大学生群体绿色消费行为的影响因素研究【文献综述】 (2)

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1、文献综述大学生群体绿色消费行为的影响因素研究摘要：随着经济水平的不断提高，人们的生活越来越丰富多彩，从而带来的环境问题也越来越严重，于是绿色消费这一概念也呼之欲出，绿色消费行为也是缓解环境压力的根本途径之一。本文通过研究我国消费者的绿色消费观念和行为来探讨消费者对于绿色消费观念的认知程度以及绿色消费行为的影响因素，并提出自己的观点与建议。关键词：绿色消费观念行为影响因素引言：消费是人们满足自身需求的一种方式，是推动国民经济发展的动力之一；另一方面，过度的消费破坏了生态环境以及损伤了人们的自身利益。当前资源匮乏、生态

2、恶化、环境污染日益严重，从而人类也开始意识到要关心环保、追求健康。在这种形势下，绿色消费这一新型的消费方式的诞生了。绿色消费是综合考虑环境保护、资源效用、消费者权利三方面的内容而来的消费模式，其目标是倡导消费者科学合理的消费，以及对资源的回收利用，注重环境的保护等。本文通过研究我国消费者的绿色消费行为的影响因素以及提出相应的改进建议。1国内外绿色消费现状国外，特别是在一些发达国家，在20世纪80年代末已大力提倡绿色消费。世纪之交，绿色消费席卷全球，正在从发达国家走向发展中国家。国外绿色消费非常普遍，人们在绿色消费这

3、方面已经非常认同了。据有关民意测验统计，77%的美国人表示，企业和产品的绿色形象会影响他们的购买欲，尽管购买绿色产品要多付出5%~15%的钱，但肯付出5%的人达到了80%，肯付出15%的人达到了50%；94%的德国消费者在超市购物时，会考虑环保问题；在瑞典85%的消费者愿意为环境清洁而付较高的价格；加拿大80%的消费者宁愿多付10%的钱购买对环境有益的产品；日本消费者更胜一筹；韩国的消费者，争先购买几乎绝迹的茶籽油，作为天然的洗发剂、护发剂（许彩国，2001）。为保护消费者购买绿色产品进行的绿色消费行为6的积极性，

4、帮助消费者识别真正的绿色产品，世界上众多国家开展了环境标志的认证工作，如德国蓝天使标志、日本生态标志、北欧白天鹅标志、加拿大环境选择标志、欧共体环境标志等。环境标志是标在产品或其包装上的一种证明性商标，要经过严格的认证程序才能获得。环境标志产品是一种在设计、生产、包装、使用和废弃处理全过程中符合特定的环境保护要求的质量和安全性能优，环境行为优的双优产品。与同类产品相比，具有低毒、少害、节约资源等的环境优势（许彩国，2001）。我国从1994年开始着手对产品进行环境标志认证，以保证人们可放心选购绿色产品，满足我国消费

5、者的绿色消费需求。目前我国共有近200家企业，40多个大类，500多种产品获得了中国环境标志认证，并可在中国绿色产品网上查询。中国消费者协会也将2001年的主题定为“绿色消费”。6月19日，中消协公布的3至6月份全国“千万个绿色消费志愿者在行动”大型调查承诺活动的调查结果表明，95%以上消费者认可和支持了绿色消费。中消协对全国36个副省级以上市绿色消费情况大型调查表明：98.9%以上消费者志愿为推动绿色消费尽力；愿意将垃圾分类投放。节约用水、一水多用的市民达到97%以上；愿意选择绿色家居和环保装修，支持发展公共交通

6、，拒绝野生动物制品的占97.4%以上；尽量不使用塑料袋、一次性筷子和餐具的达95%以上。但在现实生活中能自觉做到这些的却不多，而且全国“白色污染”治理至今难越市场障碍。目前消费者对于绿色消费的理解更多的还停留在字面上，还没有树立每天都离不开绿色的现代消费观念（许彩国，2001；胡日东，2004）。2绿色消费理念的探讨2.1绿色消费所谓绿色消费是一种以“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨，有益于人类健康和社会环境的新型消费模式。国际上一些环保专家把绿色消费概括成5R，即节约资源，减少污染（Reduce）；绿色生活，环保选

7、购（Reevaluate）；重复使用，多次利用（Reuse）；分类回收，循环再生（Recycle）；保护自然，万物共存（Rescue）。中国消费者协会认为绿色消费可概括出三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。绿色消费是一种注重生命、健康、环保的崭新消费方式。其最终目的是引导消费者走可持续消费的道路。也就是说，在社会消

8、费中，不仅要满足当代人的消费需求和安全健康,而且要满足后代人的消费需求和安全健康（王晓玲，2003；柳彦君，2005；ArmindaM.Finisterra，2008）。6在我国，随着经济的持续高速增长，在消费者基本生活需要得到满足之后，受消费需求不断增长的影响，人们对高质量和美好环境的生活的绿色追求产生了强烈的渴望。但是，能源危机、环境恶化等一系列的问题一