怡泉+c桂林市场营销策略研究本科毕业论文

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1、编号：毕业论文题目：怡泉+C桂林市场营销策略研究学院：专业：学生姓名：学号：指导教师：职称：题目类型：理论研究实验研究工程设计应用研究软件开发2014年6月8日摘要营销策略是企业实施战略计划的重要组成部分，是企业管理中重要的环节。在我国企业从生产观念向市场观念的转变过程中，市场营销被提高到了一个前所未有的高度。无数成功的案例告诉我们，制定合适的营销策略，最大限度的运用市场营销的功能，注重实际条件下的营销创新，成为每个企业特别是资源有限的中小企业所必须面临的挑战。市场营销理论、企业战略管理理论等是本文运用的主要理论工具，国内饮料市场的现实背景作为M企业实施战略的具体环境条件。本文遵从

2、由个性推及到共性，透过现象分析本质，坚持理论联系实际的原则，综合考虑企业实际情况和现实环境条件。按步骤，按阶段，按具体情况，紧跟M企业特点，分析营销策略的制定一般方法和具体方案。关键词：营销策略；饮料；消费者行为Abstract Marketing strategyisanimportantpartof theenterpriseimplementationofthestrategicplan, isanimportant linkintheenterprisemanagement. In ourcountryenterprisechange process fromproduct

3、ionconcepttomarketingconcept, marketinghasbeenraisedto a hithertounknown height. Numeroussuccessstoriestellus, todevelopanappropriatemarketingstrategy, thebestuseof thefunctionsofmarketing, focusingonmarketinginnovationunderactualconditions, becomeeach enterpriseespecially mustface thechalleng

4、eof thelimitedresourcesof smallandmediumenterprises.Marketingtheory, strategicmanagementtheory isthemaintoolinthispaper usingthe theoryof environmentalconditions, the realisticbackgroundofthedomesticbeveragemarket asastrategyforMenterprises. Inthispaper,followed by personality extendstothe gen

5、eral, throughthephenomenaofnature, adhereto theprincipleoflinkingtheorywithpractice, consideringtheactualsituationofenterprisesand realisticconditions. Stepbystep, stagebystage, accordingtothespecificsituation, followedbyMenterprises, analyzingthemarketing strategyof thegeneralmethodsandspecif

6、ic scheme.Keywords: beverage；consumerbehavior  ；marketingstrategy目录引言11绪论21.1研究背景21.2研究意义32理论综述32.1软饮料32.2SWOT分析法32.34P营销组合策略43怡泉+C市场营销环境分析53.1国内环境53.2桂林市场分析63顾客消费行为分析103.1调查方案设计103.2调查总结204公司自身情况分析204.2怡泉+C品牌简介214.3营销状况分析224.4存在问题和营销策略分析234.4.1产品策略234.4.2分销策略244.4.3传播策略244.5怡泉+C的SWOT分析254.5.1

7、优势(Strength)254.5.2劣势(Weakness)254.5.3机会(Opportunity)254.5.4威胁(Threat)255“怡泉+C”营销策划265.1产品策略265.2定价策略275.3分销渠道275.4促销策略275.4.1总体营销计划275.4.2广告效应强295.4.3促销宣传306结论31参考文献32致谢33附录34引言随着人民生活水平的不断提高，人们对于食品消费的要求越来越高。维生素C在我们的日常生活中往往起到了不可或缺的重要作用，