浅谈色彩在影视广告创意中的应用

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。浅谈色彩在影视广告创意中的应用　　【摘要】一幅广告包含有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在影视广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到极至。而色彩就比文字更能生动地表现出主体内容的形象、质感和量感。人们在观察景物时，视觉的第一印象就是对色彩的感觉，色彩是最能吸引眼球的诱饵。同样，当面对纷杂的影视广告时，在第一时间最能吸引人的也是广告的色彩。　　【关键词】色彩；影视广告；创意　　我们

2、生活在一个五彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。色彩是人们通过眼睛感受可见光刺激后的产物，是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息。色彩是依赖于具体形象而存在的，但由于其在广告中具有特殊作用，即“先于形象，大于形象”。这就使色彩设计已经成为广告设计创作中的一种必要技巧和研究领域，也使广告色彩奥妙无穷。现代社会，生活节奏在不断加快，人们更愿意用一种直观而简易的方式获取信息，因此，与文字一样可以承载、记录信息的图像和影像成为人们重要的视觉消费品。　　一、色彩与影视广告为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开

3、展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　影视广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以达到强化影视广告主题的作用和目的，色彩的融入更能强化象征的宣传效果。色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。好的影视广告正是利用色彩的情感象征来影响人们的心

4、理活动，通过影视广告主题内容独特的色彩语言，使受众更易辨识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。　　广告与色彩。所谓广告色彩，是与绘画色彩、美术工艺品色彩、印染工艺色彩、产品色彩等相比较而言的。对广告色彩的认识应该深入了解产品或广告主题、媒介和广告对象、对色彩的特殊要求与爱好入手，灵活运用色彩学的一般规律，从而创造出不同主题广告的独特色彩语言。要想充分发挥色彩在广告设计和创意的作用，首先对色彩知识要有一定的认识。巧妙的运用色彩，可以轻松的传达出剧本中那些只可意会无以言表的情绪。　　色彩的情感。无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特

5、定的心理作用，如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。如温柔的暖色调使人感到无比温馨，令人浮想联翩，蓝色的天空使人心胸开阔。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　广告中色彩的作用。色

6、彩在广告中是不可缺少的重要因素。美国广告学家托马斯.比.斯坦利就曾提出了七个理由来解释为什么在广告中运用色彩：1.能够吸引人们对广告的注意力。2.能够完全忠实的反应广告中的故事和情景。3.能够强调产品或宣传内容的特定内容部分。4.能够表明销售魅力中的抽象质量。5.能够使广告在第一眼就给人以良好的形象。6.能够为产品、服务项目或广告主树立形象。7、能够在人们记忆里留下更深刻的视觉印象。　　二、影视广告的创意原则　　影视广告“等于通过影视媒介传播，运用音画组合的表达方法传播特定广告信息的广告”。影视广告作为影视艺术的一种，其创意制作既要遵循影视媒介的基本特性，又要体现广告创意的基

7、本规律。对于一个影视广告而言，创意是其灵魂。创意为什么重要？从信息传播的角度来看，通过广告媒介宣布的信息假如不能吸引消费者便谈不上是一个好广告。因为只有让消费者有兴致把广告看完，才能很好地把商品信息传送给消费者，并且产生影响作用。　　原创性。从广告对消费者产生的作用来分析，一个广告要产生作用，首先应当引起消费者注意，否则便可以说是一个失利的广告。要惹起消费者注意，广告就必须器重创意。同时从受众的心思来分析，受众对于新颖的、怪僻的事物往往会产生本能的兴趣，并且会情不自禁地把注意力集中到这个事物上。为了充分