宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状及对策研究【毕业论文】

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1、宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状及对策研究毕业论文（20__届）宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状及对策研究宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状及对策研究摘要众所周知，我国是服装产品生产和消费大国。在我国，服装行业多集中于长江三角洲地带、珠江三角洲地带和江浙沿海地区。而宁波在这个行业中可谓是有一定影响力的，这也就意味着服装企业数量在宁波必然也是不会少的。宁波有著名的杉杉集团、申洲集团、罗蒙集团、雅戈尔集团等这类已名动全国的服装品牌企业，也有不断在壮大、拓展市场的太平鸟集团这类中大型企业，但更多的是规模大小不一、还在探索发展道路的中小型企业

2、。近年来，服装企业已开始采用网络营销来开发新的销售渠道，拓展它的市场，中小服装企业中也有不少纷纷效仿，以此来提高自己的竞争力。本文将通过对宁波市鄞州区的中小服装企业进行走访了解其网络营销的现状，并从企业营销和产品营销两个方面进行网络营销对策的研究。关键词：宁波中小服装企业；竞争力；网络营销；对策研究宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状及对策研究AbstractAsisknowntoall,Chinaisgarmentproductsproductionandconsumptionpower.Inourcountry,theclothingind

3、ustrymorefocusedonYangtzeRiverdeltaregion,ZhujiangDeltaregionandJiangsuandZhejiangcoastalareas.AndNingboisinfluentialinthisprofession,whichmeanstheamountofgarmententerpriseinNingbowillnotbeless.NingbohavefamousenterprisessuchlikeShanShanGroup,ShenZhouGroup,RomonGroup,Youngor

4、Group,alsohaveenterpriseslikePeacebirdGroupwhoarecommittedtodevelopingandmarketexpanding.Butitistruethattherearemoresmall-scaleenterpriseswhoareexploringareasonabledevelopmentroad.Inrecentyears,garmententerprisesarebeginningtousethenetworkmarketingtoopenupnewsaleschannels,an

5、dexpanditsmarket.Andsmallandmedium-sizedclothingenterprisesfollowthetrend,inordertoenhancetheircompetitiveness.Thisarticlewilldescribethegarmententerprisesnetworkmarketingsituationandcomesupsomecountermeasuresbyvisitingthesmallandmedium-scaleclothingenterprise.Keywords:small

6、andmedium-sizedgarmententerprise;competitiveness;thenetworkmarketing;countermeasuresstudy宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状及对策研究目录I宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状及对策研究1绪论11.1选题背景11.2研究意义21.3研究方法及思路21.3.1研究方法21.3.2研究思路21.4国内外相关研究42中小服装企业网络营销的相关理论62.1网络营销的相关理论62.1.1网络营销的含义62.1.2网络营销与传统营销的关系62.1.3网络营销的特点72

7、.2中小服装企业的相关理论82.2.1中小企业的含义82.2.2中小服装企业的含义102.3服装企业网络营销与传统营销的比较113宁波市鄞州区中小服装企业现状及存在问题123.1宁波市鄞州区中小服装企业经营状况123.2宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状133.2.1企业对网络营销的认知程度133.2.2企业采用的网络营销形式及效果133.2.3阻碍中小服装企业网络营销的因素133.2.4宁波市鄞州区中小服装企业实施网络营销的潜力144宁波市鄞州区中小服装企业网络营销对策建议154.1企业网络营销的有效方式与企业自身条件相结合154.1.1企

8、业网络营销的有效方式154.1.2中小服装企业的自身条件154.1.3有选择性地采用适合企业的网络营销方式154.2中小服装企业网络营销要“两手抓”1