微宏软件技术(杭州)有限公司产品策略研究

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1、毕业论文微宏软件技术（杭州）有限公司产品策略研究学生姓名:系部:专业:指导教师:学号：市场营销诚信声明木人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：EI期：年月口毕业论文任务书毕业论文题目：微宏软件技术（杭州）冇限公司产品策略研究系部：经济与管理系专业:市场营销学号:112094230学生：林少君指导教师（含职称）：郭彤梅副教授1•课题意义及目标企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与

2、否。运用产品营销理论，对微宏软件公司产品营销的研究，制定一系列适合微宏软件公司产品营销的组合策略，用来指导微宏软件公司产品的销售活动，帮助微宏软件公司的产品获得竞争优势，提高公司的整休效益。2.主要任务（1）收集微宏软件公司的基本情况和产品的数据资料。（2）查阅15份文献资料，明确研究手段与方法。（3）进行微宏软件3种产品资料，30份问卷及访谈调查数据的整理与分析。（4）运用4P理论研究分析微宏软件公司产品营销过程屮出现的问题。（5）剖析微宏软件产品营销过程中出现问题的原因。（6）提岀基于微宏软件产晶策略现状的解决方案。（7）对实证分析过程进行总结，提出结论

3、建议。（8）完成内容与格式均符合耍求的毕业论文一篇。3.主要参考资料[1]麦克尔•波特•竞争优势[M]・北京:华夏出版社,2005:154-158.[2]张剑峰.A软件公司营销策略研究[D].北京:北京邮电大学,2010:6-7.[3]陈嘉庚.基于品牌管理的市场营销策略探析[J].屮国商贸,2011,（2）:33-36.[4]胡道锐，宋国栋.产品组合策略实例研究一一以斯沃琪集团为例[J]・中国集体经济，2011,（9）:22-23.4.进度安排论文各阶段名称起止日期1收集微宏软件公司产品资料并确定论文题目2014年11月10日〜2015年1月31F12查阅文

4、献资料，确定研究手段2丿J1日~2丿J13R3进行数据和资料分析3月15日~3月20R4论文写作3月21日~4月21H5论文修改过程4刀22日~6刀1日审核人:微宏软件技术（杭州）有限公司产品策略研究摘要：针对微宏软件技术有限公司产甜策略问题，运用图表分析法和实证研究方法，以及文献研究法來开展关于微宏软件技术有限公司产品策略研究的工作。通过产品组合的深度、宽度和长度，产品服务这儿个方面的分析发现，主要存在的问题是产品项目短缺，产品线稀少、较短，主要原因是产品功能未满足企业信息化的多元化要求以及服务不到位，最终提出实际可操作的合理的改进建议，來优化微宏软件技术

5、有限公司产品策略。关键词：产品策略，产品组合策略，产品竞争策略ResearchonProductStrategyofEconageSoftwareTechnology(Hangzhou)co.，LTDAbstracts：AsfortheproductstrategyofEconageSoftwareTechnologyco.,LTD,thestudyisconductedbymeansofthediagramanalysesmethod,theempiricalresearchmethods,andtheliteratureresearchmethod.Th

6、emaincuiTentproblemsaretheshortageofproductprojectandthelimitationsofproductlines,whicharefoundafteranalyzingthedepth,widthandlengthofproductcombinationandproductservice.Themainreasonslieinthatthefunctionofproductdoesnotconformtothediversificationofenterpriseinformationandservicere

7、quirements.Finally,praticalandresonablesuggestionsforimprovementsarestatedtooptimizetheproductstrategeofEconageSoftwareTechnology(Hangzhou)co.,LTD.KeyWords:Productstrategy,Productcombinationstrategy,Productcompetitionstrategy1前言错误！未定义书签。1・1研究背景和意义错误！未定义书签。1.2理论研究进展22理论综述32.3产品营销策略概

8、念32.3产品组合策略概念32.3产品竞争策略概念3