古村落特色旅游营销策略研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文开题报告市场营销芹川古村落特色旅游营销策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标（1）研究意义随着旅游目的地的多元化和旅游主体文化心理需求的提高，近年来，以“原汁原味”、“古色古香”为特色取胜的古村落旅游成为热门时尚的旅游活动形式。皖南古村落宏村西递是其中最为成功的例子。古村落旅游顺应了物质丰富的都市人渴望回归自然、回归淳朴的精神需求。徜徉在古色古香的老巷，欣赏青砖黛瓦马头墙的经典，惊叹气势恢宏古祠堂的峥嵘，品味苍古冷峻的院落、厢房、桥廊、池塘，尝尝农家饭菜，看看农家耕作等等，这些正是浮躁忙碌的都市人所渴望体验感觉的：一种

2、乡间野舍的闲适，一种返璞归真的情趣，一种舒展身心的家园亲近感，一种久违的对传统文化和人本根基的思考。古村落旅游使得封存百年千年的古建筑艺术得以重生，复苏了当地的传统民居文化，既体现了古村落古民居的现代性，又觉醒村民们真正认识到古屋古宅的价值，更在于吸引更多的人关注参与保护这些古建筑，使得中华民族传统文化得以延续。一个保存较完好的古村落，从村外自然环境到村内的水系、街道、房宅、雕刻、家具、室内布置、农用物品等都反映该村落的原始形态，这对研究该地区历史文化具有极其重要的实物价值。古村落旅游业的开展，促使该地区收集保护古建筑资料,加强了当地

3、居民保护文物的意识。扩大了古村落的知名度、美誉度，激发了当地居民的归属感和凝聚力。本着“保护、开发、利用”的原则，把古村落开发成旅游景点，把透着厚重历史气息的原生态的古屋老房塑造成新的经济增长点，给守着人类珍宝却致富无门的村民们带来了眼界的开阔和经济的实惠。大批外来游客的涌入,海内外专家学者的赏鉴，古村落古民居这一历史遗产变成了当今社会的财富。旅游收入的增加，也使政府有更多资金投入古屋的修缮和环境的整治。“以游兴村，以游保村”，成为愈来愈多有识之士的共识，这也是古村落古民居旅游的生命力所在。11本文在翔实考察芹川古村落现状、认真分析我

4、国当前旅游消费者行为后认为，只要能对乡村旅游资源进行合理的区域定位，制定出适应当代旅游市场需求的旅游产品发展思路，有着独特的建筑风貌、重要的历史价值、深厚的文化积淀的芹川古村，必定能实现农业与旅游共同促发展的最佳结合，成为乡村旅游市场中的一朵奇葩。（2）预期目标为芹川古村落建立一套完整的营销策略体系，将芹川古村整体包装推入江浙沪乃至全国市场。2.国内外研究现状国内古村落旅游研究经历了初始阶段与起步阶段的探索后，逐渐成为国内旅游研究的重要课题，其发展速度很快，研究方向全面展开，研究内容主要包括古村落旅游资源研究、古村落旅游开发研究、古村

5、落旅游经营管理研究、古村落旅游影响与可持续发展研究。展望未来，古村落旅游研究应加强旅游资源本体可持续性研究，提高对古村落旅游资源再创造性的认识。真正开始重视有关古村落的研究，是上个世纪90年代开始的。有关古村落的研究，主要集中在地理学、民族学和建筑学三个学科领域，特别是从地理学与建筑学的角度，对地方历史文化、景观资源以及乡土建筑进行了研究。近几年随着国内旅游的兴起，再加上城市居民对传统生活方式和古老文物的关注和依恋，古村落旅游逐渐成为了一种时尚。尽管有专家（朱光亚，黄滋，1999）指出，除了用作旅游、观光、影视拍摄之外，古村落及其所承

6、载的历史信息同样是教育等其他第三产业的可用资源，但是从目前的情况来看，在一些条件允许的地区，旅游开发似乎已经成为中国古村落保护与可持续发展最为可行的一条途径（陈志华，2002）。越来越多的学者开始关注中国古村落的旅游开发问题，其研究领域大致集中在旅游开发和管理（冯淑华，沙润，2007；王晓阳，赵之枫，2001；黄芳，浣伟军，2003）；旅游开发与古村落文化遗产保护（吴文智，2002）；古村落旅游形象设计（章锦河、凌善金、陆林，2001）；古村落居民旅游感知（李凡，金忠民，2002；章锦河，2003；苏勤，林炳耀，2004）和旅游环境容

7、量（卢松，2005）等方面。在如何进一步有效挖掘和利用中国古村落所蕴涵的旅游资源价值的问题上，陆林和焦富华（1995）以及黄成林（1995）等对徽州古村落及其徽派建筑的文化内涵和历史文化价值进行了深入研究。丘国锋（2001）总结了福建、广东以及湘西部分地区客家古民居的基本特点和建筑风格。而刘沛林（1998）则通过深入研究中国古村落景观，精辟概括了中国古村落所具有的独特人居文化思想。同时他和董双双（1998）还将中国古村落景观的基本意象概括为山水意象、生态意象、宗族意象和趋吉意象等四个方面。11在有关古村落开发和管理问题的研究上，欧阳奎

8、与杨栽田早在1993年就已经尝试通过分析中国乡村古聚落文化特点和优势来提出乡村古聚落文化旅游资源开发利用的原则。刘沛林（1998）认为旅游业是古村落保护开发的重要途径，并提出了保护“历史文化名村”的具体措施。冯淑华（20