C2C模式中大学生消费行为影响因素研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文系列开题报告C2C模式中大学生消费行为影响因素研究一、选题的背景和意义（一）选题背景电子商务迅猛发展的时代已经到来，网上购物的交易方式正在改变着传统的商业模式。商务部发布的消息，2009，我国电子商务交易总额已超过了4万亿人民币。电子商务网站已不再只单纯作为企业对外的一个门户，而成为了企业进行经营的场所。互联网的普及和随之而来的电子商务热潮，网上购物也作为一种崭新的个人消费模式，日益受到人们的关注。较之美国等发达国家，中国的互联网成熟度虽然还非常低,但成长速度迅猛，而且越来越多的中国消费者采取了网上购物这种新型的购物模式。在这样的背景下，对网上消费者行为的研究逐渐成为国内外的

2、一个热点。如何满足客户的需求，提高消费满意度，改善网站商品推荐的性能，进而吸引更多地客户进行网上购物，成为电子商务发展迫切需要解决的问题。在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。据CNNIC于2008年1月发布的《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络购物者从年龄来看以18~24岁的为最多(43.6%)。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。作为“高触网”的大学生，随着网络和电子商务的发展，他们已成为网络购物群体中的主体。（二）选题意义作为网络消费主力军的大

3、学生，近几年来网购活动越来越频繁，吸引了大量的网商，而这些网商都选择把目标人群定位在大学生。如果网商们能掌握大学生的网购行为特征，再制定相应的营销策略，将会带来巨大的利润。因此本论文在对现阶段大学生网上购物的购买动机和特征分析的基础上，提出了几点应对大学生网上购物行为特征的营销策略，为网商提供参考。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）（一）研究目标与主要内容本科毕业论文系列开题报告C2C模式中大学生消费行为影响因素研究一、选题的背景和意义（一）选题背景电子商务迅猛发展的时代已经到来，网上购物的交易方式正在改变着传统的商业模式。商务部发布的消息，2009，我国电子商务交易总额已超过了4万亿

4、人民币。电子商务网站已不再只单纯作为企业对外的一个门户，而成为了企业进行经营的场所。互联网的普及和随之而来的电子商务热潮，网上购物也作为一种崭新的个人消费模式，日益受到人们的关注。较之美国等发达国家，中国的互联网成熟度虽然还非常低,但成长速度迅猛，而且越来越多的中国消费者采取了网上购物这种新型的购物模式。在这样的背景下，对网上消费者行为的研究逐渐成为国内外的一个热点。如何满足客户的需求，提高消费满意度，改善网站商品推荐的性能，进而吸引更多地客户进行网上购物，成为电子商务发展迫切需要解决的问题。在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电

5、脑和互联网更是情有独钟。据CNNIC于2008年1月发布的《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络购物者从年龄来看以18~24岁的为最多(43.6%)。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。作为“高触网”的大学生，随着网络和电子商务的发展，他们已成为网络购物群体中的主体。（二）选题意义作为网络消费主力军的大学生，近几年来网购活动越来越频繁，吸引了大量的网商，而这些网商都选择把目标人群定位在大学生。如果网商们能掌握大学生的网购行为特征，再制定相应的营销策略，将会带来巨大的利润。因此本论文在对现阶段大学生网上购物的购买动机和特征分析的基础上

6、，提出了几点应对大学生网上购物行为特征的营销策略，为网商提供参考。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）（一）研究目标与主要内容随着网络技术的发展与普及，网上购物已经成为一种新型的消费方式。网上购物不仅方便快捷、可选种类丰富，而且它的价格往往比一般店面商品的价格更具有吸引力。因此这种消费方式越来越受到消费者与商家的青睐。目前，大学生越来越频繁的网购活动，已经成为网络购物的主要群体，给C2C平台上的商家带来了巨大的商机。本次研究在结合前人的基础上，利用问卷调查分析C2C大学生网购行为，找出一些主要影响购物行为的因素，得出几点网商应注意的地方。这些要点有利于网商们针对大学生的网购行为特征采取合

7、适的网络营销策略。（二）论文提纲一、引言二、C2C电子商务的发展状况（一）C2C电子商务的现状（二）C2C电子商务的发展趋势三、大学生消费行为特点（一）消费追求新鲜感、个性化（二）消费选择价廉质优的商品（三）消费追求方便快捷（四）消费行为感性化（五）消费过程要求安全性四、归纳分析影响大学生网购行为的因素（一）影响网上购物的个人特征因素（二）影响网上购物网站特征因素（三）SPSS分析比较五、对商家的启示（一）增加网店的吸引力，塑造网站