承德市电力市场营销战略及策略研究

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1、天津大学硕士学位论文承德市电力市场营销战略及策略研究姓名：王会东申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：杨克磊随着我国市场经济彳卖方市场转变成了买方一段，先是集资办电，然丿的电力企业经营模式已:行。传统的电力工业是IAccordingtooftPi电£¥gasure,t£0ducts]亠丁匚buvermarket。Thpowerindustrystages—.一Firstly，weU；Sec^n^Ty,thepo3epartmentofCrowerinion.Reformatioon1ywaytosuchpe8

2、w?本人声明所呈交的学,研究成果，除了文中特别力或撰写过的研究成果，七使用过的材料。与我一同：!>I•4V1・1我国电力市场的/从80年代中期到现在80年代中期开始的以解卩和利用外资办电的政策。此二是从1996年起，在电网不断完善和扩充，到1粤量达593690MV卑帶MVAo第三、1990年手流输电线路实现双极运年第四、随着500P稳定性得到改善。近1c第五、省及以上电卩第六、以数据通信歹成。中只电价机制，分步实施电价1.2.3强化市场监电力部门属企业行为套与《电力法》相适应的政府行为，保护企业的利用法律法规约束

3、电力市场等各种与市场相悖的做法＜1.4本文的主要研究本文所作的主要工作:1、在分析国内电力亍并简单的介绍了承德电力i2、通过对电力市场彳而为未来的电力营销工作擴3、通过各行各业的:2.1电力市场结构目前，各个国家正在7制来调节各类电力交易商由使电力资源得到更加有效由的电力交易市场，并且完旱注其竞争对手的行动。垄断竞争市场。在过但是却未达到完全竞争市价格的减低并不会从竞争行，而要把市场行情作为所以厂商利润的总体趋势取利润。我国的电力行业中，而输电、配电、供电企业较高，进入壁垒更是难以i在中国，当电力生产.的限制，传

4、统的电力工业统一规划，统一调度和统-速发展奠定了一定的基础C者对电力工业的体制改革,范围内，正逐渐形成电力1在将电力工业纳入市场经y源资源的优化配置，这一w成了共识。责任追究制度。实行责任:2.3.3电力市场竞引入竞争机制，构欽首要研究的课题。有市场客观规律。建立有效的电一是市场法律环境的i二是市场价格体系的-三是市场交易的监督,2.3.3.1构筑电力穗的临的剧舉2.3.3.2电力市场彳电价是电力市场的支?电与输配电电价配比是4：配，发电端的价格配比（卡竞争的。电价的设计是与E的透明度，发电分业经营,为独立的运营

5、阶段，此时,为了鼓励各类电力经营商白设计。2.3.3.3电力市场交电类型复杂；时间性主要序的大量用电的状态下，峰谷用电规律等规律是客根据不同的统计要戈量来表示。用电量，是指丿备可能用到的最大电功率;用电负荷。2.4.1.2电的需求!按照用电需求的类另电容量、居民用电容量、农市的电能增长速度的调查纟辛尤其是夏季空调负荷的增力【对其产品的进一步降价，空现为较快实现电气化、信扃第四、替代能源对电才从近阶段的中国能源占营管理带来的挑战主要表现度增长的能源需求。政府提能源需求大幅增长的困境。：的影响。对电力需求的直接:衡分

6、析是从动态的角度分别，如果用狭义均衡来分为。根据电力市场需求的电力商品或服务进行的投电力公司对其资产的动作施优化组合，发挥电力资第四、替代能源及其从近阶段的我国能初司的电力供应体系带来的适应各地区大幅增长的能决当前我国东部能源供应7带来直接的影响。力市场的交易活动达到相〉均衡。这种电力市场供应」2.4.3.2实现电力讦电力市场是一个复杂动着的电力市场机制是一月构。这一结构能够高效运臬润最大化行为和电能楚售商场的电力供给和需求相彳形成了电能交易均衡状态，琳对屣显第澈帥期隹超取得最大经济效益，必将彳2.5.1价格机制

7、概:市场机制的核心机制了三种功能：（一）传递消费和生在交易活动中，电力也是交易双方可以兑现现:有参与市场交易和潜在的一般属性决定了电价是电能f中的一般人类劳动的回报,是价格的基础这一内在规彳第一、成本补偿原则电价必须补充电能生:出的物质消耗和劳动报酬,表现。其价值量决定于所淀社会平均劳动成本为依据，构成不同的成本支出与它笊限价，用以保护电力生产垄3・1电力市场营销的3・1・1电力市场营,到目前为止，听到最2力，或是作为某种动力的用瞬间完成的属性），很:杨的遞棚觀疇彌醤词来涵盖那些可满足需要扌注电力产品，而忽略所提

8、供供对电力需要的满足。这两是描述电力的物理特征，而务。效用、费用和满足。非回答是通过最高的效用、i交换、交易和关系。,不足以定义营销。当人们£销。交换是市场营销的前扌金密集、二者均具有传播某种;点。某种程度上讲，食品羌生产商的文化和理念，而喰而是买一种交通便利（即2地位身份的象征。电力产2同时还把电力企业的服务崇所推崇的某种管理理念也传二者均应遵循市场营辯同而己。这实际上