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1、中国媒体概况经济回顾与展望1998-2003占全球人口的20%年增长率@1%30%城镇,70%郊区36个大城市占总城市人口的23%(占总人口的7%)总人口:1.24billion发展势头强劲但增长缓慢19961997199819992000200120022003GDPRMBBnGDP%$3,580$3,895$4,514$4,839$5,177$5,551$5,9639.68.87.87.57.277.27.4Source:TheEconomistIntelligenceUnit1999消费品价格走势0969798990001020
2、3+/-%7.58.3-1.41.2Source:TheEconomistIntelligenceUnit1999失业率居高不下199619971998199920002001200220032.933.13.15.5765.5Source:TheEconomistIntelligenceUnit1999媒体概览全国电视平面电台互联网户外全国地区3,500+电视台1,400+电台1,000+报纸93,800+电影院7,500+杂志中国媒体回顾众多的媒体选择可供选择的媒体(以上海为例)上海地区媒体消费习惯(成年人20-34岁)Sourc
3、e:CMMSWaveII%广告花费3227433757117084920911972155631992025500979899200020012002200320042005+28%+34%+32%+24%+30%+30%+30%+28%+28%资料来源：国家工商局(SAIC)US$Million广告花费一览9,8977,6744,6915563741,952广告公司电视报纸电台杂志交通及电影院RMBMillion+15%+34%-0.7%+24%-26%+12%6个城市占总花费的68%将近½的花费来自北京/上海/广州(47%)广告花
4、费(按城市分类)4,8193,9972,9261,9071,8291,6727,995北京上海广东江苏浙江山东其它RMBMillion19%16%12%8%7%7%中国广告花费1999电视/报纸主要vs次要市场(78城市)RMBMillions32,800(59%vs61%)23,112(41%vs39%)次级市场北京/上海/广州/CCTVSOURCE:X&L中国广告花费前十大产品类别-1998RMBMillionsSOURCE:X&L中国广告花费-1999RMBMillionsSOURCE:X&L中国广告花费前十大品类RMBMill
5、ions1,2031,1501,1421,116996857660710619612手提电话空调电视洗衣粉CD护肤品保健品房地产洗发香波SOURCE:X&L9362,8811,5781,4921,47614261382946947944电脑洗衣粉空调Enterprises护肤品t白酒杂项别墅洗发用品保健品19981999白酒1999广告花费前十位国外品牌RMB(‘000)1.诺基亚165,7892.可口可乐154,5363.潘婷139,9494.飘柔131,0305.Spice114,0386.麦当劳112,7637.肯德鸡104,6
6、118.英特尔102,2559.摩托罗拉101,82810.夏士莲98,175上海ADEXDataSource:MMS/X&L1998&1999电视:增长31%平面:下降12%CCTVY2K要点回顾广告价格没有上涨周末加收费用取消(约为10%)2000年MORETOUGH2000年整体营业额下降在黄金时段竞标中收入比往年少于将近35%(相当于RMB900million)要点回顾另一方面,国际性企业如P&G&Colgate开始参与黄金时段竞标竞标价格趋向合理争取有限的黄金时段节目表几乎没有变化至今,没有重量级电视剧的计划有线电视渗透率0
7、%13%15%17%0%30%40%50%0%40%54%70%所有城市主要城市主要城市(城市)1990199519992000Source:ChinaCableTVAssociation,Starcom家庭渗透率2000电视价格涨幅省级台无线台有线台主要城市+8%15-20%二线城市+10%+25%黄金时段+5%+10%+20%其他时段0%0%-10%电视台Source:ChinaStatisticalYearbook自1994年开始,不签发新的执照自1998年开始,不增加新的电视台无线电视发展停滞不前上海排名前十位电视频道成年人2
8、0-34岁Source:CMMSWaveII%目标群:20-34岁成年人DataSource:SofresInfo-TV上海-黄金时段收视率曲线图024681012141618JanMarMayJulySepNovJan
