眼镜电视广告策划方案.doc

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1、**眼镜电视广告策划方案洗澡篇广告客户：**眼镜广告长度：30秒  广告创意：一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗澡，但是由于妈妈的眼镜不合适，没看清楚，结果帮其中的一个小宝宝洗了两次，另一个小宝宝一次都没洗。在观众们会心一笑的时候，淡出**眼镜的LOGO，接着再出一个镜头：妈妈戴了一付合适的眼镜后，看到一个小宝宝白白净净，一个小宝宝还是脏脏的朝着妈妈笑。最后表达出，到了**眼镜，就能配到合适眼镜。  创意特点：本创意通过一个生活的细节，幽默地表现了戴一副合适眼镜的必要性。因为情节有很强的趣味性，比较容易引起观众的共鸣，拉近与

2、受众的距离，提升品牌的亲和力。  音乐运用:轻快的儿童音乐分镜头与拍摄手法  镜头一:一对双胞胎小宝宝在家里看妈妈包饺子。                    [（全景）吊臂，同期声：儿童音乐]  镜头二：小宝宝好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。          [（近景），同期声：小宝宝好奇地问：“咦？这是什么呀？”音乐停顿]  镜头三：两个小宝宝开心地闹开了，他们的脸上、身上、脚上都沾了白白的面粉。        [（中景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]  镜头四：妈妈看到了，赶紧拿毛巾帮小宝宝擦脸和

3、手。            [（中景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]  镜头五：妈妈准备帮小宝宝洗澡（接水，拿浴巾）。                      [（中景），同期声：儿童音乐，接水的声音]  镜头六：两个小宝宝坐在沙发上，可爱地等着妈妈帮他们洗澡。              [（近景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]  镜头七：妈妈抱了一个宝宝洗完澡，放回沙发上。                      [（近景）跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]  镜头八：电话响了，妈妈去接电话。       

4、       [（全景），同期声：电话铃声，讲电话声]  镜头九：妈妈来到沙发前，迟疑了一下，又抱一个宝宝去洗澡。              [（近景）跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]        镜头十：以妈妈的视觉（镜头稍模糊），看到两个小宝宝坐在沙发上笑          [（近景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]  镜头十一：以仰视的角度拍到两个小宝宝的脚在晃动，一个小宝宝的脚干干净净，另一个小宝宝的脚还是沾满白白的面粉（同时出字幕：到底谁是谁？你看清楚了没？）                [（特写），同

5、期声：男声国语：“到底谁是谁，你看清楚没？”，小宝宝的笑声]  镜头十二：白屏，淡出“**眼镜”的LOGO。                        [同期声：男声国语：“**眼镜，给你一个清晰的世界”]  镜头十三：妈妈把眼镜戴上，以妈妈的视觉（画面由模糊到清晰）看到一个小宝宝洗得干干净净，一个小宝宝脸上还沾着白白的面粉          [（特写），同期声：小宝宝的笑声]电视广告策划方案一会议主题：关于电视广告创意的讨论二小组成员：张月月张丹蕾王晶雅杨万里杨柳余家艳谢云云三会议主持：王晶雅四会议记录：经过头脑风暴，互

6、相交流，讨论了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但因为表演难度过大，最后放弃。第二个方案是关于桶面的广告创意，但最终策划部成熟，也放弃。第三个方案是关于博士伦隐形眼镜的创意，经过大家协商，一致通过此创意，最后敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。五会议结果：方案以一段暗恋开始。一个眼睛近视，戴着厚重眼镜的女孩一直喜欢着一个男孩。一次路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看犹豫再三，还是没有进去。因为厚重的眼镜，女孩一直很自卑，她总是低着头，匆匆的走过。走到小湖边时，看到自己喜欢的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了

7、过去，走到路口，她停下了，犹豫了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足勇气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜欢的男孩开心的交谈，她很失落，低下了头。画面切换，画面出现“如果……”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切换，她回到当初那个时候，看到她喜欢的男孩坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做朋友吗？”