试论音乐在影视广告创意中的作用陈可为103840140

《试论音乐在影视广告创意中的作用陈可为103840140》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、试论音乐在影视广告创意中的作用论文关键词：广告音乐影视广告创意论文摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。在影视广告中，音乐冇着举足轻重的重要性，音乐与画面的有机结合，可以更一进步提升影视广告信息的传播，与受众在心理层面达到一种情感的沟通，继而捉升广告的可信性和实效性。目录一、什么是广告音乐（一）广告音乐（二）广告音乐的历史发展（三）广告音乐的形式（四）广告音乐的作用二、影视广告中的音乐（*）影视广告的声音与时间（二）影视广告创意设计（三）影视广告中的音斥元素（四）音乐对影视广告的作用三、广告音乐与影视广告的相互关

2、系（一）广告音乐同影视广告的关系（二）广告音乐在影视广告创意中的重要性（三）音斥在影视广告中的表现功能四、结论（一）广告音乐的创意表现增加影视广告的表现（二）当代语境中广告的音乐的民族性、与地域性（三）当代语境中广告的音乐的艺术性、与时代性五、结语一、什么是广告音乐（一）广告音乐广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程屮所使用的音乐。广告咅乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。广告咅乐的主耍功能与作用是在广告宣传过程中作为背景咅乐来衬托画而，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。（-）广告音乐的历史发

3、展从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲，首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象后，广告咅乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断釆用。从十年前燕舞的：“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”到东芝的:^TOSHIBA,TOSHIBA,TOSHIBA的东芝……”再到今天奔腾系列的“咚……咚……咚咚”，最后到现在热播的麦当劳广告屮的王力宏演唱的“我就喜欢”。这些广告中的音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用。使得产品的品牌能随着咅乐的主旋律而传播开來，虽然这中间有的品牌，我们以很难见到，但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌典”仍能记忆

4、忧新，同时，对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的冋味而存在。（三）广告音乐的形式影视广告音乐从形式来看，有下面儿种：1、原创歌曲，全片都是唱歌，广告语都是唱出来的，像脑白金；2、改编歌曲，全片歌曲采用一些流行音乐，然后用广告语改编了歌词，像绿箭口香糖；3、原声歌曲，就是直接用原始的音乐,歌词和广告语没有什么联系，这样的广告就很多了；4、背景咅乐，有原创、编曲等形式，主要是衬托广告语，让声音丰满、情绪得到烘托，这样的广告也很多,打开电视就可以看见；5、音效为主，主要配合画面的进行音乐效果烘托，没有任何的旋律，像很多的汽车广告，看过一条Infinit的广告，汽车和

5、闪电的形式,音乐就是这样；6、现场环境声，全片采用新闻方式，音乐都是环境声，没有旋律什么的，这样的广告老外特别多，显得真实。在广告创意屮，为品牌进行广告音乐的创作主要分为两种形式：一种是专门性的为一个广告作品创作一首广告音乐作品，为广告进行专门性的配乐工作；另一种是在已有的音乐作品中，为广告作品选一首音乐作品与之搭配。作为品牌，在广告音乐的运用上，要找出音乐和品牌（产品）的共性，如百事在原來郭富城为其演唱的《蓝色魅力》就和百事的蓝色视觉形成了共同点，同时郭富城咅乐的动感性和流行性又与百事的年轻元素不谋而合，再如万宝路电视形象广告音乐的风格就是“轻快奔放”的，这种风

6、格的音效就和万宝路这种产品特性达到了某种一致，这就使得广告从意境上和消费者在听觉感观上产生了一种共鸣。当在品牌（产品）中找出与咅乐的共性，就可以利用音乐木身的优势进行品牌传播达到借风扬帆的效果。但同时名歌和流行歌作为品牌和产品的广告歌曲來用时，它们的运用就像名人在广告中的作用一样，虽然可以达到名人效应，但歌曲本身的生命周期和他的受众群、美誉度也同样决定了品牌和产品在考虑选用音乐时要对音乐的听众，音乐的生命周期是正在流行、还是已经流行、还是将要流行，音乐的传播范围等进行研究，这是针对在为广告作品选音乐作品吋的考虑与安排。那在为广告创作广告音乐时，就必须先熟知品牌的特

7、性，品牌消费者的特性等等要素，然后再根据这些要素再进行广告咅乐的创作，总的说就是广告咅乐在创作时要与品牌所要传达的信息一致，要冇利于品牌信息的阐述。（四）广告音乐的作用广告咅乐的作用可以概括为以卜•几点：1・辅助画面和解说词，塑造出某种情感气氛。2•唤起人们的注意。3.加强对广告信息的记忆。4.广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。5.广告音乐具有娱乐观众的作用。二、影视广告屮的音乐（一）影视广告的声音与时间影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一

8、。影视广告