试论天津会展旅游的发展策略

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1、试论天津会展旅游的发展策暁本文以会展旅游概念为基础，提出犬津发展会展旅游的优势和劣势,建议从加强与周边区域合作、塑造品牌、人才培养和发觉天津旅游资源等方面加速天津会展旅游的发展。发展会展旅游，必须得知道什么是会展旅游？给会展旅游下定义，应该还是要从旅游的本质属性来考虑。会展旅游属于旅游的i种形式，它应该具有旅游的属性。关于旅游的定义，在已有的文献资料中对旅游的含义描述为：旅游是指人们出于和平目的的旅行和逗留所引起的一切现象和关系的总和。按上述旅游定义，在所引起的一切现象和关系中，一定会含有会展活动的内容，因为会展能够使一些人因会展而旅行、因会展而逗留它地。因此，笔者将会

2、展旅游足义为：会展旅游是以会展活动的举办为吸引力，促使人们进行吃、住、行、游、购、娱六大方面的旅行消费，以促进会展业和旅游业和谐发展的新型的旅游形式。这里的“会展”是广义的“会展”，即会议、展览、节事活动和奖励旅游。因为无论哪种会展活动的举办，都有可能会产生旅游现象。会展旅游是以会展活动的举办为基础的旅游，没冇会展活动的举办就没冇会展旅游。因此，会展旅游必须依托会展活动的举办。会展旅游资源中除了传统的旅游资源Z外，还有一种资源就是会展活动本身。因为会展活动的举办可以吸引大量观众进行参观、游览等。因此，一个地区要发展会展旅游，除了依靠于传统旅游资源之外，更主要的是本地的会

3、展旅游资源。一、天津发展会展旅游的优劣势分析从上述定义中得知，会展旅游的发展依托会展业和旅游业的发展，天津会展旅游的发展依托天津会展业和旅游业的发展，其发展的机遇与挑战并存。(-)天津发展会展旅游的优势1.政府政策的支持随着“十一五”期间会展业的发展，天津越来越重视会展业的发展，在2011年出台了《天津市促进会展业发展办法》并于2011年12月1日开始实施。这个《天津市促进会展业发展办法办法》直接为天津会展业的发展提供了法律依据，可以促进会展业良性发展。在《天津市旅游业发展第十二个五年规划》中提到：“中央提升天津城市定位为旅游业快速发展提供了强大动力。天津要建设成'为国

4、际港口城市、北方经济中心和生态城市要建成独具特色的国际性、现代化宜居城市'，'宜居城市就是宜游城市"。天津会展旅游的发展必须需要政策的支持，而上述这些促进天津会展业和旅游业发展的政策，强有力地保障了天津会展旅游的发展。2.经济的发展一个地区要发展会展旅游，经济是基础。没有经济的发展，会展旅游不可能发展。2012年，天津市经济总体保持平稳较快发展，实现地区生产总值比上年增长13.8%；地方财政收入1760亿元，增长21%；城市居民人均可支配收入29626元，增长10.1%,农村居民人均可支配收入13571元,增长14.l%o经济的发展保障了会展旅游的发展。1.有利的区位条

5、件天津市具备发展会展旅游的优越区位条件。第一，作为我国北方重要的经济屮心和国际性港口城市的天津，在“十二五”发展期间进一步完善了自己的交通系统。民航方面：完善国内干线网络，增加天津与国内主要旅游城市Z间的航班密度；进一步扩容天津与东亚、东南亚主要旅游城市之间的航班密度。铁路方面：加快京沪高铁天津段、津秦客运专线、津保铁路、京津城际延伸线等铁路建设，到2015年，基本形成以天津为中心的环渤海高速铁路网。公路方面：拓宽京津塘、唐津高速公路，增强天津与周边主耍客源地的通达能力o第二，天津位于以北京为主导的城市网络系统当中。在我国会展业的发展中，北京属于会展业发展的一线城市之一

6、，天津应积极主动地实行京津联动，化不利为有利。2.相对丰富的办展办会经验“达沃斯会议”、“中国旅游产业博览会”、“天交会”、“建材会”、“津洽会”、“自行车展”、“冰淇淋展”及滨海新区的“汽车展”等已具有一定规模的会议和展览在天津举办，丰富了天津的办展办会经验，进一步促进了天津会展旅游的发展。3.办会展具冇一定的基础设施天津最人的会展中心是梅江会展中心，33000万平米的室外展览区域,54000平米的室内展览面积，8000多平米的会议面积。达沃斯会议的举办进一步提升了梅江会展中心的知名度。坐落在滨海新区的夭津滨海国际会展中心可提供约40490平方米室内展览面积。此外，还

7、有扩建的天津体育中心，天津奥体中心等也可以作为会展接待设施。这些设施必定会带动天津会展及会展旅游的发展。(-)劣势1•周边地区的威胁随着会展业的发展，各大会展城市Z间的竞争越来越激烈。北京、上海、广州已经成为我国大陆的三大会展中心，尤其是北京，毗邻天津，无论是从展馆水平、办展质量，还是国际知名度上均优于天津。北京奥运成功举办后，北京的会展旅游又得到了长足的发展。北京的会展旅游对人津会展旅游的发展既有机遇乂有挑战，同时周边河北省的会展旅游对天津也具有一定的威胁，因此，天津应该化不利为有利，充分利用周边资源发展自身的会展旅游。2.缺乏知名会展