视觉识别系统课件资料.ppt

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1、视觉识别系统课件（CIS）通常被译为企业识别系统。是为树立企业形象服务的，是企业形象塑造的有效工具和手段。是统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。一个完整的企业形象识别系统主要由:企业理念识别系统（MIS）企业行为识别系统（BIS）企业视觉识别系统（VIS）其中理念识别系统（MIS）作为企业识别的灵魂，统领着行为识别系统和视觉识别系统。什么是VIS？CI系统的组成在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的

2、行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。最高决策层：导入企业识别系统的原动力。动态识别形式：对外回馈、公益性活动的参与和对内组织、教育、管理等。静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式涉及的项目最多、层面最广、效果直接。MIS(理念）BIS（行为）VIS（视觉）CIS系统CIS组成部分MIS理念识别系统企业价值观企业使命经营宗旨经营战略经营哲学经营方针行为准则理念识别系统企业使命：是企业行动的原动力，功利性和社会性。经营宗旨：是企业的最高目标。任何企业都是以满足顾客的需求的同时来实现自

3、己的利润目标的。经营哲学：是企业的指导思想，是指导企业上下左右、决策及活动的工具。“顾客至上”“质量第一”等等。经营战略：企业在对周围环境分析的基础上，制定长远目标以及实现这一目标的远望方案和措施。经营方针：执行和实现企业经营战略而做的指导性规定，是企业经营哲学的细化。行为准则：是企业所有员工在各自岗位内应遵守的各项规定和制度，如劳动纪律等企业价值观：所有企业及所有员工对这个工作的意义，作用的认识，判断由此而决定的行为趋势。BIS行为识别（对内）行为规范组织结构员工培训管理规范福利制度BIS行为识别（对外）产品研发公共关系公益文化活动营销活

4、动市场调查企业的VI不是定下来就不会改变的，随着公司的不断发展以及时代的流行趋势会适当的调整和更新。导入vis的具体时机vi的演变vi的演变苹果logo从1976年到现在的演变vi的演变vi的演变vi的演变vi的演变vi的演变导入vis的具体时机导入vis的具体时机2重塑理念创建活力企业3企业实施品牌兴企战略4企业实施形象强企战略5企业实施规模经营战略6企业实施其他战略举措1企业成立变更或重组标志设计流程标志设计流程1调研分析要素挖掘23设计开发标志修正4标志logo的特性表象手法：采用与LOGO对象直接关联而具典型特征的形象，直接表述的。

5、这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。象征手法：采用与LOGO内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征LOGO对象的抽象内涵。标志logo的特性寓意手法：采用与LOGO含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现LOGO的内容和特点。模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所LOGO对象特征或含义的手法。旅游世界快递服务标志logo的特性视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图

6、形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现LOGO。同步标志logo的特性功用性识别性显著性多样性艺术性准确性持久性logo的特性LOGO的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但LOGO主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的LOGO尤其兼有维护权益的特殊使命。LOGO最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是LOGO的主要功能。显著是LOGO又一重要特点，除隐形LOGO外,绝大多数LOGO的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。LOGO种类繁多、用

7、途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式,不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数LOGO是由几种基本形式组合构成的。经过设计的LOGO都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说,艺术性强的LOGO更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。LOGO无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，含义必须有准确性。尤其是公共标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在

8、极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是LOGO优于语言、快于语言的长处。LOGO与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。设计logo的简化概括定位简化概括定