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时间：2019-08-22
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1、创意的作用：1.引人注意---突破干扰2.包装讯息---取得更高的收看率/阅读率3.留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）发想之前：看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、爱上它、玩遍它、抛弃它——全感官刺激创意三元素：概念形成素材选择表现手法我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。广告讯息讯息包装媒介限制环境干扰消费者1.在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子2.在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点——KeyVisual创作CF应侧重的是：影视广告创意的表现型态：迷你影片（MiniFeaturing）电影片段引用故事创造
2、故事动画（Animation）拍不出来的想法好的CF手法的基本特性：1.一个好的开始，勾起好奇心直接进入主题（利益点/为什么会这样…）戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始…）震撼力（影像/音乐）2.情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐）3.主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料）4.意想不到的结果或答案品牌管理品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久的关系。每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。1.概念脚本ConceptBoard2.故事脚本StoryBoard3.动态
3、脚本MotionBoard4.文字脚本TextBoard不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能力，及创意手法的表现类型而决定。一般提案的CF脚本型态：
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