媒体投放概况.ppt

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1、2010年上半年全媒体投放概况Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名投放份额分析电视报纸户外杂志电台2009年广告投放电视依旧是大头，其次是报纸。对比可以发现，电视广告份额被其他4个媒介抢夺。投放总量对比17.59%对比2009年1-5月的总投放可以看出2010年的广告投放以17.59%的速度增长,可以预见世博和世界杯期间的广告投放将比2009年同期有更大幅度的增长.电台广告的增长最为迅速,其次是户外和报纸.投放季度性对比(一)电视广告的投放低谷在

2、2月，之后逐渐增加投放。报纸广告的投放低谷在2月，4月是高峰，5月下滑。电台广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。杂志广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。投放季度性对比(二)2010年户外广告上半年投放平均，但略有下滑。3月份是个低谷期。2010年上半年的广告投放规律类似2009年，但是很明显1、2、3月的投放量较2009年有很大幅度的提升。小结：因经济危机好转，同时受世界杯和世博的广告旺季影响，2010年的广告投放总体上较2009年有较大幅度提升，电视广告市场份额被其他媒介分走更多。户外广告投放量有显著增加。下面分析广告主投放量增加的地区性。Contents一、投放媒介分

3、析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名投放地区对比华东、华北、华南本身投放基数很大。投放增长幅度最大的是华东地区,华北、华南、西南的增长幅度也都比较接近。华北区投放对比单位:百万元↑17.39%↑29.03%↑20.36%↑19.37%↑29.42%分区域来看，华北地区对广告投放增长贡献最大的是户外，第二是报纸，但是总投放量里电视还是主导的地位。华东区投放对比单位:百万元↑21.84%↑20.06%↑21.66%↑19.16%↑31.28%分区域来看，华东地区对广告投放增长贡献最大的是户外、电视和杂志。可以看出户外媒体的增长速度超过其他媒体，户外媒体相当具有发展

4、力。华南区投放对比单位:百万元↑18.66%↑27.93%↑37.14%↑77.00%↑23.01%华南地区的电台媒体增长迅速，但基数太小。西南区投放对比单位:百万元↑19.41%↑29.04%↑15.32%↑155.66%↓-0.36%西南地区的电台媒体增长幅度是原来的1.5倍，户外媒体市场在西南呈现萎缩情况。Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名总投放品类排名更新(TOP10)单位:百万元化妆品/浴室用品行业投放量最大。2010年饮料、交通、酒精类饮品的行业相对2009年有较大幅度提升。最近广告宣传比较猛烈的品牌在下页中将有说明

5、，他们可能是您最迫切需要去协商投放的客户。总投放品牌排名更新(TOP10)单位:百万元玉兰油的投放在2010年超过了欧莱雅，一跃成为投放冠军。伊利和蒙牛在2010年的投放都有提升，但是伊利依然领先蒙牛。并成为投放前5名。肯德基的投放也略有提升。下面具体从电视、报纸和户外媒体（投放份额最的三类媒体进行具体分析。电视投放品类(TOP10)单位:百万元化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品。投放前10的行业都是人们日常生活必须品。投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品。报纸投放品类(TOP10)单位:百万元化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品。投放前10的行业都是人

6、们日常生活必须品。投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品。户外投放品类(TOP10)单位:百万元户外总体来看商业及服务性行业广告最多，其次是房地产/建筑工程行业。从投放品牌来看中国移动、中国电信、康师傅占了前三，第四是中国联通。户外广告分析中可挖掘的客户类型不多。（原因是户外是大类，其中囊括了户外大牌、立柱看板、擎天柱等多种形式，航美和其同行业的抢夺客户并不合适，投放品牌前10中大部分已经是航美的客户。应该继续和电视广告争夺市场份额）Contents一、投放媒介分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名2010电视投放TOP10单位:百万元电视投放第一的依然

7、是中央1台，湖南卫视被江苏卫视赶超，传统强势媒体浙江卫视依然位列前5。安徽卫视落在前10之后。2010报纸投放TOP10单位:百万元报纸类媒体具有强烈的地域性，跨省类报纸极少成功。可以看出北京、广州、大连、南京、成都等地的报纸媒体运营的很成功。2010杂志投放TOP10单位:百万元杂志类媒体时尚和女性类占大多数。南方航空属于航空类杂志和机载电视同属于竞争媒体，大家有兴趣可以在会后找找南方航空的投放客户。2010电台投放TOP10单位:百万元中央广播电视的覆盖广，被各类型客户看好。