卷烟营销技能鉴定高级理论

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1、［题目］品牌调查与分析对企业知已知彼、正确认识品牌的现状和发展方向有着重要的作用，但对品牌决策没有什么重要影响。［答案］X［题II］卷烟品牌调查与分析是对卷炯品牌进行诊断和评估的前提性工作。［答案］J［题冃］卷烟品牌调查与分析是卷烟品牌管理的一个垂耍步骤，因此企业有必要（）对卷烟品牌进行调查和分析。A、不定期B、定期C、每周D、每月［答案］BI题目］卷烟商业企业进行品牌调查与分析，就是要收集、整理和分析研究有关卷烟品牌（）方面的信息。A、营销管理B、生产过程C、工艺流程D、物流管理［答案］A［题H

2、］卷烟品牌调査与分析，在收集有关信息后，要提出（）。A、预测销量B、调查分析报告C、品牌承诺D、品牌标识［答案］B［题H］卷烟品牌调査与分析，需要运用科学的方法，（）地收集、整理和分析研究有关卷烟品牌营销管理方面的信息。A、片面B、有目的C、有计划D、有系统［答案］B.C.D［题目］在卷烟品牌调查与分析中，（）属于经济环境信息。A、国民经济发展情况B、国内外重大经济信息C、当地居民收入水平D、男女吸烟比例［答案］A,B,C［题目］品牌调査与分析对（）起着至关重耍的作用。A、企业知已知彼B、止确认识

3、品牌的现状和发展方向C、品牌建设D、品牌决策［答案］A,B,C,D［题R1主流渠道客户的进货周期是卷惆品牌竞争力调查的重要内容。［答案］J［题目］品牌竞争力调杳分析需耍研究品牌影响力。［答案］J［题目］品牌在全国市场的布局和份额，是（）调查分析的重要内容。A、市场需求B、品牌竞争力C、样本客户D、典型消费者［答案］B［题目］品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、客户盈利水平等是（）调查分析的主要内容。A、品牌竞争力B、经济环境C、品牌替代性D、典型消费者［答案］A［题H］品牌

4、竞争力调查分析，需要调查品牌卷烟的（）oA、市场价格B、上柜率C、动销率D、社会库存［答案］A,B,C,D［题目1分析品牌竞争力的主要依据包括（）。A、品牌影响力B、品牌在全国W场的布局和份额C、消费者反应D、胡牌卷烟在全国主要市场的价格［答案］A,B,C,D［题目］品牌卷烟在全国市场的（）,可以影响该品牌的竞争力。A、布局B、份额C、目标销虽D、价格［答案］A,B,D［题目］品牌的市场综合表现是品牌周期性调查分析的重要资料。［答案］J［题口］分析品牌卷烟畅销或滞销的原因，是品牌（）调查分析的内容

5、。A、经营环境B、周期性C、周延性D、目标销暈［答案］BI题目］通过品牌周期性调查分析对品牌进行（）评价。A、品牌承诺B、品牌个性C、生命周期D、核心价值［答案］C［题H］品牌周期性调査分析，主要对品牌进行（）的评价。A、生命周期B、经营地位C、核心价值D、目标市场［答案］A,B［题目］与新品牌没有关联的在销品牌的市场悄况，是新品牌引入可行性分析的一项重要内容。［答案］X［题目］新品牌的市场接受度影响新品牌引入的可行性。［答案］V［题目］新品牌引入可行性调査分析需要研究新品牌（）期的市场接受情况。

6、A、试销B、衰退C、研制D、规划［答案］A［题H］新品牌引入可行性调査分析，主要是为了预测新品牌的（）0A、相关性B、兼容性C、成长性D、周延性［答案］C［题新殆牌引入可行性调査分析，主要调査新品牌的（）。A、知名度B、记忆度C、识别度D、美誉度［答案］A,B,C.D［题H］新品牌引入可行性调査分析的内容包扌乳）。A、卷烟零售客户的意见B、消费者的意见C、新品牌的市场接受悄况D、新品牌的目标销最［答案］A,B,C［题目］当品牌出现衰退现象就一定要将其淘汰。［答案］X［題目］只耍市场上出现可以替代某

7、品牌的产品，就说明该品牌应该被迓换了。［答案］X［题目］品牌替代性调查分析主耍调杳（）。A、品牌卷烟的促销方式B、市场对清退该品牌的反映C、该品牌被其他品牌替代的可能性D、替代该品牌的主要品牌［答案］B.C.D［题目］挖掘薄弱市场是市场需求调查分析的目的之［答案］J［题冃］卷烟商业企业进行市场需求调查需要分析影响市场变化和品牌（）的因素以及影响方式。A、包装B、标识C、培育D、设计［答案］C［题目］通过（）调査分析，挖掘出薄弱市场和需求空档。A、品牌替代性B、营销效果C、市场需求D、品牌周期性［答

8、案］C［题目］市场需求调查分析，主要调查（）等。A、市场规模B、需求容暈C、消费群体构成及需求特点D、品牌卷烟需求最［答案］A,B,C,D［题日］进行卷烟品牌经营环境调査分析，需要了解国内外重大经济信息。［答案］J［题H1行业政策信息是进行卷烟品牌经营环境调査分析的重要内容。［答案］J［题H］在卷烟品牌经营环境调査分析中，周边地区的专卖管理力度是经济环境信息的重要内容。［答案］x［题目］当地常住与流动人口数量，属于（）信息。A、市场波动B.行业政策C、经济环境D、周边市场［答案］C