中国旅游电子商务发展的网络经济学分析_章正华

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1、中国族游电子商务发役的网络经济学分折章正华教师：甘联君副教授名称：旅游管理方向：旅游经济与发展战略二。—年四月重庆师范大学硕士研究生学位论文中国旅游电子商务发展的网络经济学分析硕士研究生：章正华指导教师：甘联君副教授学科专业：旅游管理所在学院:地理与旅游学院重庆师范大学2011年4月MasterDegreePaperofChongqingNormalUniversityChinatouristelectroniccommercedevelopmentofeconomicanalysisofthenetworkPostgraduate:

2、ZhangZhengHuaInstruetor:GanLianJunViceProfessorMajor:TourismManagementCollege:Geography&TourismChongqingNormalUniversityApril2011独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得重庆应吐堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献

3、均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字曰期：W年“於曰学位论文版权使用授权书本学份论文作者完全了解矍氐j輕去堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被査阅和借阅。本人授权重庆师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密（），在—年解密后适用本授权书。本学位论文属于（请只在上述一个括号内打“V”）学位论文作者签名:签字日期：＞0

4、/年6月&曰旅游电子商务是以旅游信息库、电子化商务银行为基

5、础，利用最先进的电子手段运作旅游业及其分销系统的商务体系。由于旅游业涉及的信息量和资金流较多，旅游电子商务以其低成本、支付电子化、信息传递高效性、覆盖面广等特点与现代旅游业有机契合，使之成为促进旅游业快速发展的关键。旅游电子商务与传统旅游行业有着很大的不同，具有网络经济下全新的发展规律和市场特征。我国旅游电子商务的发展充分体现了网络经济下的这一发展规律。本文拟对我国旅游电子商务的发展框架加以分析，探求我国旅游电子商务的发展规律及如何应对未来的挑战。希望通过本文的分析能为我国旅游业的发展提供一些有意义的参考。本文首先提出了选题的背景、目

6、的和意义，回顾了国内外关于旅游电子商务的研究进展并分析了网络经济对现代经济的影响。此后，运用网络经济学的相关理论对我国旅游电子商务的运行规律进行了分析。再者，详细地分析了我国旅游电子商务的发展框架并对我国旅游电子商务的市场结构、行为和绩效进行了分析。最后部分为我国旅游电子商务企业未来发展提出了策略和建议。本文结构作如下安排：第一章是绪论。主要介绍研究背景、研究目的和研究意义，并对旅游电子商务的相关研究文献做了一个归纳整理和分析，最后提出了本文的研究方法、创新和不足。第二章是网络经济对现代经济的影响分析。主要内容是分析网络经济对传统经济

7、学理论的冲击以及对现代企业运行的影响。第三章是我国旅游电子商务的发展框架分析。这一章的主要内容是分析目前中国旅游电子商务的市场发展状况，指出中国旅游电子商务的发展历程、市场特点及发展模式。最后再对中国旅游电子商务的市场结构、市场行为、市场绩效进行分析。第四章是中国旅游电子商务的企业运行规律分析。主要内容包括中国旅游电子商务的供给规律、需求规律、成本规律、企业运行规律四个方面。第五章是我国旅游电子商务企业竞争策略分析。这章主要是对中国旅游电子商务企业的竞争策略提出一些看法，并结合博弈论的分析方法，得出采取相关策略所应采取的措施。关键词：

8、旅游电子商务，网络经济学，竞争策略ChinatouristelectroniccommercedevelopmentofeconomicanalysisofthenetworkAbstractTourismelectroniccommerceisdatabasesandelectroniccommercebanktourismtbasedthemostadvaneedelectronicmeansusingitsdistributionsystemopcrationtourismbusinosssystem・Becausetheamo

9、untofinformationandcapitaltourisminvolvesmore,tourismelectroniccommercewithitslowcost,payelectronic,informatio