东风日产爱心之旅

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1、东风日产爱心之旅-湖南省长沙区域2010年爱心联盟活动活动背景2009年8月至10月，东风日产纯正精品•爱心联盟以“擎动中国、与爱同行”为主题开展的爱心公益捐赠活动圆满结束，在此次为期近3个月的时间里，东风日产纯正精品•爱心联盟深入祖国最为艰苦的腹地，2010年为继续凸现东风日产富有社会责任的企业公民形象，爱心活动计划继续开展；随着经济全球化和科技革命的加速推进，人类创造了前所未有的巨大财富；与此同时，全球经济失衡加剧、贫富差距扩大，由此产生的传统和非传统安全威胁相互交织。在这巨变的时代，促进公平正义、分享发展机遇、消除贫穷落后、实现共同繁荣，已经成为世界各国的共同心声；在这巨变

2、的时代，维护人民利益、着力改善民生、发展公益慈善、化解社会矛盾，正在成为世界各国的共同行动。活动思路对于有车一族而言，在经济条件较宽裕的情况下，关注在生活及学习上困难的孩子，给他们一些力所能及的帮助，这是很有教育意义的事。在帮助别人的同时，更多的是给自己和身边的人一些提示。“东风日产爱心之旅”活动的举办，可以很好的结合媒体资源，整合保有车主资源，邀请东风日产保有客户及意向客户共同参与活动，为贫困学生捐助。在操作慈善事件的同时，让车友们感受一份善良和责任心。本次活动操作的连续性、持久性决定着活动的影响力，我们将以校区捐赠、1对1帮助、家庭交流互换、许愿祈福等多种形式开展活动，凝聚“

3、东风日产人”的力量，形成一股绳，为社会尽责尽力。活动目的通过SUV征服复杂路况的报道，进行车型推广，同时进行新车促销售息的传播通过系列活动，提升客户满意度和忠诚度，形成良好的品牌口碑凸现东风日产富有社会责任的企业公民形象；通过爱心活动，扩大爱心联盟的影响力，进一步促进新车的销售；以鼓励车主自驾前往善捐为由头，推出优惠保养、金融贷款和二手车置换等企业软性新闻信息，带动产品促销及业务增值邀请政府相关部门、媒体参与并支持，促进大宗客户开发东风日产爱心之旅客户参与的理由1增质的售后服务为社会贡献爱心23丰富家庭生活帮助教育子女45作为“东风日产人”的骄傲！可带以来给什客么户？活动整体规划

4、活动宣传和车主召集确认受捐对象专营店展厅善款筹集结合总部开展纯正精品·爱心联盟活动利用报广、电台、网络在活动前期进行宣传报道活动前期活动执行期活动后期对活动受捐对象进行征集和前期预热线上线下确定参与的媒体和部门单位户外展示和善款的筹集到贫困小学现场捐赠活动结合开展SUV试乘试驾结合开展SUV车主自驾游SUV试乘试驾意向邀约SUV保有客户自驾游和爱心捐赠客户召集出发前保有客户回厂免费检测和用车知识讲座店内制作活动手册和DVD进行宣传下1次捐款活动准备邀约媒体参於活动，并对现场捐款活动进行报道，同时附带宣传访问所参与的SUV车主对活动的感受和自驾/试驾车型的感觉对东风日产奇骏、逍客进

5、行车型优和现有促销活动的宣传在太平洋、易车等各大网络进行活动图文宣传和奇骏、逍客车型宣传开展SUV店头促销活动合作媒体参与媒体说明长沙晚报：秉承“党的权威，人民的晚报”特色的一贯办报方针，自始至终面向社会大众、关注民生，是一份权威、好看、有用的大型综合性市民报。发行量为50万份。潇湘晨报：一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相，成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅，是湖南地区最经济，最具竞争实力的媒体。三湘都市报：《三湘都市报》是由湖南日报报业集团主办的湖南唯一日刊型的省级都市报，自1995年创刊以来，

6、秉承“服务市民、情系万家”的宗旨，一直为广大读者所关注、所钟爱，享有“三湘都市，一纸风行”的美誉。湖南卫视：《都市1时间》在每年度被评为最受关注的民生新闻类节目，湖南省内唯一一档长达六十分钟的新闻节目，栏目以“用激情发现生活、用心力感受冷暖、用良知检讨社会”为节目定位，关注湖南省内老百姓关心的社会新闻、民生新闻、政法报道同时兼顾重大时政新闻。成为了老百姓每日必看栏目之一。其收视份额几乎已经稳定在10%以上。湖南交通频道：1997年12月8日，湖南交通频道激情起航，FM91.8100.3102.0平安调频，九年中尽现强势，三千多个日子以来，私家车，出租车，公务车自发锁定；湖南交通频

7、道，湖南境内当之无愧的都市主流媒体，频道经营的品牌代言。（以上媒体大部分有汽车专业栏目，但此次活动我们要力争做到从社会的角度看行业。）目录二三四善款筹集活动现场捐赠自驾游活动后续活动每双月对1个贫困学校筹集善款善款筹集后15日内开展SUV车主自驾游对捐赠活动进行宣传一前期预热和准备提前15天对捐款活动进行宣传一前期预热和准备时间：善款筹集活动开始前15天受捐对象的征集和确认店头物料宣传：受捐对象图文宣传和征集；收集和确认受捐对象，并与其沟通确认后，进行筹款活动宣传报纸、网络宣传：