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《古村落特色旅游营销策略研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、毕业论文（2011届）古村落特色旅游营销策略研究在我国广阔的土地上，散落着众多大大小小的古村落。这些延续至今、保存较为完好的古村落，保留了大量的物质和文化遗产，具冇较高的历史价值、审美价值、科考价值等。但是这些遗留至今的古村落往往都位于交通闭塞之处,当地的经济也普遍较为落后。如何使这些村落的居民，挽救古村落，并且利用自己的独特资源发展当地经济，成为关键。但是在开发这些古村落的过程，往往都存在一些普遍的问题，如营销思想淡薄、整体规划性不强、资金投入不足、管理水平低下、产品特色不鲜明、现冇营销手段薄弱、利益分配混乱等，这些问题不
2、仅关系到古村落旅游业的发展,也关系到古村落的遗产保护和古村落的长远发展问题。I大I此，解决这些问题，实现古村落的旅游业的可持续性发展,就成为现在古村落发展的一个重要问题。在现如今越來越追求个性化的时代，旅游者表现出对特色旅游的追求，如“民俗旅游”，“探险旅游”、“健康旅游”、“科普旅游”等不断涌现。全国众多古村落要在佬大的乡村旅游市场中分到一杯羹，必须积极顺应这一时势，大力发展特色古村落旅游。本文以可持续发展观为指导，在前人研究的基础上，运用文献分析法、实地调查法、比较法等方法，对芹川古村落的特色旅游进行研究，在分析芹川古村
3、落旅游开发过程中的成功和不足的基础上，探寻古村落旅游可持续发展的特色发展对策。关键词：古村落旅游；区域定位；营销策略AbstractTherearenumerouslargeandsmallancientvillageinthevastlandofChina.Intheselast-to-todayandthewell-preservedancientvillages,retainingalotofmaterialandculturalheritages,havehighhistoricalvalues,aestheticv
4、alues,thescienceexplorationvalues.Buttheseancientvillageareusuallylocatedinplaceswithoutgoodtransportation,theeconomyofthereisalsogenerallymorebackward.ltiscriticalfortheresidentsoftheseancientvillagestoknowhowtosavetheirvillagesandthenmakefulluseoftheiruniqueresou
5、rcestodevelopthelocaleconomy.Butintheprocessofdevelopmentoftheseancientvillages,oftentherearesomecommonissues,suchasmarketingideasweak,notstrongoverallplanning,insufficientcapitalinvestment,poormanagement,productcharacteristicsarenotclear,theexistingmarketingisweak
6、,thedistributionofbenefitsconfusionEtc.Theseissuesnotonlyrelatedtotheancientvillageoftourismdevelopment,butalsototheheritageofancientvillagesandtheancientvillagesofthelong-termdevelopment.Therefore,tosolvetheseproblems,theancientvillageoftourismtoachievesustainable
7、development,nowthedevelopmentofancientvillagesbecomeanimportantissue.NowadaysPersonalityTimes,moreandmoretouristskeenonpursuingcharacteristictourism,suchasnfolktourismHadventuretravelHhealthtourism役HPopularScienceTour"continuetoemerge.Ifthenumerousancientvillagesin
8、ourcountrywanttohavealargersliceofthecakeinalargeruraltouristmarket,theymustactivelyadapttothetimes,todeveloptheircharacteristicvillagetourism.Th
