网络营销实务（项目式教材）教学配套课件作者王涛《网络营销实务》学习指导与练习（附答

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1、教育部职业教育与成人教育规划教材中等职业教育电子商务专业教学用书《网络营销实务》学习指导与练习（项目教材）王涛主编艳红卞灵娟肖琪彭纯宪副主编曹海娟参编主审机械工业出版社第一单元网络营销概述任务一认识网络营销【巩固练习】一、判断题1.计算机网络技术的发展是网络营销产生的技术基础。（V）2.网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的莒销方式。（V）3.网络营销是独立的，它与网下行销相结合形成的一个相辅相成.互相促进的营销体系。（X）4.网络营销简化了购物环境，节省了消费者的时间和精力，提高了买卖双方的交易效率。

2、（V）5.网络营销能更好地为消费者提供服务，二、选择题1.网络营销的产生与发展主要令（ABDA.计算机网络技术的发展C.经济全球一体化的影响2.以下对网络营销概念的理解正确的右（满足消费者个性化需求。（V））背景B.消费者价值观念的改变。D.激烈的市场竞争。ABCD）A.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分B.网络营销是是建立在互联网基础之上的C.网络营销是利川电子信息手段进行的营销活动D.网络营销就是电子商务3.以下属于网络营销特点的有（ABCD）A.多媒体性B.跨时空性C.整合性D.技术性4.（A）是

3、指企业或个人通过各种宣传方法让更多的人找到并进入网站的过程。A.网站推广B.信息发布C.网络广告D.销售渠道5.对企业而言，网络营销的优势主要体现在（AB）A.有利于企业扩大市场范围，提高市场占有率。B.有利于企业与顾客的良好沟通。C.网络营销可提高消费者购物效率。D.网络营销能更好地为消费者提供服务，满足消费者个性化需求。填表根据所学知识完成网络营销与传统营销的异同衣。类型异同点传统营销网络营销不同点产品方而很难做到销售任何产品可以是任何产品或任何服务项目价格方面相对较髙以顾客能接受的成木来定价，价格可以低于传

4、统销售方式的价格渠道方血多层次、多渠道的多种功能集于一体的互联网促销方而一对多的•单向的•强迫性的•非个性化的.高成本的促销网上促销是一对一的、双向的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的、个性化的、低成本的促销相同点1•都是企业的i种经营活动。2.两者都需要企业的既定目标。3.都把满足消费者需求作为一切活动的出发点。4.对消费者需求的满足，不仅停留亦现实需求上，而且包括附加需求。四、操作题1.利用搜索引擎查找关于“我国网络营销发展情况”的信息，将您收集的信息整理后形成i个不超过200字的介绍，并记录下

5、來。任务二了解网络营销的基本方法【巩固练习】一、判断题1.无站点网络营销发布信息过于散，不利于企业整体网络营销品牌的建立，不利于客户详细了解企业产品等详细信息。（V）2.病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利川快速复制的方式传向数以万计的受众。（V）3.网上商店除了通过网络直接销售产品这一基木功能之外，还是一种有效的网络营销手段。（V）4.邮件列表是在川户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向「I标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。（X）5.相比较

6、传统媒体高额的广告费，网络广告以其低成本、有效、快捷的优势越來越受企业的青睐（V）二、选择题1.按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销基木方式分为（AC）A.一无站点网络营销B.整合营销C.基于企业站点的网络营销D.个性化营销2.基于无站点网络营销存在（ABCD）的缺点。A.发布信息过于散，不利于企业整体网络营销品牌的建立B.发布信息没有自主权，很难和企业整体的网络营销策略结合起来C.发布信息过于散，不利于客户详细了解企业产品等详细信息D.发布的信息难以管理3.基于企业站点网络营销的特点主要表现在（ABD）方

7、面。A.在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性B.在网站功能方面，既要保证在技术上实现网站的基本功能，乂要具备网站的网络营销职能C.对匕网厉能为企业带來什么效益.如何利用互联网述行网上经营活动等都不能制订明确的计划D.网站优化设计方idj,不仅要适合捜索引擎的检索，更要适合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便)oB.增加川户浏览时的印象D.通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。C4.交换链接的作用主要有（ABCDA.获得访问量C.在搜索引擎排名中增加优势5.对个性化营销的理解错误的是（A.个性化营

8、销是企业面向消费者，宜接服务于顾客，并按照顾客的特姝要求制作个性化产品的新型营销方式B.个性化服务在改善顾客关系、培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的效果C.个性化营销就是企业想尽一切办法满足顾客的任何需求D.个性化营销注重产品设计创新、服务管理、企业资源的整合经营效率，实现了市场的快速形成和裂变发展，是企业制胜的有力武器。三、操作题利用网络收集电子商务网站营销的方