浅谈电影票房造假背后的政府规制问题

《浅谈电影票房造假背后的政府规制问题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈电影票房造假背后的政府规制问题［摘要］进入21世纪以来，随着我国经济的繁荣和发展,电影市场也出现了一轮又一轮的春天。但是伴随而来的虚假高票房以及市场投机现象也屡见不鲜。针对当前电影市场的泡沫繁荣，政府相关监管部门必须介入其中，从明确电影市场划分和进行专项监管、规范各类发展与投资、制定有针对性的法律、健全监督管理体系、加大执法力度等多个方面进行有效规制，促进我国电影市场持续健康稳定的发展。［关键词］电影市场；虚假票房；政府规制。从冯小刚为《唐山大地震》喊出5亿票房起，这部片子的票房一直是媒体关注的焦点。经过《唐山大地震》首映和在部分院线举行的点映，华谊公布《唐山大地震》当

2、天取得了3620万票房，宣称这一数字打破了《阿凡达》在年初创造的3600万首日票房纪录。不过许多媒体与观众对此表示怀疑。面对怀疑，华谊在网上公布《唐III大地震》首日票房的113张统计原单以接受网友媒体监督。该片的票房是真是假现在已不是我们所关注的重点，我们需要探寻的是为何电影市场频频出现虚假高票房丑闻，为何屡次出现观众与媒体对影片票房的质疑？对我国电影高票房的质疑从另一角度揭示了我国电影市场体制的不完善、市场规范的不健全。考虑到我国的特殊国情，要保证电影市场持续健康稳定的发展，必须要政府加强监管，进行更加有针对性的规制。一、虚假高票房背后隐藏的问题。好莱坞每周上映的大片票

3、房排行榜都可以在第一时间清晰无误地拿到数字，并且是精确到个位数。在部分发达国家中，电影票房数据较为公正规范。甚至票房数据会成为预测市场的基点，并引导下一轮电影投资方向，从而走入了一个良性循环的轨道。但是2009年遭遇金融危机和H1N1的影响下，屮国电影票房不降反升，预计比2008年增长40%。从一系列数据来看，在大片蜂拥而出的几年间，我国票房数据一路飙升。可是，这中间有多少水分，票房繁荣的背后隐藏着多少“秘密”？票房虚报现象已成为电影宣传的惯用伎俩，造假最严重的首日、首周票房数字平均“注水”率达50%以上，目的是诱使观众走进影院。在影片总票房上作假的也大有人在，许多实际票房

4、均在9000万元左右，但发行方皆称“票房破亿”，导演还成功晋升“亿元导演俱乐部”。根据《中国电影报》的数据显示，俄罗斯反恐大片《特工008》上映12天累计票房1260万元《倔强萝卜》3天累计票房580万元。而它们的发行方之前声称的“《特工008》上映5天内地票房超过1000万元杯《倔强萝卜》首周3天票房达870万元”，显然严重掺水。（一）制片方虚假宣传票房是急功近利的表现。投资方这么做一方面是博眼球和宣传，另一方面也是为了诱导观众，在观众选择看什么电影的时候，可能被这些虚假数据蒙骗。作为电影的管理机关以及广电总局等政府部门也非常注重舆论的导向，被一些虚假的泡沫现象蒙蔽；同时

5、也影响电影产业的公信力，致使业界和社会对电影市场繁荣的真实性产生质疑。（二）国产片票房虚高很普遍，所谓官方数据的来源有待考证。官方数据只能说是客观的而非全面的。其一，还有很多影院没有安装计算机终端系统；另一方而二级市场尚缺乏有效科学的统计手段，另外还存在影院“偷漏瞒报”票房的个别现象。从一定程度上影响投资决策的准确性，误导电影生产、经营决策，使不少同一题材、同一类型影片一窝蜂上，造成观众审美疲劳。（三）国内电影市场规范缺失，秩序混乱，投机市场层出不穷近來较多大小影片票房“放卫星”成风，令人难辨真伪。看似无关紧耍的虚报票房行为，由于没有及时进行遏制、查处，发展至今已泛滥成灾，

6、严重影响电影市场的健康发展，贻误了对影片的止确评价。电影是具有深刻意识形态内涵的娱乐产品，既有思想性也有商品性。一部成功的影片是这两性的完美结合与平衡，而票房则是这两性的直观体现。为了正确地评价•部影片，必然需要真实的票房数据，否则就会造成对影片评价的误导和理论指导的混乱。虚报票房行为对行业发展、产业预期以及制片、发行、放映,整个产业链的各个环节都产生了负面影响。虽然中国电影取得高票房是大家喜闻乐见的，但如果以公众的信任度为代价，那么这个代价恐怕业界无力支付。二、规制电影虚假高票房的一些措施。市场具有灵活性、自发性等特点，但同吋也有其固有的缺陷,需要政府这只有形手加以控制。

7、尤其是在我国当前的电影市场体制不完善，外国大片不断冲击的形势下，就更需要我们内部加以规范，从多个方面努力以促进我国电影市场走向成熟，与国外大片一较高下。（一）电影主管部门要明确电影市场划分和进行专项监管，保证票房数据的真实可靠性。事实上，电影票房虚高主要原因在于对电影市场划分不明确,电影票房的统计方法不完善上。电影市场是由一级市场、二级市场和农村市场三个板块构成的。一级市场是指加入城市主流电影院线的影院所覆盖的屯影市场，二级市场是指全国城镇一级市场以外的电影市场，包括社区、学校、厂矿、部队等能够放映电影的礼堂、俱乐