欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:45757082
大小:499.95 KB
页数:16页
时间:2019-11-17
《JACKJONES品牌延伸策划》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、JACKJONES品牌延伸策划JACKSHOW杰克琼斯简介JackJones杰克琼斯,欧洲服饰品牌,是丹麦Bestseller集团旗下的主要晶牌之一。目前杰克•琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店JACKJONES品牌诞生于1975年,以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光,代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。JackJones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意流行和吋尚的男士们设计的。JackJones的设计迎合了国际大都种配饰。市男士的生活品位,他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格,同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。是现在男生青耳挪流行的晶
2、牌,与女装的only,veromoda同属丹麦的Iler公司。他们经萱各种男装,有休闲,正装等,还有各杰克琼斯男装是设计给机敏,明智,受过良好教育,热衷社会活*动酹土¥岁左缈男性。杰克琼斯的男人是对现代服装有着自己独特的感受,同时■关注国际时装市场趋势的现代人。ja’ckjones的价位比农固定,L般上件七恤衬衫耍299元,衬衣在399,西装要599元,裤子大概在299——499元左右。杰克琼斯街头运动装Ijickshow杰克琼斯以其简洁纯粹的风格而风靡全球,吸引了全球追求时尚的男性目光。杰克琼斯已经成为年轻时尚的代表。而我之所以会策划此类服装是由于对街头运动的痴迷于
3、热爱,而且我相信一定会有许许多多与我有相同爱好的青少年。街头运动的潮流,已经席卷了拥有5000年历史的中国传统文化,它已经不在是被拒之门外的文化。现在,全球各地出戶办着大大小小的比赛,街头运动——更是被新一代年轻人所推勲运动。然而在这种新兴的运动中唯有其独特的装备才能凸显其与—一一』M众不同。传统的运动装太过于碱,正如穿着宽松的帽衫于肥筒裤玩街球远比正规的篮球装更具观赏性!而H在形形色色的街头运动屮传统的送动服已瑩无法满足运动的要求,而一般的休闲装更是无法体现其随意性和恙感。市场调研一、市场调研计划相信,无数的街头b仔们更是期待专业的街头运动装备吧。杰克琼斯来开拓这个
4、市场绝对是得天独厚。凭借其简约时尚充满活力的独特风格,和其在青年人群中的号召力,我觉得一定可以引领新的服装潮流。1•调研目的:了解青少年的消费观念及商业街的经营情况,对不同款式,不同风格衣服的需求2•调研时间:2010年11月6日一11月8日;2010年11月13H—11月15H;2010年11月20口一11月22口。3•调研方法:街头访问、商场定点访问、网上访问、售点访问和校学生访问。调研对象:年龄16〜25男青年。詡形式:1)街头访问:弋4至IJ街头搜寻运动达人,探寻他们的穿衣之道。他们是时尚的紧随者,是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建要经常到专卖店或生
5、产厂家进行巡查,多了解和掌握品牌的生产和销售状况。3)网上访问:利用网上即时的信息去了解市场的需求,品牌的价位,进行市场预测。4)售点访问:专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。5)在校学生访问:访问学生对波斯等品牌的认知态度,深刻了解杰克琼斯的影响力及对价位的购买能力。6调研地点:西安东大街。7调研结果:如今,随着生活水平的提高,温饱问题渐渐淡出我们的生活,运动与健康生活形成新的热潮。在服装行业,运动装已经是主流服装之-O而这一市场并未细分。在全民运动热中,传统的运动员装明显无法满足人们的需求。预期在青少年中,传统运动装的风格单
6、一,无法皇F满足个性张扬的青年人的需求。奧黄持头运动装必将成为青年装的主流之一。因其风格多样,彰显自二我深受青年,尤其是运动达人値勘譬。消费者越来越看重品牌的设计,同质化的产品已经没有竞争力,注重个性化的品牌需要更加专业化的设计。-■3杰克琼斯品牌延伸设计品牌命名1品牌名称:Jackshow2命名创意:街头运动,为的就是张扬个性,表现口我。而Jackshow就是要秀出自己。用肢体来表现大众化的美感。Jackshow,简单直口却又自我,正如所有的街头运动街舞,街球,滑板,特技单车无一不是直白的秀出个性来。3品牌标志:此标志沿用杰克琼斯一贯的简约风格,其涂鸦式字体凸显出街
7、头风格简单个性,更使人印象深刻。其中绿色代表生命也象征运动。因为,生命在于运动。二目标市场设定1年龄细分:对于街头运动装来说它的活力与激情,它的恣意挥洒聲于年轻人。当然,这个年轻是相对的,因为它的流行至今已经务甬年,'而发起街头文化的前辈们仍有许多还在为此奋斗。但总体来说街头文化是属于年轻人的*以街头运动装的冃标客户就是青少年们。2性别细徨;男女式的街头运动装差异很大。男式的可以有过分夸张的超宽松式服装,而女士的则可较为贴体,以突显女性的曲线美和活力。女士的应在色彩和面料上多下功夫,男士的则可以一款是来表现风格。用色调来体现自我。3产品类型细分:(1
此文档下载收益归作者所有