业的公关目标和公关计划之中2.尽可能争取一切有利的宣传机会3.应配合宣传工作4.做好赞助活动的总结10.2.9社会公益活动其常见的形式包括:1.互助性公益活动2.服务性公益活动3.娱乐性公益活动4.劳动性公益活动10.2.10文艺联欢会与交谊舞会1.举办文艺联欢的组织要求：（1）确定演出主题　　（2）选定文艺节目（3）制作节目单（4）发出邀请2.舞会的组织要求:（1）确定规格　　（2）邀请客人　　（3）安排场地（4）选好曲目（5）搞好接待服务工作【关键概念】公关专题活动庆典展览新闻发布会社会公益活

8、动业务洽谈会【复习思考】1.简述公关专题活动的涵义及特点。2.简述公关专题活动策划的要求。3.常见的公关专题活动的形式及各自的注意事项。【案例思考】泰坦尼克号正版VCD中国市场推广公关案例1.泰坦尼克号正版VCD中国市场推广活动为什么要动用那么多财力和人力?其主要收到哪些方面的效果?2.宣传正版“泰坦尼克号”VCD的专题活动是如何策划的？【实训练习】充分了解你所在学的历史