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《怡泉+C桂林市场营销策略研究——毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、毕业论文题口：怡泉+C桂林市场营销策略研究学院：专业：学生姓名：学号：指导教师：职称：题目类型：□理论研究□实验研究□工程设计■应用研究□软件开发2014年6月8日摘要营销策略是企业实施战略计划的重要组成部分，是企业管理中重要的环节。在我国企业从生产观念向市场观念的转变过程屮，市场营销被捉高到了一个前所未有的高度。无数成功的案例告诉我们，制定合适的营销策峪，最大限度的运用市场营销的功能，注重实际条件下的营销创新，成为每个企业特别是资源冇限的屮小企业所必须面临的挑战。市场营销理论、企业战略管理理论等是本文运用的
2、主要理论工具，国内饮料市场的现实背景作为M企业实施战略的具体环境条件。本文遵从由个性推及到共性，透过现象分析木质，坚持理论联系实际的原则，综合考虑企业实际情况和现实环境条件。按步骤，按阶段，按具体情况，紧跟M企业特点，分析营销策略的制定一般方法和具体方案。关键词：营销策略；饮料；消费者行为AbstractMarketingstrategyisanimportantpartoftheenterpriseimplementationofthestrategicplan,isanimportantlinkinthe
3、enterprisemanagement.Inourcountryenterprisechangeprocessfromproductionconcepttomarketingconcept,marketinghasbeenraisedtoahithertounknownheight.Numeroussuccessstoriestellus,todevelopanappropriatemarketingstrategy,thebestuseofthefunctionsofmarketing,focusingo
4、nmarketinginnovationunderactualconditions,becomeeachenterpriseespeciallymustfacethechallengeofthelimitedresourcesofsmallandmediumenterprises.Marketingtheory,strategicmanagementtheoryisthemaintoolinthispaperusingthetheoryofenvironmentalconditions,therealisti
5、cbackgroundofthedomesticbeveragemarketasastrategyforMenterprises.Inthispaper,followedbypersonalityextendstothegeneral,throughthephenomenaofnature,adheretotheprincipleoflinkingtheorywithpractice,consideringtheactualsituationofenterprisesandrealisticcondition
6、s.Stepbystep,stagebystage,accordingtothespecificsituation,followedbyMenterprises,analyzingthemarketingstrategyofthegeneralmethodsandspecificscheme.Keywords:beverage；consumerbehavior；marketingstrategy目录引言11绪论21.1研究背景21.2研究意义32理论综述32.1软饮料32.2SWOT分析法32.34P营销组合
7、策略43怡泉+C市场营销环境分析53.1国内环境53.2桂林市场分析63顾客消费行为分析103.1调查方案设计103.2调查总结204公司自身情况分析204.2怡泉+C品牌简介214.3营销状况分析224.4存在问题和营销策略分析234.4.1产品策略234.4.2分销策略244.4.3传播策略244.5怡泉+C的SWOT分析254.5.1优势(Strength)254.5.2劣势(Weakness)254.5.3机会(Opportunity)254.5.4威胁(Threat)255“怡泉+C”营销策划261
8、.1产品策略265.2定价策略275.3分销渠道275.4促销策略275.4.1总体营销计划273.4.2广告效应强295.4.3促销宣传306结论31参考文献32致谢3334引言随着人民生活水平的不断提高，人们对于食品消费的要求越来越高。维生素C在我们的日常生活屮往往起到了不可或缺的重要作用，社会对此也持续保持着齐方位的高度关注。维C,又叫L-抗坏血酸，是一种水溶性维生素。食物中的维生索C被人体小
