电子烟电视广告策划方案

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1、电子烟电视广告策划方案学院：私立华联学院系部：工商管理系班级：15级市营销2班组别：组员:李XX（资料收集与整理）王XX（编写市场环境分析）得分张XX（编写广告创意分析）得分陈XX（导演）得分吴XX（演员：饰演小吴）得分得分刘XX（编写广告脚本）得分杨XX（演员：饰演小杨）得分赵XX（演员：饰演小赵）得分一、电子烟的市场环境分析:1天堂伞品牌市场应对策略分析2三、天堂伞品牌电视广告的创意思路2四、天堂伞品牌电视广告的脚本3钳德电子烟电视广告策划方案一、电子烟的市场环境分析：1.前言电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有

2、着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。一般电子烟主要由盛放尼占丁溶液的烟管、蒸发装置和电池3部分组成。雾化器由电池杆供电，能够把烟弹内的液态尼古丁转变成雾气，从而让使用者在吸吋有一种类似吸烟的感觉，实现“吞云吐雾”。它甚至可以根据个人喜好，向烟管内添加巧克力、薄荷等各种味道的香料。电子烟最初只是通过雾化器产生烟雾，相当于一个装饰品，也可以起到减少吸烟量的作用。得益于技术的不断进步，现在的电子烟功能己经提升不少，外形也变得很高档。第一代电子烟的设计从外型

3、上全是模仿普通真烟的形状，烟弹是黄色，烟体是白色。这种一代电子烟流行了几年，因为其外型类似于真烟，在第一感觉上就被顾客所接受。二代电子烟要比一代电子烟稍长，直径一般为9.25毫米，最主要的特点是雾化器经过了改进，雾化器外面带有保护罩，烟弹是插入到雾化器里面，而一代电子烟是雾化器插入到烟弹里而，两个正好相反。二代电子烟最为显著的特点就是把烟弹与雾化器进行了合并。第三代电子烟是采用一次性雾化器烟弹，相当于雾化器也是一次性的，解决了以前的问题，质量有很大的提升，并且外观和原材料做了更换。随着经济发展，人们不仅仅追求香烟带

4、来的感觉，开始在享受吸烟快感的同时追求健康。如今电子烟逐渐在市场上占据有利地位，购买电子烟的群众也愈发密集，市场上电子烟产品混乱异常，在这样的机会与危机并存的市场，想要保住市场的优势竞争地位，需要对企业进行广告宣传。2.市场分析(1)企业介绍2011年苹果公司前CEO斯蒂夫•乔布斯去世后，新任CEO蒂姆•库克在总部执行了严格的禁烟规定，导致了原产品高级主管罗伯特海布(钳德国际公司联合创始人)的离职，在2013年，罗伯特与其它几位联合创始人前往东部的宾夕法尼亚州，随后创建了钳德国际有限公司。（2）产品分析钳德国际有限

5、公司目前开发的电子烟产品包括钳德电子烟一号和钳德电子烟二号。钳德电子雾化烟没有香烟中的焦油、苯、一氧化碳、悬浮颗粒等成份，也没有弥漫的二手烟危害。所有原材料全部产自瑞士和意大利食用香料：由水果中提取烟碱：由茄类植物中提取醇：由玉米发酵而成原料产地：瑞士巴塞尔原料产地：瑞士巴塞尔原料产地：瑞士洛聚蔬菜甘油：由橄榄油中提取原料产地：意大利弗洛伦萨（3）市场现状分析1.目前，在屮国电子烟行业有巨大的市场潜力，但我国因为没有出台相应的市场政策，导致电子烟市场混乱，各种品牌电子烟纷纷冒头。根据市场反馈的信息，我们整理了一些拥

6、有比较正规且口碑较好的品牌。F如烟今卡瑞尔/karee令钳徳/boulder易星/easingF欧凡尔/ovale令特维普/truvaper烟菲烟r德辉/dchooQ吉瑞/kimree今华礼门从以上品牌看出，钳徳国际有限公司的产品是在市场上具有一定知名度，但在市场口趋激烈的今天，其他儿家同类企业都是钠德电子烟不可忽视的竞争对手。钳德要有所发展，不仅要防范自己的顾客被其他品牌夺走，更要努力争取更多的顾客，赢得更大的市场。2•中国烟民数量超过4亿人随着全国各地控烟力度的增强以及人们健康意识的提高，万亿级的烟草市场将产生

7、快速变化，电子烟行业目前在中国还处于一个萌发期的阶段，成长空间非常巨大，行业发展前景非常可观。2011年-2015年全国卷烟销■及增长率走势・■(万■)增长»(%)2B5年-2018年全国电子烟市场容■走势市981(RMB)根据调查显示，最近几年电子烟发展趋势猛进，市场容量激增，而香烟市场开始逐步下降,这表明，电子烟产品正在逐步被人们接受，并开始替代传统香烟在市场上的地位。二、广告目标市场钳徳电子烟作为一种健康的产品，不同于其他的烟草广告不能直接进行广告的推广，而是要通过广告将博格电子烟这个品牌的电子烟推广给众多消

8、费者。在我们之前所做的调查的基础上，我们可以看出年龄于25-50之间的占了90%,—方而符合社会实际吸烟等消费风俗习惯,另一方面也符合了此年龄段的消费能力.职业分析中，以公司职员和个体经营户所占比例较高，分别为26.8%和27.8%,加起來超过一半，故重点以相关工作比较稳定，有几年工作经验的公司职员及较年轻的个体经营户，礼品以中高层管理人员、公务员及相关单位