基于用户行为研究的整合营销策略

《基于用户行为研究的整合营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、于用户行为研究整营策略目录网络广告市场・以本属性分用•于同源样本跟踪回户族用户连续性轨效营成为・以价值观分用户•Iresearch用八行为主流族分析方法体系新媒体逐渐成熟・以网络行为态度特网民行为渐多征分用户族元・分用户选择投放媒体案例分析2007Q2-2009Q2中网络厂告帀场规模iAdTracker-2008Q2-2009Q2中主要行业网络广告投放费用TOP10单位：万元2008Q22008Q32008Q42009QI2009Q22007Q22007Q32007Q42008Q12008Q22008Q32008Q42009Q1

2、2009Q2网络广告市场规模（亿元）交通类脈饰类房址产类食品饮料类通讯赧务类金融赵务类同比增长率（％）坏比增长率（％）营效成为主流求搜索引擎成为重要体2005-2012年中网络广告市场100%7.6%7.4%23.1%50.1%80%60%40%20%6.4%5.8%7.7%6.3%22.9%49.1%6.0%5.5%6-1%27.4%45.9%39.5%407%8.8%Z.4t<52005200620072008口其广告口电子邮件广告■视频广告■富媒体广告2009e2010e□分类广告□搜索引擎广告8.9%2.2%41.5%3

3、9.0%5.7%I图2011e口固30%9.4%8.2%新媒体逐渐成熟视频、社等成为推动营发展主力军■■-网络视频用户增长率（％）2008Q1-2009Q2视频网站网络广告投放费用08年用户视频浏览吋长（力•小时）】网络投放费用（万）―环比增长率（％）09年用户视频浏览时氏（万小时）新媒体逐渐成熟视频、社等成为推动营发展主力军1月2月3月4月5月6H—09年论坛类社日均覆盖人数（万人）08年论坛类补口均覆盖人数（万人）0809年6月网络服务月度浏览时长名09年6月08年6月名服务类别名服务类别社用户买产前选择社中寻求关息情况12

4、.0%1博客［社交］2休闲交「社交］博客［社交］视频分［视频］3其［其类别］3学小说［社交］4视频分［视频］4新资［新资］5学小说［社交］6新资［新资］7网搜索［搜索服务］8社［社交］9电子邮箱［电子邮箱］10经资［金融服务］11C2C台［电子商务］12媒体［媒体］13新门户［新资］5网搜索［搜索服务］6其［其类别］社［社交］经资［金融服务］电子邮箱［电子邮箱1网站导航［搜索服务］^11新门户［新资］12C2C台［电子商务］13休闲交［社交］会88.0%14网站导航［搜索服务］15知搜索［搜索服务］频影视［视频］体育资［新资］网

5、民行为日复杂广告主进行多维度整营c网络行为轨多样性复杂性，使网络媒体整营成为aq和讯中XR»R*仃户L&应悬1L」L2mop.comnImsn^Gogle淘宝网Taobao.comSOT目录用户分析营环境网络广告市场回效营成为主流新媒体逐渐成熟网民行为渐多元以本属性分用户族以价值观分用户族以网络行为态度特征分用户族分用户选择投放媒体案例分析操作体系于同源样本跟踪用户连续性轨Iresearch用户行为分析方法体系分行轨究人以其为研现广告主关注哪些问？我的目标人群在哪里？如何扑捉U标夫群的网络行为轨迹?如何采购媒介有针对性的投放？

6、如何提高广告投放的转化效果？能够有效的组织媒介策略组合TGI指数评价体系User网站类高入家庭企业白领B2B网站105107IT网站98100经网站108

7、117电子杂志9786房产网站124I137分类广告98105旅行网站1461132体育网站7394网络游9681网物99101网交95100网招100111音乐网站9482银行支付1161119门户101100业性IT从业大学就读1159111911010482118119138821251061111029613310411010510310110313911479104

8、12090100101校学生高中度低中度服务类别TGI服务类别

9、TGI学校论坛180.32■金融厂商60.87高校论坛171.2■家装资60.96147.62网黄67.38137.26企业服务67.5613647亲子6891134.52移动SP73.97游厂商130.54彩票74.27图片搜130.4房产资75.24贺卡129&旅游资77.19百科搜索127.15饮食一77.53网络硬盘126.77网银行78.14视频搜索126.74婚交78.87动漫126.17军事资79.63翻126.15网印79.83音乐搜索123.22校

10、录80.98P2P资源119.05服务純UTG馳券别电器厂商118.231航空厂商18WJ音网摘118.06饮食商务交旅行预13麴咬易13縮5厂帝131.4®1企业白领高中度低中度0网吧联盟・贺卡家装资125.効漫网印13硫量统IT论坛旅游资1卿搜索网银行119