5我国会展旅游发展趋势与策略分析

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1、引言会展旅游是一种新兴的旅游项目，目前已成为旅游业发展的热点。会展旅游国际上通称MICE，它是一种综合性的旅游活动形式，包括举办各类专业会议，奖励旅游，交易会，博览会，文化体育活动，科技交流活动等。会展旅游是依托会议、展览、文化旅游节、体育赛事等各类会展活动而兴起的一项旅游活动。会展旅游以其兼容性强、辐射面广、组团规模大、消费档次高和文化气息浓等特性，得到世界各地的普遍重视，并以此作为提高本地区旅游产业质量、加快旅游产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。发展会展旅游利于国民经济的增长，但由于其特殊性和发展初期体制的不健全而存在诸多问题，本文基

2、于此，对会展旅游的内涵进行阐述，并提出加快我国会展旅游发展的具体策略。一、我国会展旅游业发展现状    我国会展旅游业的起步比较晚，但发展非常快，特别是会展旅游业的硬件设施建设大有超前发展的态势。(一)会展业发展迅速，已经成为带动经济发展的新的增长点    近年我国会展业发展迅速，据不完全统计，90年代以来，我国会展业每年以20%左右的速度递增，1999年举办的具有相当规模的展览会总数达到1326个。会展业已经成为我国经济的新亮点。(二)各地政府积极参与主导会展业的发展    由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，各地政府非常重视会展

3、业的发展，形成了政府主导会展业发展的局面。北京市组建了领导小组对会展业进行全面研究，责成北京市统计局会同有关单位制订一套会展业统计指标体系等等。上海、杭州等地也在政府的主导下，制订了会展业发展的规划。(三)全国掀起了展览场馆的建设高潮    我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。“九五”期间我国的展馆迅速增长，全国室内展馆面积，截至2001年，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍，场馆面积达到516万平米。目前在建或已经建成的大型展馆有：上海新国际博览中心、北京新中国国际展览中心、武汉国际会展中心等。 此次会展场馆建设的特点是，建设档次高、

4、面积大、科技含量高。根据目前统计的20家场馆，平均每个场馆建筑面积达到127000多平方米。8(四)主要会议接待单位纷纷加入国际会议组织    各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门纷纷加入相关的国际会展组织。截止到2002年5月，我国有14家单位加入ICCA组织，他们是：北京国际会议中心、北京市旅游局、中国国际航空公司、中国民间国际旅游公司、中国会议及奖励旅游组织、浙江中国世贸中心、中国世贸中心、中旅国际会展公司、华亭宾馆、春秋旅行社、山东国际旅行社、上海国际会展中心、锦江会展公司、上海旅游委。(五)初步形成了北京、上海等国际会展中心城市  

5、  我国的一些大城市在发展国际会展业方面具有一定的优势，目前已经初步形成了以上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心城市。这些大城市在接待国际会展方面的优势主要表现在：1.现有会展场馆多2.会展外部条件相对成熟3.举办会议展览总数多(六)会展产业体系正在形成   国际会展业在多年的实践中，形成了一整套接待服务体系，目前我国的会展业也正在形成自己的服务体系。如：会展组织者(PCO)、目的地接待者(DMC)正在建立中，很多经营会展的公司，都开始培训自己的PCO。(七)网络参与    现代网络技术在我国会展业起步中就开始介入。目前，仅展览业的网站就

6、有43家。这些网站有的介绍会展，有的已经开始直接经营网上会展业务。这说明我国会展业起步的科技含量较高。(八)会展旅游业引起旅游业界的重视    我国的会展业一直是经贸部门管理和经营的，旅游部门是最近几年才开始介入，目前北京、上海等大城市在政府主导会展业的发展中将会展业与旅游业密切结合在一起，其中北京市举办了几次大型国际会展业研讨会都有北京市旅游局和首都旅游集团的参与。旅游业界(如《旅游学刊》等)最近也多次召开会展旅游方面的研讨会。二、我国会展旅游业的发展趋势(一)会展业将向几个大城市集中    通过对国际会展业发展的分析，会展业在特定城市的发展有

7、“通吃”效应，即，会展业的发展会自身加速，形成更大的规模，而不可能全国遍地开花。今后北京、上海、广州等重点城市将成为我国会展业的中心。8(二)会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立的产业    目前我国从事会展的企业数量众多，但还没有形成专业化的会展组织者(PCO)，或者仅仅处于PCO的初级阶段，对组织接待会展处于不规范的阶段。目的地接待公司也仅仅是一些单独的会展场馆出租等单项服务，没有完全形成一条龙服务的目的地接待公司。今后随着国际会展的增加，会展业培训体系的建立和国际会展人才的引进，专门从事会展的专业化中介公司将大批出现。(三)会展旅游

8、市场将专业化细分    目前我国的会展公司还处于发展初期，只要有会展就接待服务，没有形成细分化的市场。今后随着市场的发展必将形成专业化的