星巴克(苏州)营销策略研究毕业论文

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1、本科毕业设计（论文）毕业论文（设计）原创性声明本人所呈交的毕业论文（设计）是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名：日期：毕业论文（设计）授权使用说明本论文（设计）作者完全了解**学院有关保留、使用毕业论文（设计）的规定，学校有权保留论文（设计）并向相关部门送交论文（设计）的电子版和纸质版。有权将论文（设计）用于非赢利目的的少量复制并允许论文（设计）进入学校图书馆被查阅。学校可以

2、公布论文（设计）的全部或部分内容。保密的论文（设计）在解密后适用本规定。作者签名：指导教师签名：日期：日期：注意事项1.设计（论文）的内容包括：1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）2）原创性声明3）中文摘要（300字左右）、关键词4）外文摘要、关键词5）目次页（附件不统一编入）6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论7）参考文献8）致谢9）附录（对论文支持必要时）2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。4.文字、图表要求

3、：1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及人小符合要求，无错别字，不准请他人代写2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徙手画3）毕业论文须用A4单面打印，论文5（）页以上的双面打卬4）图表应绘制于无格子的页面上5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档5.装订顺序1）设计（论文）2）附件：按照任务卩、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订3）其它星巴克（苏州）营销策略研究摘要随着苏州经济的高速发展，孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场，也

4、成了各个外资公司争夺的对象，据波士顿咨询公司预计，中国在2015年之前将成为全球第二大咖啡消费市场，根据这种对中国消费市场发展前景的预期,星巴克（苏州）公司非常重视苏州市场。本文以市场营销、服务营销、体验营销等理论为基础，从政策法律坏境、经济坏境、社会文化环境和技术环境方面入手分析了星巴克（苏州）公司所面临的外部宏观环境；从供应商、潜在进入者、购买者、竞争者等方面对微观环境进行了分析，总结出星巴克（苏州）公司所而临的机会和威胁；通过分析星巴克（苏州）公司的人力资源、财务资源、营销能力得出星巴克（苏州）公司所具有的优势和劣势。最后木文提出了适合星巴克（苏州）公司的市场营销

5、策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销策略、休验营销策略。关键词：星巴克营销策略AStudyontheMarketingStrategyofSuzhouStarbucksAbstractWiththerapiddevelopmentofSuzhoueconomy,thereappearsapotentiallargemarketforcoffeeconsumption.ManyforeigncompanieshaveoptimisticviewsofSuzhoiTsmarket.Chinaislikelytobecometheworld'ssecon

6、dlargestcoffeeconsumermarketby2015,saidareportreleasedbytheBostonConsultingGroup.Accordingtotheoptismisticprospect,SuzhouStarbuckspaymoreattentiononSuzhoumarket.Thispapertakesmarketing,servicemarketing,experiencemarketingandothertheoriesasitstheoreticalbasis.Throughpoliciesxlaws、economy>

7、socialcultureandtechnology,!objectivelyanalysetheexternalenvironmentofStarbucksinSuzhou，smarket.What^smorejanalysethemicroenvironmentfromsupplierspotentialnewentrants>buyers>competitorsandsoon,pointingouttheopportunitiesandthreatsofSuzhouStarbucks.Throughanalysinghumanres