浅谈广告英语的语言特色【毕业设计（论文）】

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1、ContentsAbstract21.Introduction22.VocabularyCharacteristics22.1Writteninsimple22.2Creativity32.3Novelandunique32.4Usingadjectives33.Grammaticalcharacteristics33.1PrefertosimplesentenceandEllipsissentence43.2Thefrequentuseofimperativesentences43.3Extensiveuseofinterrogativesentence43.4Makegoodu

2、seofsighsentence54.Rhetoriccharacteristics54.1Simile,Metaphor54.2Hyperbole54.3Personification54.4Rhyming65.Conclusion6Bibliography错误！未定义书签。浅谈广告英语的语言特色（中文概要）摘要：广告在国际市场竞争屮I•分重要。广告翻译愈来愈成为外贸活动屮的一项重要内容。该文从词法、句法及修辞手法三方面介绍了英语广告的语言特征，。木文通过介绍英语广告的基木语言特征，用实例分析常用的几种翻译技巧。谄伍IHirl•:rri：尹订亠Md五吉炷任I引言：•广石作为藹；2

3、信息的…种方式，作为…门集社会学、美学、心理学、市场营销学、语言学等于一身的综合艺术，其目的是说服人们购买某种产品或采取某种行动。当今随着全球经济一体化进程的加快和我国对外开放的进一步扩大，国际间的商品流通日益频繁。在参与国际市场竞争时，国内外厂家都面临同一个问题，即如何将自己的产品更好地介绍给口标市场的消费者。其屮一个不可忽视的环节就是充分利用好广告，为厂家赢得应有的利益。由此口J见，广告的重要性越來越突出。本文通过一些具体实例分析，就英语广告的语言特征探讨。2•词汇特色广告英语词汇丰富，但选择的每一个字和使用的每一个词都为最终目标的销售商品，所以他们往往有呼吁采取行动，并调用上

4、诉.归纳起来主耍为它们2」文字简洁，浅显易懂。（例如）CocaColaisit.（可口可乐广告）Justdoit（耐克广告）Adiamondlastsforever（¥占石丿告）这些广告里词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点22善于创新广告语言本身就充满丰富的想彖力和极大的创造性。英语广告屮常使用一些杜撰的新词、怪词来突出产品的新奇特征，进而满足消费者追求时尚的心理。比如：TheOrangemostestDrinkintheworld.这是一则饮料广告，其屮Orangemostest实际等于orange+most+est,most与

5、est用在orange后,表示这种饮料是橙汁中的极品。2.3生动形象，新颖别致。广告英语的特点之二是借助不同的修饰来增加语言的感染力以煽动消费者产生购买行为。套用人们熟悉的某个谚语、格言、名句，产生新的意义，以加深印象。例如：Notallcarsarecreatedequal.（三菱汽车广告）这则广告套用《美国独立宣言》屮的"Allmenarecreatedequal'C人人平等。）2.4巧用形容词英语广告屮使用的押韵常为头韵（alliteration）和尾韵（rhyme）两种，广告词琅琅上口，刺激其购物欲望。例如：BathingBeautyDiscoveredinInterior

6、Decorator'sroom。（瓷砖丿告）头韵词"Bathing,Beauty,Bathing55和"Discovered,Decorator's"让消费者将装修与美丽联系起來，喑示了产品的神奇。2.句法特色3.1偏爱简单句与省略句广告的篇幅冇严格限制，必须以尽可能少的文字在第一时间内引起消费者的兴趣，而且广告不讲究完整的语法结构，只求明£1醒目、重点突出，因而常使用短小精炼的简单句与省略句，既节省篇幅又引人思索。例1：Ilovethisgame.（美国NBA广告）。GoodmorningWorld!一个简单的问候，是给我们的感觉，善良，友好，减少双方的心理距离。长时间的问候给人

7、留下难忘的印象。3.2频繁使用祈使句。祈使句本身具冇请求、命令和劝告的意思。它的这些功能正好与广告的目的相吻合。因此广告撰写中经常使用简短明快的祈使句，劝告人们采取行动，去购买广告宣传的产品。例仁GetMet（MetropolitanLifeInsurance）.Itpays.（人寿保险广告）例2：SocomeintoMcDonald'sandenjoyBigMacSandwich.（麦当劳广告）麦当劳集团是全球快餐业巨头，而大三明治就是麦当劳的代表3.3大量使用疑问