《视觉识别设计》PPT课件

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1、企业形象视觉识别系统COPORATITYIDENTITYSYSTEM本讲主要内容一、VI结构体系二、名称的设计三、标志的设计四、字体与色彩现代科学实践证明，视觉是人们获取信息的主要渠道，一个人接收到的外界信息中，83%来自眼睛，11%因为听觉，3.5%依靠嗅觉，1.5%出于触觉，1%源于味觉。因此，在组织形象识别战略中，建树一个统一、多样、有机的视觉识别系统，对传播组织形象，具有相当重要的意义。视觉识别是CIS的直观化传达体系，它通过个体视觉符码的创意及组合，将组织理念、文化物质、服务内容、组织规范等抽象意义，形象化地加以“转译”，给人一目了解、一见难忘的印象。从视觉识别系统的组成因

2、素看，它主要包括：基本要素应用要素两大板块。基本要素的内容视觉识别的基本要素，是企业形象的核心构件，它反映的是企业经营理念、经营行为等文化物质层面的内容，具体来说主要有:企业名称、标志、标准字、标准色、象征图案、组合应用和企业标语口号等视觉化形象资源。应用要素的内容事务用品类、车辆识别类、环境展示类、包装用品类、员工服装类、出版宣传类等。一、VI结构体系视觉识别系统是一个树型系统视觉识别系统的复合性由基础系统与应用系统的组合由主系统与子系统的复构组合基础系统与应用系统的组合由主系统与子系统组合成的复构模式视觉识别系统的多样性基础系统的变化多变的应用系统多变的应用系统：商业性企业

3、多变的应用系统：工业性企业多变的应用系统：事业性企业多变的应用系统：社会性活动HongKongLogos结论COPORATITYIDENTITYSYSTEMVIS构架是一个严密的系统VIS构架要根据不同企业的组织、性质而定VIS构架的设定是预算的基础，也是搞好设计的基础二、名称的设计（一）好名称的价值1、吸引人们的注意和兴趣2、提升商品档次和品味3、提升企业形象4、节省产品或品牌推广费用5、品牌资产迅速增值（二）好名称的创设1、别出心裁（新颖、独特）2、名符其实（恰当、形象）3、美丽动听(节奏、韵律、联想)4、简洁易记（字少、爽口）好名称应是音、形、意，好看、好记、好印象的完美结合。好名称

4、的魅力：海飞丝、四通、耐克、可口可乐、柯达、分析目前我国部分电信产品的命名情况市场名称业务名GlobalMobileSystem全球无线通信系统GSMShortMessageSystem短消息系统SMSCodeDividedMultiAddress码分多址技术CDMAIntegratedServiceofDigitalNetwork综合业务数字网ISDNAsymmetricDigitalSubscriberLoop非对称数字用户环路、全球通短信新时空一线通网络快车ADSL三、标志的设计标志是一种单纯的、具有突出组织个性、说明组织性质、将组织的识别记号告知社会大众的视觉符号。标志突出的特点是

5、内容上的抽象性、传递上的联想性和表现上的象征性。抽象性指一个标志形象往往具有多重意义，联想性即通过标志能在社会公众和企业之间架起一座彼此沟通的桥，象征性乃以形寄神，凸现企业或产品的独特风格。标志设计_是人们用来识别和传达信息的象征性的视觉符号。标志:怎样设计才能制作出符合视觉识别规律的标志？艺术特点简洁易记易认造型美外在美内在美具象图形构成的标志意象图形构成的标志文字构成的标志文字和具象图形构成的标志构成形式企业标志商品标志旅游标志运动会标志安全标志交通标志标志分类表现手法具象法又称写实手法，是运用生动具体的感性形象经提炼、概括等处理，直接表明内容。意象法又称写意手法，是运用象征、比喻、寓

6、意、暗示等方式，让观者通过联想、会意达到对内容的了解。表现手法设计方法：确立主题设计图形构成方式订稿制作标志的设计与表现，根据组织规模、品牌印象、经营理念、产品特色、技术和服务等因素，结合组织的形象期望，确定设计目标和方向后，再选择点、线、面、体等造型因素，根据构成美的基本规律，如动静、节奏韵律、比例尺度、对称平衡、空间分割等，创造出符合企业精神、有独特个性和应用灵活的视觉标志。欣赏历届奥运会标志[同主题标志都有相似的设计元素]作者：YIRENSTUDIO吴琼：女，1978年10月生刘敏：女，1977年11月生邱小燕：女，1978年10月生标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气

7、、博大精深；主体沿用原篆体“复旦”标志，表示悠悠历史、世代传承，又给复旦人以亲切感；标志将蕴涵在篆体“复旦”中的“100”字样，以红色渲染，凸现出百年庆典特殊含义和喜庆，中心构图又似“旦复旦兮”；标志整体基调为蓝色,象征大海，象征复旦地处东海之滨——上海，也象征复旦宽广、包容的胸怀和气度。英文“FUDANUNIVERSITY”表明复旦大学国际化的意向，数字“1905?2005”表示100年的沧桑历程。标志整体稳