JACKJONES品牌延伸策划

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1、JACKJONES品牌延伸策划JACKSHOW杰克琼斯简介JackJones杰克琼斯，欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要晶牌之一。目前杰克•琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。JackJones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意流行和吋尚的男士们设计的。JackJones的设计迎合了国际大都种配饰。市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格,同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。是现在男生青耳挪流行的晶

2、牌，与女装的only,veromoda同属丹麦的Iler公司。他们经萱各种男装，有休闲，正装等，还有各杰克琼斯男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活*动酹土¥岁左缈男性。杰克琼斯的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时■关注国际时装市场趋势的现代人。ja’ckjones的价位比农固定，L般上件七恤衬衫耍299元，衬衣在399,西装要599元，裤子大概在299——499元左右。杰克琼斯街头运动装Ijickshow杰克琼斯以其简洁纯粹的风格而风靡全球，吸引了全球追求时尚的男性目光。杰克琼斯已经成为年轻时尚的代表。而我之所以会策划此类服装是由于对街头运动的痴迷于

3、热爱，而且我相信一定会有许许多多与我有相同爱好的青少年。街头运动的潮流，已经席卷了拥有5000年历史的中国传统文化，它已经不在是被拒之门外的文化。现在，全球各地出戶办着大大小小的比赛，街头运动——更是被新一代年轻人所推勲运动。然而在这种新兴的运动中唯有其独特的装备才能凸显其与—一一』M众不同。传统的运动装太过于碱，正如穿着宽松的帽衫于肥筒裤玩街球远比正规的篮球装更具观赏性!而H在形形色色的街头运动屮传统的送动服已瑩无法满足运动的要求，而一般的休闲装更是无法体现其随意性和恙感。市场调研一、市场调研计划相信，无数的街头b仔们更是期待专业的街头运动装备吧。杰克琼斯来开拓这个

4、市场绝对是得天独厚。凭借其简约时尚充满活力的独特风格，和其在青年人群中的号召力，我觉得一定可以引领新的服装潮流。1•调研目的：了解青少年的消费观念及商业街的经营情况，对不同款式，不同风格衣服的需求2•调研时间：2010年11月6日一11月8日；2010年11月13H—11月15H；2010年11月20口一11月22口。3•调研方法：街头访问、商场定点访问、网上访问、售点访问和校学生访问。调研对象：年龄16〜25男青年。詡形式：1）街头访问：弋4至IJ街头搜寻运动达人，探寻他们的穿衣之道。他们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建要经常到专卖店或生

5、产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。3）网上访问：利用网上即时的信息去了解市场的需求，品牌的价位，进行市场预测。4）售点访问：专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。5）在校学生访问：访问学生对波斯等品牌的认知态度，深刻了解杰克琼斯的影响力及对价位的购买能力。6调研地点：西安东大街。7调研结果:如今，随着生活水平的提高，温饱问题渐渐淡出我们的生活，运动与健康生活形成新的热潮。在服装行业，运动装已经是主流服装之-O而这一市场并未细分。在全民运动热中，传统的运动员装明显无法满足人们的需求。预期在青少年中，传统运动装的风格单

6、一，无法皇F满足个性张扬的青年人的需求。奧黄持头运动装必将成为青年装的主流之一。因其风格多样，彰显自二我深受青年，尤其是运动达人値勘譬。消费者越来越看重品牌的设计，同质化的产品已经没有竞争力，注重个性化的品牌需要更加专业化的设计。-■3杰克琼斯品牌延伸设计品牌命名1品牌名称：Jackshow2命名创意:街头运动，为的就是张扬个性，表现口我。而Jackshow就是要秀出自己。用肢体来表现大众化的美感。Jackshow,简单直口却又自我，正如所有的街头运动街舞，街球，滑板，特技单车无一不是直白的秀出个性来。3品牌标志：此标志沿用杰克琼斯一贯的简约风格，其涂鸦式字体凸显出街

7、头风格简单个性，更使人印象深刻。其中绿色代表生命也象征运动。因为，生命在于运动。二目标市场设定1年龄细分：对于街头运动装来说它的活力与激情，它的恣意挥洒聲于年轻人。当然，这个年轻是相对的，因为它的流行至今已经务甬年，'而发起街头文化的前辈们仍有许多还在为此奋斗。但总体来说街头文化是属于年轻人的*以街头运动装的冃标客户就是青少年们。2性别细徨;男女式的街头运动装差异很大。男式的可以有过分夸张的超宽松式服装，而女士的则可较为贴体，以突显女性的曲线美和活力。女士的应在色彩和面料上多下功夫，男士的则可以一款是来表现风格。用色调来体现自我。3产品类型细分:(1