通过展品网看中国会展策划现状及发展趋势

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1、中国会展策划现状及发展趋势1.会展策划定义策划一词，最早应源于中国，古时称策画，含有谋划、筹划、计划、对策、打算等内涵。我国古代策划主要集中在政治、军事和外交领域。旧时称“春秋战国多谋士”。而術方的策划概念则是在现代社会企业自由竞争中产生的。随着管理科学发展而逐步形成-门独立科学，许多具体管理科学方法也因此成为商务策划的常用技法。会展策划，是在会展活动开始的最初阶段就要进行的，冇时其至要贯穿于会展活动始终的一种优先的、提前的、指导的活动。会展策划是对会展进行管理和决策的一种程序，它是一种对会展活动

2、的进程以及会展活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。一个成功的会展离不开优秀的策划。会展策划能使企业决策准确，避免运作中出现偏差。能使旅游开发项目増强竞争能力，使其稳操胜券，立于不败Z地。能探索解决旅游企业管理问题，用强企业的管理创新能力。能有效地整合旅游资源，使之形成优势。2.我国会展策划发展现状和问题进入上壯纪90年代以来，被人们誉为"撒钱产业"的会展业，普遍利润率在25%以上，正依托我国经济的快速发展在全国各主要城市得到迅猛发展。据不完金统计，最近两年，金国毎年举办达到一定规模的展会活动项目约

3、3000个，参展企业超过550万家，进入市场的会议项目数以万计，会展业创造的直接收入超过TM乙元，直接或间接带动关联产业的经济产出则近千亿元。但是，H前，全国有会展从业人员100多力人，其中从事经营策划的各级管理人员约15力人，髙级会展策划人才数量更少。结果，我国专业的展览公司以及展览设计公司数不耽数，展览会数量已经很多，但真正形成国际品牌的屈指可数，英关键在于策划人才的缺乏。由目前我国会展业的发展情况可以看出我国会展策划存在的一些问题：(1)会展策划市场混乱。策划公司一收费就是30万，50万，1

4、00万，提供的只是一些简单的文字材料和儿堂课程，还美其名F1：创意是无价Z宝。有些策划没有实际操作经验,有的甚至不能保证买卖双方的信息交换率和成功率，直接影响到了会展业功能效应的发挥。让很多会展公司与策划公司合作后大呼上当，就是感觉付出和得到的东西不能成正比。导致会展公司对会展策划信用缺失。(2)会展策划管理体制不健全。山于会展业的市场化程度还很低，主要山政府主导，中国会展业管理制度尚不健全，缺乏统一、权威的管理机构，某些领导缺乏专业知识，擅自决定，修改会展策划书，导致会展没有达到预期效果。(3)

5、会展策划缺乏创意，主题同质化严重。策划的原则就是新，奇，巧。但是我国每年举办的展览数量已经接近4000个，展会主题雷同现象严重，会展业服务水平不高、缺乏管理。如在北京、上海、广州等沿海会展中心城M和中部一些新兴会展城市，展会市场选题笛同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍。(1)会展策划缺乏国际化。目前许多会展的规模和影响还没冇达到较窩的层次和水平，难以发挥其强大的经济效应。我国举办的大大小小的展览会每年都冇2000多个，但规模在1万平方米以下的占绝大多数，规模人、档次高、影响力人的展

6、览会所山比例卄常小，具冇国际影响、形成品牌的展览会更是凤毛麟角。我国与世界很多的发达国家相比，述存在比较大的差距，没有规模，自然难以发挥强大的经济效应。(2)我国会展人才综合素质低下，从业人员流失率大。据专家介绍，在一些大城市能够称得上是"会展策划师〃的，儿乎都是各家展览公司的老总。山于我国会展业和对会展经济的研究都起步较晚，会展教冇亦相对滞后，各地缺乏真正懂行的人才。会展人才培养和发展的滞后，已成为制约我国会展业务开展，以及会展组织水平和服务质量提高的瓶颈。1.会展策划的发展对策针对我国会展策划

7、业现状存在杂、乱、散等特征，个人捉出一些对策：(1)加强会展策划人才培养。会展业要想在竞争日趋激烈的市场屮谋生存、求发展，人才是关键。要培养和造就高素质的会展策划人才。为此。在大专院校要用设会展策划课程，加强师资队伍建设，同时还应举办各类短期培训班，选派人员到国外学习，拓宽人才培养渠道。会展企业Z间相互学习交流经验，互派人员实习，会展企业与其他行业企业Z间要进行交流；会展企业与科研机构、高等院校Z间合作开展人力资源调研和岗位培训等。(2)整合会展策划市场。建议多建设一些会展策划猪业的发展机构和网站

8、，整合各地会展策划人才，纽成团队,更科学完善地进行策划，以引领全国会展策划的健康发展。因为会展策划需耍集体智慧,而不是个人的好点子，只有组成团队才能高效科学地完成策划工作。各个机构相互竞争，相互学习，提高策划水平，以促进会展业的高速发展。(3)完善会展策划理论体系。11前国内进行专门会展策划理论研究的学者专家或机构较少，没有形成完整的理论体系。各高校学者和企业专家应该多多交流，开展各种论坛，相互学习，完善我国会展策划理论体系，这有利于提高我国会展策划人才水平，促进会展业更好发展。(