长沙市在校大学生绿色消费行为影响因素研究

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1、分类号：密级：学校代号；１０５３８学号：２２０１３００３９９？寺劣弁《卡ＪＣｅｎｔｒａｌＳｏｕ化ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｆＦｏｒｅｓｔｒｙ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｏｇｙ硕±学术学位论文长沙市在校大学生绿色消费行为景如向因素研究作者姓名：杨家能导师姓名：方威培养学院：商学院学科違称：工商管理研究方向：营销与流通管理提交日期：２０１６年５月ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎ也ｅＩｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇＦａｄｏｒｓｏｆ化ｅＧｒｅｅｎＣｏｎｓｕｍｅｒ

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3、ｈＲｏａｄ，ＴｉａｎｘｉｎＤｉｓｔｒｉｃｔＣｈａｎｇｓｈａＨｕｎａｎ４１０００４，Ｐ化ＣＨＩＮＡＭａ２０１６ｙ，中南袜Ａ种栽夫淨学位论文原创性黃明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进斤研究。所取得的研巧成果除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中１＾明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。＂＾作者

4、签名：水采系禱＾／兴（｜年ｉ月如曰中斋＃Ａ种栽夫緣学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密＂＂．（请您在Ｗ上相应方框打Ｖ）作者签名：导师签名：＇年Ｊ：月曰八年月。曰如＾摘

5、要、日益严重的环境问题，制约着人类社会向前发展，致使人们反思ｗ往资源浪费过度消耗的生活生产方式，并努力寻找解决办法。在此背景下，国内外学者在绿色消在绿色消费行为的影响因素上尚没有统一费行为方面做了许多有意义的研究，但的定论。长沙市作为两型社会示范区，在校大学生人数众多，对长沙市居民的消费有很大的影响。因此，文章从构建模型入手，通过实证研究来探讨长沙市在校大学生绿色消费巧为的影响因素及影响权重，提出改善长沙市在校大学生绿色消费行为的建议。首先，文章对绿色消费行为及其影响因素的相关文献进行评述，在此基础上对相关概念界定和理论

6、基础进行了阐述：分析长沙市在校大学生绿色消费现状，并总结他们当前在绿色消费行为上的持点，为实证研究奠定了现实和理论基础。其次，文章基于计划行为理论，构建了长沙市在校大学生绿色消费行为影响因素１．０模型。在长沙市０所本科院校收集４４２份大学生样本数据的基础上，应用ＳＰＳＳ２０数据分析软件、，采用可靠性分析因子分析、相关分析及回归分析等数理统计分析方法研巧人口统计特征、绿色消费态度、环境知识、绿色感知效力、参照群体对绿色消。费行为的影响及权重，并验证研巧假设研究结果表明：绿色消费态度、环境知识、绿色感知效力、参照群体对绿色消费行

7、为有显著正影响，且影响程度从大到小依次是绿色消费态度、环境知识、参照群体、绿色感知效力：人口统计特征中，性别对绿色消费行为有显著影响，且女大学生更倾向于绿色消费，月均消费水平对绿色消费行为存在显著负影响，绿色消费态度在环境知识和绿色消费行为中起中介作用，且为部分＝＊＊＊中介作用。回归方程为：绿色消费行为０．２７４绿色消费态度＋０．２２５环境知识＋０．Ｋ６＊＊－０绿色感知效力＋０．０８３．１９２参照群体月平均消费水平。最后，文章在实证研究的基础上做出结论与讨论，为改善长沙市在校大学生绿色消费行为提出相应的建议，并为企业针对大学

8、生开展绿色营销提供参考意见。关键词：长沙市在校大学生ｉ绿色消费绿色消费行为！；ＩＡ