杭州行其道广告有限公司微博营销策略研究

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1、杭州行其道广告有限公司微博营销策略研究市场营销专业1001班劳雅丽指导教师王春晓摘要：杭州行其道广告有限公司，是一家杭州本土实力强发展快的全案策划公司，其在新浪上的官方微博已停止运营与管理。本文首先对杭州行其道广告有限公司作了简单的介绍，简要分析了行其道广告开展微博营销的价值，微博营销的现状以及存在的问题。再通过人员、定位、策略、技巧四个方面对其提出微博营销策略的具体实施方案，以期行其道广告微博营销能重新走上轨道，并健康发展。关键词：行某道；广告；微博营销ResearchOnHangzhouTHINKDOADWeiboMarketingStrategyMarket

2、ingclass1001LaoYaliInstructor:WangChunxiaoAbstract:HangzhouTHINKDOadvertisingco.，LTD.，isaHangzhoulocalstrengthinprojectplanningcompanyforthedevelopmentoffast，itsofficialmicrobloginsinahavestoppedoperatingandmanagement.ThisarticlefirsttoHangzhouTHINKDOadvertisingco.，LTD.，hasmadethesimp

3、leintroduction,brieflyanalyzedthevalueofcompanyinweibomarketing，weibomarketingpresentsituationandexistingproblems.Bystaff,positioning，strategiesandskillsfouraspectsofitsproposedtheconcreteimplementationplanofthemicrobloggingmarketingstrategy,inordertoTHINKDOweibomarketingcanbackontrac

4、k，andhealthydevelopment.Keywords:THINKDO;advertising;Themarketingstrategy杭州行其道广告有限公司微博营销策略研究市场营销专业1001班劳雅丽指导教师王春晓一、引言微W营销，是借助微博这个平台进行的包括品牌推广、活动策划、形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动，对象范围也相当广泛，个人、企业、政府及其他类型组织团体的都4以开展微附营销活动，但因为营销主体和FI的的不同，具体到营销方式上也有不少区别。大体上可以把微搏营销分成个人微时营销和组织微时营销。个人可以是明星、知名人士、认证用户、或非认证用

5、户；组织可以是企业、一般机构、政府部门、公益性组织等。企业微博营销，是企业以微博为工具，综合利用微博平台，进行企、Ik文化宣传、客户服务提供、市场信息收集、产品促销推广、潜在客户互动，最终达到获得销售收入、提升品牌影响、进行危机公关、监测网络舆情等作用的过程从本质而言，企业微附营销属于网络营销范畴，它相对于网络广告营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、博客营销、sns营销等其他儿种网络营销方式，具有成本低、精准性好、互动性高、传播性高等优势。新浪微IW•自2009年推出以來，将近有五个年头了，微博营销也己经不是什么新鲜话题了。不过和传统的网络推广方式相比的话，微博还是

6、算一种比较新颖的营销方式。成功的微博营销为企业带來的效益大家也是有目共睹的。比如杜蕾斯在新浪上的官方微附，策划的“鞋套雨夜传奇事件”案例被中国日报英文版评为2011年最有代表性的社交网络营销案例之一。不仅收获大量的粉丝，据AC尼尔森的统计，杜蕾斯11年的销售额增长超过50%,在武汉的销量首次超过杰士邦。经销商们也说，140字的微博对销量增长的贡献真不可小觑。再比如小米手机，小米手机是国内首次进行微博营销的，这样不仅有效的节约了成本，还收获了意想不到的效果，给手机行业带來的非常大的影响。虽然目前微信营销作为一种更新型的营销方式，为企业提供了另外一条开展营销方式之路。

7、不过微信在传播力、及时性上远不如微I辨，前不久的“昆明车站事件”以及“马航事件”都是从微附上率先爆出來的，当时的微信圈里大家还都在发自拍照或者分享美食照。再者，微信营销在成熟度上也远不及微1博营销，所以企业选择开展微附营销还是一种更为合适的方式。二、行其道广告有限公司概况行其道广告(THTNKD0)创立于2003年，10年专注于品牌建设和行销传播服务，集多位代表本土顶尖创意能力的合伙人构成，并带领逾50位拥有丰富创作经验和行销知识背景的专业人士，以“一体多维式”的品牌服务体系，服务本土领先的数十家企业，成功推广达百个项目，多个项目成为业张烯.微博营销[J].企业管

8、理,201