富贵鸟品牌延伸策划

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1、品牌档案富贵鸟:屮国著名商标，中国名牌，免检产品机构:富贵岛集团主营产品:鞋业［皮鞋］，服饰［休闲装/西服］规划品牌定位建立品牌个性塑造品牌文化一个运动装备新秀一FGN将如何赢得市场？FGN源口富贵鸟集团，我们以他人无法效仿的独特富贵鸟文化背景做品牌延伸，在创作吋，很多词汇占据了我的思想，我们从新品牌诞生的广度、深度及使命，I比界和人类未来及坚定信心來思考和寻求真正的机遇，形成运动新理念、新个性。从富贵鸟品牌的皮鞋核心牛意拓展到运动品牌，其品牌的定位准确与否是成败的关键,我们把FGN品牌经营活动围绕了目标市场展开，并把目标市场作为金业营销实践屮

2、重要活动内容，因为在对FGN品牌整体设计时，品牌定位必须与目标需求特征、观念的理解认同。我们专家组根据市场细分，富贵鸟集团的自身资源、技术条件、管理水平、竞争状况等结合企业的营销冃标，选择拟进入的对企业最有优势且最有吸引力的市场，FGN产品定位的差异并不能等同等品牌定位战略的确立，如果仅注重物质和功能性的利益，那么，FGN靠什么信息进入人产的心智，占据消费者有利的心理据点，而在更高层次确立营销战略。因此我们从产品开始理解、升华，确立FGN的个性“简单、真切、独立”的新个性，其品牌定位要素，著名品牌策略人师：奥格威将分为纯真、刺激、称职、教养、强

3、壮五大类,个性特征又细分不同面貌。如：耐克归属强壮类，其特点“活跃的、运动的、不愚蠢的”等等。我将富贵鸟底蕴文化延伸与飞翔有关，而飞翔帯给人类的是广阔的心怀和无限的斗志，升华为终极的幸福一口由，而这一切迎合了产品本身特点，企业的资源条件，我们并不期望定位于尖端产品，因为国际化品牌应有运作全体市场的经营管理人员和相配套的技术。我们将核心理念“口由”的个性设定能与富贵鸟企业相匹配，突显FGN口身特色，营造口己品牌优势,并冇别于其它竞争性的品牌。财富代表口由，终极幸福是口由，I大I此，品牌定位也兼备考虑了企业的收益，“飞翔”的背后更是勇气和奋斗后财源

4、滚滚的回报，品牌总监吴日升：收益必须大于成本，品牌策略方能成功延伸。FGN将如何以面子示人？包装是品牌终身的广告，包装是-•种文化，代表着一个金业文明程度的休现。调查表明,有50%——60%的消费者受品牌包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。可见，包装对于产品迈向品牌有着十分垂要的意义。FGN品牌核心标识开发概念释义：自由的灵性占飞翔的气质造就了FGN的核心符号，将它置身于时尚运动理念屮，能感受到心灵的畅快和莫名的愉悦，它表达“兴奋、张扬、力量''的阳刚气息（附品牌核心标识）。1创新品牌价值——从强化广告风格开始吴F1升:只有让FGN产品在

5、完成销售前后具有--种稳定的价值感，才能给人们一个选择产品的理由，购买产品并提高消费者对产品的忠诚度。FGN主张简单、真切、独立的新个性，让消费者接受FGN品牌风格的走向，我们是以他人无法效仿的独特的富贵鸟文化背景做品牌延伸，以品牌可视听部分最终极地扩冲时尚运动行业,形成独有的表现力和冲击力，深化FGN核心价值所蕴藏的全部住命活力,构成个体对母体的顶礼膜拜，补充天地间无穷的能量.在我们看來，品牌新颖化是保持产站的生命力的有效方法。2品牌策略引导下的企划设计■■品牌创建的成功保障。实施品牌战略，将广告重点放在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价值欲求

6、的独特卖点,强化个性，与消费者拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。3成功营造现代卖场-FGN终端致胜，终端是经营FGN品牌形彖的紧耍环节，建设好终端，如何让商品成为注冃焦点，已不再是装修设计的范畴了。除了对卖场氛围的认知，我们更须理解卖场特性、经营理念、商品定位、顾客群体、以及包括销售额在内的诸多指标。与业主共同探讨卖场要义，最后为卖场提供从卖场规划、共享空间、道具、灯光、天棚、地面、诱导系统、POP系统的设计，我们亦与诸多知名商场的资深管理者，共同研究卖场的经营规律：捉供人事、财务、前台、品牌等管理的概念性文件。由多个系统组成的卖场方案是

7、我们始终如一的追求，并以完善我们的“现代卖场解决之道二统一器架，统一装修，统一经营，以激励机制号召经销商规范终端管理，为进一步的品牌计划贯彻到位修造基础。实施品牌战略；整合营销传播一、FGN品牌定位产品类别：时尚休闲运动鞋市场定位：15—25岁的喜好白由，运动休闲青少年一族价格定位：中等价位，80%以上的青少年一族可以轻松购得综合症:•占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势•生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放•期望自己冇丰富多彩、甚至疯狂的生活经历•关注时尚，体育界与娱乐圈•接触的媒体多，对媒体、

8、资讯的敏感度高，接收信息的渠道多•拥有更多的白由支配的金钱和时间•喜欢运动，重视外表二、广告策略、站牌推广（一）广告宣传口号：中文洎由如风;英文:ru