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1、试论我国会展旅游的发展问题与策略■旅游管理试论我国会展旅游的发展问题与策略任瑞龙随着我国会展旅游发展的不断深入,会展在刺激地区经济，提升地区形象等作用越来越突出。我国会展旅游发展时间较短，还面I缶着一些问题和困难。本文分析我国会展旅游发展现状，提出未来会展旅游发展的措施，为会展发展提供一定的借鉴。一、我国会展旅游发展现状(—)会展品牌认同度不高,竞争力弱会展旅游已经成为当前区域旅游发展特色之一,北京、上海等城市在发展会展旅游的模式和理念较为成熟。但是，从全国范围来看，国内的会展旅游依然属于发展阶段，会展品牌认同度并不高，市场竞争力严重不足，缺乏足够的市场吸引
2、九一是，临时性会展比较多。临时性的会展大多市场目标走位准确，目标人群相当集中，因此，除少数群体具有吸引力外，大部分的消费者对其不了解甚至不知有这项时期。临时性会展通常缺乏长期性和稳定性,在时间、规格、推广等方面缺乏准备，不利于会展品牌的树立。二是，会展的质量并不高。除大型的国家级会展以外，各地市的会展质量并不高，商品质量、厂商参展、推广力度、市场覆盖范围等能力有限。例如，锦州第一届动漫展，真正的参展厂商并不多，更多的是一些卖动漫的摊位，在动漫文化与交流，动漫形象与设计方面明显不足,而且第一届本身在区域内的影响力并不高，无法突岀自身特点，激发消费者消费欲望。(
3、%1)会展法律与行业规范不健全会展法律与行业规范不健主要体现为两方面：一是,会展规格与主题的不规范。会展规格与主题的不规范直接反映为会展参展商数量与产品，当前部分城市会展旅游过程中，虽然以某一项目为主题，例如，动漫、车展，但是在入场资质与会展规格与标准方面并不明确，导致参展商无法真实判断会展的目的与覆盖的市场范围,进而影响了参展商参与积极性。二是，会展重复性，缺乏创新。行业规范的不健全造成会展资源的严重浪费,会展其本身是有一定规格和范围的，可能是面对世界市场、国内市场、地市市场等,其范围决走了会展的规格，但是,当前部分省市中盲目出现了攀比会展的现象，生搬硬套
4、，只盲目追求会展的规模和种类，对其拉动经济增长的能力不重视。三是，法律的不规范导致部分会展不合法性。会展组织方应该是具有高水平、经验丰富的第三方组织承接，但是，在国内一些会展中部分会展中介缺乏相应资质，降低了会展质量。（三）会展商业化运营程度不高会展商业化运营程度不高是我国发展会展旅游必须要解决的问题。国内高水平的会展，大多为政府主导，通过政府带动会展规模与会展影响力，取得了非常好的预期商业化效果，但是其他中低端会展旅游过程中依靠政府引导，制约了会展的商业化。一是，会展旅游项目建设中盲目上马，没有针对本地区实际发展需要。因此，参展的厂商大多有政府背景或者与政
5、府相对密切的单位组成，真正的社会化商业化企业较少。另外，在会展旅游发展过程中，过于重视会展硬件设施,大兴土木兴建会展场所,造成的资源的浪费，会展过后，大量的场馆缺乏后续项目支持，无法实现商业化，只能依靠政府的投入进行后期维护。二是，会展商业化水平较低。部分会展依然是依托主题进行小商品的买卖,无法形成文化与文化交流的会展发展要求，其商业化水平缺乏产业链，交易与发展层次过低。（四）会展专业人才匮乏随着我国会展旅游发展的深入,会展专业人才十分匮乏。一是，在东部沿海等大城市，会展发展条件较为成熟，会展的专业化人才交流频繁，会展人才发展急需高端人才的支撑。国内的会展专
6、业人才大多由饭店、旅游业等其他行业转化而来，虽然具有较高的管理水平与会场策划能力，但会展的基础知识并不充足,只能满足会展操作性人才需要,在会展理论建设等方面缺乏必要素质。二是，在经济不发达地区,会展旅游发展程度与规模较小，会展人才匮乏。一方面,会展人才并没有得到应有的重视。经济不发达地区会展更多为临时性的,短期的，因此对会展人才要求并不高。另一方面，会展的发展程度低也不利于培养具有高素质会展能力的专业人员。二、发展会展旅游的策略（-）提高品牌认知度,增强会展竞争能力会展旅游能否顺利发展关键是会展品牌能否真正树立。一是，要坚持长远利益出发，做好会展旅游品牌建设
7、。会展品牌要减少临时性会展的次数，真正将会展的时间与主题确走，并不断吸收国内外会展发展经验，逐渐提高会展的规模和档次，提高会展举办的水平。二是，做好会展的主题。会展主题从一开始就必须要明确，明确的会展主题有利于形成专业化的会展，吸引更多的参展厂商，扩大会展的知名度与影响力。三是，要符合当地实际。会展旅游虽然会带动当地经济发展，但会展是否符合当地实际是带动经济发展能力的关键所在。会展旅游要充分发挥地方特色与优势，利用当地实际因时因地做好会展发展，只有这样才能最大限度的刺激经济发展，增强市场竞争能力。（二）健全法律与行业规范会展发展离不开健全的泛滥与行业规范。一
8、是，要健全会展法律体系。要认真硏究会展旅游这一新兴的
