广东学而优书店的营销策略研究

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1、SouthChinaUniversityofTechnology本科毕业设计（论文）说明书广东学而优书店的营销策略研究学院工商管理学院专业工商管理（体尖）学生姓名冯永劲指导教师黄璇提交口期年月口华南理工大学毕业设计(论文)任务书兹发给班学生毕业设计(论文)任务书，内容如下：1、毕业设计(论文)题目：广东学而优书店的营销策略研究2、应完成的项目：(1)收集资料，通过研读相关资料，确定选题；(2)充分收集所研究课题的现实资料，数据信息，提高论文所研究课题的科学性;(3)结合自身所学专业知识进行写作。3参考资料以及说明：[1]欧海.南方A书城体验营销策略研究[D

2、].南京理工大学2013[2]郭瑞佳.致意民营书店一一城市最脊恋的人文风景[J].出版广角.2013(01)[3]杨毅，韩雨伦.西南地区民营实体书店的经营发展[J].出版参考.2012(36)[4]戴学珍，闫晶.我国实体书店空间分布特征及影响因素分析[J].出版发行研究.2012(12)[5]顾雨润.两岸民营书店经营模式发展比较耳借鉴研究[J].经济研究导刊.2013(02)[6]秦鹏鹏.荷兰实体书店发展启示[J].青年记者.2012(32)[7]任文京，任明硕.数字时代阅读方式的选择[J].社会科学论坛.2012(08)[8]肖东发.把实体书店留住[J]

3、.出版广角.2012(03)[9]龙叶，刘彦庆,王跃虎.农家书屋促进我国全民阅读推广的策略研究[J].图书馆学研究.2011(24)[10]李桂君，王楚.北京市实体书店的分布现状耳存在的问题[J].出版发行研究.2011(08)4、本毕业设计(论文)任务书于年月tl发出，应于年月日前完成，然后提交毕业考试委员会进行答辩。专业教研组(系)、研究所负责人审核年月日指导教师签发年月日毕业设计（论文）评语:毕业设计（论文）总评成绩:毕业设计（论文）答辩负责人签字:摘要中国的传统书店行业如今已陷入滞涨状态，以纸质出版物的主要品种纸质图书为例,近年来虽在出版品种上逐年

4、增加，然而销售总额却逐年下滑。究其原因，一方面是网络电子信息对传统传统书店行业的市场压缩，一方面是传统出版社自身受限于体制和政策，缺乏市场嗅觉和竞争力。当今中国正处于巨大的变革之中，网络科技的兴起诚然对传统书店行业和书店行业带来了巨大的挑战，然而在继经济改革之后的政治文化改革，则是传统书店行业乂一次腾飞的机遇。以纸质图书为代表的传统书店行业，在电子出版的冲击与文化变革的背景下，将以怎样的方式去面对这些机遇与挑战，迎来新生呢？本文从文化变革的背景出发，分析了现阶段文化氛围与传统书店行业固有体制对传统书店发展的限制，并且从当下的政治经济文化现状出发分析中国进行

5、政治文化变革的必要性和可能性。在文化变革的预期下,木文着手探究在新的文化背景下纸质图书的发展方向,并提出可能的思路，即作为收藏品和艺术品的存在。从纸质图书的定位岀发，以广东学而优书店的营销策略为例，研究了传统书店行业在新时期的营销创新问题。提出了以拉销模式为例，提出新定位下的图书在销售上的立体性。立体的营销概念包括传统书店的发展方向，继而提出了传统书店的变革模式，本文认为“书店一一咖啡厅一一沙龙”模式的书吧或为传统书店的可行变革策略，并提出具体运营方式。也希望传统书店行业更好的承担文化的传播和思想的交流功能，以新定位，新发展迎来当代中国思想和文化的真正繁荣

6、。关键词:学而优书店；营销策略；纸质出版；拉销；立体营销AbstractChinesetraditionalbookstoreindustryhasfallenintostagflationnowstatethemainvarietiesofpaperpublicationstopaperbooks,forexample,inrecentyears,althoughtheincreaseintheyearlypublicationVariety,however,hasbeendecliningtotalsales-Thereason,oneisthetra

7、ditionalnetworkofelectronicinformationindustry,thetraditionalbookstoremarketcompression,oneislimitedbytraditionalpublishersowninstitutionalandpolicy,smellandlackofmarketcompetitiveness-TodayChinaisamongthegreatchange,theriseofnetworktechnologyistruefortraditionalindustriesandthetr

8、aditionalbookstoreindustryhasbrou