本科毕业论文（设计）--《网络经济下整合营销的新趋势》

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1、本科学生毕业论文（设计）题目（中文）：网络经济下整合营销的新趋势（英文）：Networkeconomyunderthenewtrendofintegratedmarketing姓名X）CX学号2004011259院（系）经济贸易与管理系专业、年级市场营销2004级扌旨导教!J帀x）o<2008年5月15日网络经济下整合营销的新趋势摘要在传统营销的理论框架中，企业与环境之间存在着明确的界限。环境是不可控的，营销管理的本质就在于综合运用各种可控的M场营销因索,实现企业与环境的动态平衡。但是,在互联网所架构的虚拟壯界中，企业

2、的营销格局止在发牛着极为深刻的变革，要适应这种革命，就需要在理论上对网络背景下的营销模式作出新的解释。【关键字L网络经济虚拟企业；网络营销；营销模式NetworkeconomyunderthenewtrendofintegratedmarketingAbstractInthetraditionalmarketingtheoryframe,theenterpriseandenvironmentexistsbetweenthedefiniteboundaries・Environmentisnotcontrolled,mar

3、ketingmanagementistheessenceofthecomprehensiveuseofvariousfactors,therealizationenterprisemarketingenvironmentandthedynamicequilibrium・But,inthevirtualworldoftheInternethadstructure,enterprise'smarketingpatternisundergoingprofoundchangesaretoadapttotherevolution

4、intheory,itneedstonetworkunderthebackgroundofanewmarketingmode【KeywordsJ：NetworkeconomyThevirtualenterpriseNetworkmarketingMarketingmode一网络经济（错误！未定义书签。）（-）网络经济的曲來（二）网络经济的特点（三）网络经济起作用的因素（错误！未定义书签。）（错误！未定义书签。）（错误！未定义书签。）(1)绪论(4)（四）网络经济对经济理论的影响二营销趋势（错误！未定义书签。）（一）传统

5、营销理论的内在逻辑（错误！未定义书签。）（-）网络背景下的营销格局及其影响…・（错误！未定义书签。）（三）是企业与宏观环境力量之间的关系（错误！未定义书签。）三网络背景下的营销管理模式（错误！未定义书签。）（一）个性（Individuality）（错误！未定义书签。）（二）信任（Trust）（错误！未定义书签。）（三）成本（Cost）（错误！未定义书签。）（四）信息（Information（错误！未定义书签。）(7)结语参考文献绪论随着经济和媒体的不断发展以及全球化的加强，即将到来的新壯纪，是一个全新的网络化的帀场时代

6、。网络营销是每一个商家的必然选择。网络币场在经过了3个阶段的演变后，将会有较大发展。它具有无店铺经营的若干基本特征，具有发展公共关系等多种功能。所以在网络经济条件卜-的营销模式也将发生巨大的变化，分析在网络经济条件下的新营销模式，将对补会经济产生不可估量的影响！一、网络经济（一）网络经济的市来：网络经济在世纪Z交的蓬勃发展，是与1993年以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。但就网络经济这一概念而言，则早已有之，而且由于不同学者对“网络”和“经济”的不同理解,它有着不尽一致的内涵。例如,早在80年代,有些日本学者

7、鉴于第三产业屮的商业、运输业、金融业等均因令相应的网络而发展起来，就把服务经济称为网络经济，提出要研究这类网络经济学问题；1992年我率中国信息经济学代表团，访问贝尔实验室时，有两位美国学者送给我几篇研究网络经济问题的论文，其内容是讨论电子计算机局域网、广域网的成本核算、收费标准等有关问题的，人们也把这类研究称为网络经济学（EconomicsofNetworks）。现在成为时尚而流彳了的网络经济或网络经济学，就其内容而言，实际上是互联网经济（InternetEconomy）或互联网经济学（IntemetEcononii

8、cs）。当然，这也是一种特定的信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有密切关系，这种关系是特殊与一般、局部与整体的关系。人们利用网络，既可以传递信息，乂可以从事各种社会和经济活动。网络经济就是通过网络进行的经济活动，这种网络经济是经济网络化的必然结果。网络化极大地加快了经济的市场化和全球化进程，它有利于发展屮国家通