情感型广告创意在影视广告中的运用

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1、情感型广告创意在影视广告中的运用在竞争激烈的全球广告生态环境屮，泰国广告异军突起，以其特有的泰式情感创意营造，把世界的眼光聚焦丁•这个中南半岛上的发展中国家。商业广告从其出现那一天开始，就担负着说服众多消费者购买其产品或服务的任务，要想在令人眼花缭乱的商业广告之中脱颖而出，就要打动人心，触动消费者购买的心理按钮，为此广告创意必须对人性有深入的了解，并影响其决策过程。情感诉求广告能够以情感人，为消费者营造感性空间，在传播商业信息的同时创造与消费者的感情纽带。泰国广告尤其影视广告深谙这一道理，将人的个体情感和普通大众的生活不露痕迹却又不被忽视地运用到广告之屮，将广告信息和平凡人的喜、怒

2、、哀、乐结合起来。人们在欣赏剧情的同时，广告信息潜入大脑，在人们准备购买时，它又浮现在眼前，影响其购买的决策，达到“大象无形，大音希声”的目的。一、多元文化背景下形成的泰式创意广告创意是广告的灵魂，泰国影视广告能够在全球创意界刮起泰旋风，得益于泰国广告创意人员能够根据泰国的多元文化，从细节入手，善加运用情感型广告创意，而这种泰式创意又根植于泰国多元文化的影响。1•浓厚的佛教文化佛教是泰国的国教，人口6450万，90%以上的民众信仰佛教。佛教文化在泰国人的Fl常生活中得到充分体现：合掌鞠躬致礼、早晚点香祈福、男性信徒一生中必须出家一次……自素可泰王朝开始，佛教就深刻影响着泰国的文化、

3、艺术、建筑、道德观念和风俗习惯。以佛教题材为创意点的泰国影视广告也充分体现了乐善好施、不畏困难、乐观平和的民族文化精神。2.独特的本土文化作为东南亚的君主立宪制国家，王朝文化和佛教文化一起深刻影响着泰国民众。因为有王族和宪法的推行，泰国自公元1238年形成较为统一的国家开始，在泰国王朝文化影响下就形成了特有的寓言、传说、服装、饮食、民族音乐、手工艺品等本土文化形式。同吋，充满气候特色的热带雨林,具有浓郁地域特色的大象、壁虎等动物，成为泰国本土文化表现的承载物，成为泰国影视广告中的标志性符号被广泛运用，既轻松诙谐乂变现出泰式风格。3.交融的东西方文化16世纪，葡萄牙、荷兰、英国、法国

4、等殖民主义者先后入侵暹罗（泰国原名）o1896年英法签订条约，规定暹罗为英属缅甸和法属印度支那间的缓冲国。暹罗成为东南亚唯一没有沦为殖民地的国家。在这种情况下，泰国可以保留相对独立的政治传统但又深受殖民主义的影响，本土文化、佛教文化与西方文化互相融合，保守的传统宗教和开放的西方思想文化相互交融，从而产生了当地独特的文化现象，泰国影视广告创意得到很人的发展空间，在西方文化中坚守泰式幽默，在暴力血腥中发现人性，在恶魔鬼怪中发现真善美……同时，泰国的教育也受到西方文化的影响，美国学者拉斯韦尔提出的“五W”模式，从一左程度上规范了传播过程的5个重要组成部分——传播者、信息、媒介、受众和传播

5、效果。一个完整有效的广告传播，受众的理解、接受是关键的环节，广告受众的素质、能力、接受程度也会对广告主和广告公司的创意水平带来影响。受西式教育影响的泰国高等教育，不仅提升了泰国民众接受广告信息的能力，同时也为广告创意的提升提供了促进动力。泰国广告人才的培养早就进入国际化视野，走出国门的西式教育让他们始终相信只有原创才会有牛命力、语不惊人死不休的信条。交融的东西方文化让广告创意人拓宽视野、打开眼界，能从本土元素挖掘广告创意素材，乂能将创意素材做到与国际接轨。二、泰式情感型广告创意的表现广告创意人师李奥•贝纳对创意进行过解读，他认为创意真正的关键是如何用有关的、可信的、格调高的方式,在

6、与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术，而这种新的关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。所谓情感型广告创意，就是将能体现人们情感的各种信息符号进行组合，通过新颖独特的手法，出其不意又合情合理地将消费者带进感性空间的沟通方式。泰国影视广告在很大程度上体现出了情感型广告创意，平民百姓法、人性化、幽默感是他们为受众构筑情感空间的主要方式。1•平民百姓法实际上，广告创意的沟通本质可以说是文化的沟通。不同的文化一般是通过特定地域中的人表现出来的，是人群特有的行为方式、价值观念和独特生活状态的体现。深受佛教文化影响的泰国社会讲求每一个人的修身养性，整个社会体现出平和与关注民众良知

7、的风气，其影视广告大多也表现出一种强烈的社会责任感，通过普通人之间发生的点滴，调整人与人、人与自然、人与社会之间的关系。正是由于这种强烈的责任感和平民意识，泰国的影视广告几乎不见明星，不见说教式的表现形式。沃纳•塞弗林和小詹姆斯•坦卡德在《传播理论——起源、方法与应用》一书中曾提出过七种常用的宣传策略，而平民百姓法(plainfolks)作为其中之一,即指“某讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的，因为这些想法是'人民的'想法，是'普通老百姓'的想法”。对于广告而言，