谈书店营销公关的策略

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1、摘要独立书店作为图书营销的一个环节，在文化传播中一直占据着重要的地位。但随着互联网时代的来临，数字阅读和网上书店的兴起，独立书店的市场被大幅挤压，为了走出困境，独立书店开始进入转型期。关于独立书店如何成功转型的探讨，己成为近两年学界与行业内的一项迫在眉睫、具有深远显示意义的研究课题。木文通过对国内外的独立书店进行梳理，采用案例分析法，了解该行业的基木牛存状况以及与营销公关的密切关系。根据公关活动的三要素组织、公众与传播手段，三维立体的还原营销公共关系核心内容，并结合独立书店的具体案例从中总结并创新的提出转型期营销公关具体操作策略，从而为独立书店突破经营困境与长久

2、发展提供一定参考建议。关键词：独立书店转型营销公关ABSTRACTAsapartofbookmarketing,independentbookstoreshasbeenplayedanimportantroleinthedisseminationofculture.However,withthedevelopingoftheInternet,therisingofonlinebookstores,andthepressureofoperatingcosts,thelackingoftheirownbusinessandsomeotherreasons,thema

3、rketsofindependentbookstoresaresqueezedsharplyoInordertogetoutofthisdilemma,manyindependentbookstoresbegantotransformingandupgradingoNowthistransformationisalsorememberedandregrettedbymanywritersandscholars.Withfar-reachingpracticalsignificance,ithasbecomeanurgentresearchtopicaboutho

4、windependentbookstorestobreakthroughandsurvive.Inthispaper,throughcardingofindependentbookstoresathomeandabroad,usingCaseAnalysismethod,tounderstandthisindustry'sbasiclivingconditionsandthecloserelationshipwithMarketingPublicRelations.Accordingtothethreeelementsofpublicrelationsactiv

5、ities,whichisorganizations,publicandmeansoftransmission,torestorethecorecontentofmarketingpublicrelations-Thenpaperiscombinedthecombinationofspecificcasesandtheories,comeupwithsomeindependentmarketingpublicrelationsstrategies,andtoprovidecertainreferenceforbookstorestransformationand

6、development.Keywords:IndependentBookstores；Transformation;MarketingPublicRelations绪论(—)研究的背景、目的和方法1.研究背景独立书店，通常是指由个体工商户业主、合作伙伴，或者规模较小的公司所经营的书店。在我国，独立书店是相对于作为“国营〃集团公司而存在的新华书店而言,指不依附于"单位〃而自生自灭的个体或儿个人合伙的人文实体书店，又可被称为"民营书店〃⑴。但随着互联网时代的来临，技术的进步与电子商务的兴起，数字阅读和网络购书以其便宜、方便等有点受到了众多消费者的拥霹，因而实体书店市

7、场受到大幅挤压，而独立书店因其本身政策经营特性，更是在这场经营红海中步履维艰。根据《2013年中国图书零售市场报告》数据调查2013年实体书店图书零售再一次呈现出负增长的数字，而网上书店发展则依旧迅猛，轻松延续了两位数的增长率。据统计在2007年到2009年期间，中国独立书店锐减1万多家，诸如广州的三联，厦门的光合作用均在期间倒闭。在媒体学者等各方报道调查显示，我国大多数书店都在陷入困境，市场空间被严重挤压，经营商难以为继，其现状不容乐观。学界和商界对此也开展了许多探讨，提出了些许中肯的建议，但就目前而言，研究不少，但大多停留在理论层面，缺少实际操作方法；另一方

8、面，只注重销售，未触及行